360醫療健康網
央視315晚會再次曝光了醫療廣告存在的問題。近年來，315黨對網絡虛假廣告進行了多次舉報，國家市場監督管理總局等11部門聯合發布通知，強調嚴厲打擊保健食品、醫療、藥品等關系人民群眾健康和財產安全的虛假違法廣告。但醫療廣告屢禁不止，在廣告平臺上又重新上線了幾次。
1，醫療廣告背後的潛規則。
據多家平臺負責人介紹，由於國家監管嚴格，這類宣傳療效的食品廣告不能直接投放，需要轉換技巧。他們不能在網站上進行品牌推廣。只有壹個簡單的介紹頁面，供訪客通過添加微信來達到宣傳銷售的目的。就算他們這麽小心，也只接大客戶。而且，他們通過了？成家立業？處理方式如舉報標題等措施，他們會在那裏開設許多甚至數百個賬戶進行備份。
2.為什麽這樣的廣告屢見不鮮？
首先，由於這方面的法律規定過於模糊，實踐中很難達到有效懲罰的目的。《廣告法》只規定廣告主、廣告發布者、廣告經營者、廣告代言人對虛假廣告承擔相應責任。但處罰細則沒有詳細規定，導致可乘之機。此外，在執行方面，相關廣告審查機關和工商行政管理部門審查監管不嚴，導致這些經營缺陷或違法經營行為的持續存在。醫藥行業本身就有壹個巨大的利益鏈。各大互聯網平臺作為這個利益鏈條的追隨者，也會收獲巨大的利益，這也導致平臺視而不見，遊走在法律的邊緣。就廠家自身而言，他們並不認為誇大宣傳有什麽錯，因為他們認為藥品是真實有效的，即使廣告中含有虛假宣傳和誇大成分。