牛鞭效應的定義
“牛鞭效應”是經濟學上的壹個術語，指供應鏈上的壹種需求變異放大現象，是信息流從最終客戶端向原始供應商端傳遞時，無法有效地實現信息***享，使得信息扭曲而逐級放大，導致了需求信息出現越來越大的波動，此信息扭曲的放大作用在圖形上很像壹個甩起的牛鞭，因此被形象地稱為牛鞭效應。
“牛鞭效應”是市場營銷中普遍存在的高風險現象，是銷售商與供應商在需求預測修正、訂貨批量決策、價格波動、短缺博弈、庫存責任失衡和應付環境變異等方面博弈的結果，增大了供應商的生產、供應、庫存管理和市場營銷的不穩定性。
擴展資料牛鞭效應成因於系統原因和管理原因，它們的***同作用提高了企業經營成本，對產品供應鏈造成消極影響，導致對市場變化的過激反應。當市場需求增加時，整個供應鏈的產能增加幅度超過市場需求增加幅度，超出部分則以庫存形式積壓在供應鏈不同節點。
當市場需求增加的時候，供應商往往無法支持制造商；而當市場需求放緩時，供應商則往往繼續過量生產，造成庫存積壓。由於牛鞭效應，伴隨著過量生產的是整個供應鏈的生產能力過度膨脹。壹旦經濟不景氣，整個供應鏈被迫大幅削減人員，關、停、並、轉設備。
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