決定健身俱樂部的名字
先說新疆天山的雪豹。之所以成為熱點，是因為足協主席陳小元曾經把球隊名字作為模板推廣，這說明中國足球是“有文化”的，俱樂部應該能想出壹個有文化的名字。
但在後續的調查中發現，新疆天山雪豹這個名字其實是有問題的，因為俱樂部有壹個掛靠企業，名為“新疆天山雪豹商務酒店有限公司”。很多粉絲認為，這無疑是在打陳昊源的臉。
同名酒店不是俱樂部的投資方，而是俱樂部的全資子公司。所以，把新疆天山雪豹的名字作為“中和”的典範，並沒有錯。
值得商榷的是足協接下來的操作。由於足協規定“關聯企業”，子公司也在此範圍內，雖然天山雪豹這個名字足協可以通過，但酒店必須改名。
那麽，這個操作有什麽問題呢？首先我們要明確壹點，“中立”這個名字只是球隊獨立運作的象征，也就是說，俱樂部必須成為真正的市場主體，才算“中立”的名字。
而俱樂部要想實現真正的獨立運營，至少要做到收支基本平衡，這就需要俱樂部盡壹切努力創收。開酒店是俱樂部創收的常用手段。
有興趣可以登錄壹些英文球隊的官網。後來妳會發現，他們的官網網站大多都有俱樂部經營酒店的鏈接，甚至足總在聖喬治公園也經營酒店業務。
對於英超球隊來說，酒店收入可能只是毛毛的雨水，但對於中小型球隊來說，這是壹筆非常重要的收入。
至於這些酒店的名稱是否與球隊名稱壹致，並沒有硬性規定，完全由俱樂部根據其業務需要決定。
中國的俱樂部要想獨立運營，需要擴大經營範圍。如今足協強制新疆俱樂部給酒店改名，無疑會對俱樂部的經營產生影響。
從這件事也可以看出，足協改名也是壹個面子工程，目的就是單純的改名。只要名字能改，至於俱樂部能不能獨立運作，甚至生存下去，那是俱樂部自己的事，不屬於足協。
如果非要問足協“如果俱樂部改名後無法生存怎麽辦”，答案大概是郭德綱的經典臺詞:“活該！去死吧！”
再說說山東魯能。本來魯能不用改名，但是足協食言，肥了，讓魯能卷入了改名的漩渦。
不過魯能球迷並不擔心，只要去掉“魯能”二字，改回“山東泰山”，也是完全可以接受的結果。
沒想到，這個名字也因為和濟南呂雯集團下屬企業山東泰山健康科技公司的名稱沖突，卡在了足協。
按照規定，足協審核不通過並沒有錯，但在執行上，足協過於教條。所謂“名稱中立”，其實就是去廣告化。簡單來說，團隊要有自己的名字，而不是廣告投資人。
那麽，“泰山”這個詞會有廣告效應嗎？肯定不是。山東有很多以“泰山”命名的產品和企業。如果不特別提及相關企業或產品，大多數人對“泰山”的理解不會超出泰山本身的範圍。
以這次涉及的關聯企業為例。只要球隊名字裏沒有“泰山健康科技”，估計很多球迷都不知道有這麽個公司。因此，即使關聯企業名稱中出現“泰山”二字，也不影響“山東泰山”的中和。
有人可能會說，廣告的效果只是妳自己的主觀印象，不算。是的，是否有廣告效應，不能憑個人印象，但也不是沒有辦法。
名字是否中性，是否有廣告效應，足協可以聘請專業機構進行評估。在進行FFP審計時，歐足聯還將聘請八方體育等專業機構評估俱樂部商業合同的公允價值，以防止球隊利用商業合同虛增收入。
這叫讓專業的人做專業的事。畢竟足協雖然是規則制定者，但在很多細節上並不專業。聘請專業機構和人員可以解決這些缺陷。
但是足協從來沒有正視過自己的不足，壹直是壹種“只要下命令，妳就執行”的態度。
好在金安呂雯和泰山健康科技都是國有資產，通過協調可以很快解決。如果涉及到有影響力的民營企業，恐怕很難保住“山東泰山”這個名號。這個原本中立、歷史、文化的名字，只能被足協的中立政策扼殺。
雖然足協引來了不少球迷吐槽，但還是有個別為足協洗地的:“這是規定。妳們社團裏怎麽能矯情？”
如果妳也持這種觀點，那麽妳壹定要明白壹個事實，並不是所有的規定都是科學合理的，尤其是中國足協，這是壹個奇葩規定高發的地方。
這麽說吧，這個關於關聯企業的規定是非常不科學的。從初衷來說，改名是為了實現球隊名稱的中性。至於名稱是否中性，與關聯企業有壹定關系，但不是完全關系。
還是以“山東泰山”為例。假設球隊與泰山健康科技公司沒有任何關系，在“山東泰山”的名字被傳過去之後，泰山健康科技公司成為了球隊球衣的廣告客戶，那麽公司無疑得到了雙倍的廣告效果——不僅球衣被宣傳了，球隊名字也在無形中進行了推廣。
壹旦出現這種情況，這支隊伍的名字還是中性的嗎？肯定不是。如果足協想幹涉，只有三個辦法，壹是球隊改名，二是廣告商改名，三是強行終止交易。但無論足協采取哪種方式，都會鬧出國際笑話。
本質上，上海改名為上海港是壹樣的。按照有關方面的要求，這個名字可以試著說，但不是“中性”的名字。我只能說，每個人心裏都有壹桿秤。
所以，名稱中立與關聯企業的關系並不是完全有邊界的。在那些沒有邊界的地方，足協必須有壹套周密的配套措施，既要防止出現漏洞，打擦邊球，又要避免俱樂部走彎路。
但是，足協的配套措施只有壹個:壹刀切。在這壹舉措下，足協已經偏離了改名的“初衷”，轟轟烈烈的“改名”運動也發展成了壹場鬧劇。
其實變成壹場鬧劇也不意外。足協的基本職責是發展國家青訓，推廣足球，培養管理裁判。這些事情足協做的有多好大家都知道。即使不能做好本職工作，做額外的工作也肯定是壹團糟。
以銅為鏡，可以衣冠楚楚；以史為鑒，可以知興亡。“改名”結束後，希望足協也能以此運動為鏡，看看自己到底有多厲害，然後接受那些亂來的神奇力量。