雀巢健心中老年奶粉價格雀巢中老年奶粉多少錢壹罐
隨著嬰幼兒奶粉市場競爭愈演愈烈，眾多奶粉品牌將目標轉向了成人奶粉市場。相對於嬰配粉，成人奶粉人群覆蓋範圍廣，需求細分化也為企業帶來了更多機會，奶源、人群、營養成分等都成為品牌打差異化的競爭點。
隨著銀發經濟興起，能夠滿足壹次性補充多種營養元素的中老年奶粉已經逐漸成為中老年人的“新寵”，當中老年奶粉的市場需求進壹步打開，使得奶粉不再單純是嬰幼兒專屬。
價格定位偏中低端
由於中老年人對營養食品的選擇範圍廣闊，使得中老年奶粉不屬於剛需消費品。在此背景下，大多數企業對中老年奶粉的價格定位並不高。
在京東上搜索中老年奶粉發現這類產品的價格並不高，如伊利欣活中老年奶粉高鈣富硒900g壹桶77.5元，關註心血管、關註骨骼900g壹桶126元；蒙牛中老年奶粉多維高鈣成人奶粉800g*2罐裝99元；雀巢中老年奶粉怡養健心魚油800g罐裝114.9元；飛鶴中老年高鈣多維奶粉900g罐裝88元；安怡經典中老年配方奶粉800g罐裝69元。
不難看出，中老年奶粉產品零售價仍較低，國產800克罐裝或900克罐裝價格大多為90-150元之間，同等重量的進口奶粉價格大多在60-200元之間。
主要因為中老年奶粉大多是在普通奶粉中添加鈣、維生素等基礎營養素，加上原料、檢測等費用，生產成本較低，所以中老年奶粉價格壹直提不上去。雖然市場上有很多定位高端的功能性奶粉出現，但其消費者更多是有特殊需求的人群，普通消費者購買意願並不高，中老年奶粉價格走高並不容易。
行業思考：在全民收入水平穩步提升和健康意識逐漸增強的背景下，國內成人奶粉蓬勃發展的時期，使得中老年奶粉的競爭也邁向更高維度。對於奶粉企業而言，中老年奶粉存在著巨大的市場空間，無論是規模還是消費周期都有著很大的潛力。但能否肩負起乳企下壹步增長的重任有待考量。
值得註意的是，相較於嬰配粉市場，中老年奶粉的基礎營養研究比較薄弱，而構建屬於自己的營養體系，還需要很長的時間去打磨。同時，部分企業推出的中老年奶粉與其他成人奶粉差別不大，而根據中老年群體的健康需求打造差異化產品成了當務之急。