在大健康的背景下
現有數據顯示，在90後和Z世代消費者逐漸成為市場主體的背景下，以及全球疫情的影響下，我國消費者對健康的投資意識越來越強，這預示著未來健康相關行業將有更大的發展空間。
以過去的“雙11”為例，中國消費者的健康消費呈現以下五大商機。
針灸和按摩有很大的潛力。
2020年，“農民工”的醫療保健意識將顯著增強。“買最貴的人體工學椅，工作最長的班”不是嘲諷，而是現實卻無奈的選擇。
據統計，2020年“雙11”期間，肩頸部按摩器銷售額增長179%，眼部按摩器增長84%，腰部按摩器增長77%。
值得註意的是，這類產品除了傳統的按摩、針灸、加熱等功能外，高仿真和藍牙智能控制成為消費者的首選。可坐可站交替的智能升降桌、可保護脊椎的人體工學椅子也受到追捧。其中，樂高智能升降臺銷售額同比增長490%。
以上數據表明，隨著消費者健康意識的不斷提高，銷售健康相關智能設備的商家越來越紅火。同時，線下針灸按摩店也成為職場人常去的地方，潛力巨大。
健康飲食大有可為。
健康投資，不得不提的是健康飲食。農民工對“方便、美味、健康同時存在”的需求。其中，高端快餐、方便麥片、凍幹咖啡銷售額分別增長120%、80%、60%。
在“壹個人吃飯”的場景下，職場人對工作餐的健康和味道同樣重視，這在很大程度上預示著智能商家在工作餐賽道上大有可為。
健身房，健身器材
健身當然也是健康消費中的重要壹項，而且由於疫情的影響，職場人的健身場所也不得不轉移到家庭。
“雙11”期間，熱門家用健身器材及周邊產品銷量激增，其中筋膜槍、劃船機、蛋白粉銷量分別增長38%、95%、230%。以及可以實時監測健康狀態，幫助用戶合理安排健身計劃的智能手環& amp；手表銷量同比增長42.44%。
除了健身器材和周邊產品，健身房的商業模式也實現了新的突破。頭腦風暴健身房逐漸走向直播，開設在線私教課程，收入更樂觀。如新興健身品牌超級猩猩推出“14天線訓練營課程”，每個訓練營以399元的單價在短時間內迅速完成600多單的銷售，成功拿下線上付費產品的試金石。
睡眠經濟市場廣闊。
“睡眠不足”是職場人的普遍狀態，他們努力提高睡眠質量，挽救生命的1/3，催生了睡眠經濟。數據顯示，消費者越來越願意為高品質的臥室家具和助眠產品買單。
“雙11”期間，什麽值得買平臺發布的“單價高於4000元的床墊”相關內容同比增長217%，“單價高於1000元的四件套”相關內容同比增長102%。
從傳統的床上用品、床墊、功能性家紡，到腦白金、助眠噴霧、助眠醫療精油，再到手機軟件商店裏的助眠燈、助眠手環、助眠app，助眠相關產品可謂應有盡有，睡眠經濟的想象空間不斷擴大。
醫療健康成為主流。
健康項目服務在健康品類總消費中的地位也在快速提升，逐漸成為主流。
這很大程度上得益於供給側的創新:小病慢病轉移到網上診療，疫苗體檢產品轉移到民營機構，消費者再也不用在醫院排隊了。
數據顯示，常規體檢、疫苗等產品熱銷，約占健康項目總消費的50%。此外，口腔健康項目占比高達26.15%，可見口腔保健越來越受到重視。
在實施“健康中國2030”戰略規劃中，明確指出我國正在進入下壹個黃金十年健康產業發展期。在“互聯網+”環境的影響下，大健康產業發展將融合大數據、人工智能、物聯網等新技術，實現科技創新大健康產業的升級轉型。
未來的健康事業將是每個人都需要的事業。壹種新的模式正在形成，成為傳統醫療的補充和部分替代。今天走在前面的，就是未來的主角！