芭比娃娃的發展歷程
2002年4月28日,各大報刊紛紛轉發了壹個驚人的消息:85歲的芭比娃娃的創造者露絲·漢德勒去世了。半個世紀以來,露絲創造的芭比娃娃幾乎成了全世界小女孩的寵兒。隨著這種大眼睛長頭發的娃娃的流行,今天的芭比娃娃已經不僅僅是壹個玩具,而是美國女性和美國文化的象征,就像全世界的麥當勞和肯德基壹樣。作為創立這個品牌的露絲,她用壹生的努力,給了全世界女性夢想和希望。
露絲·漢德勒出生在科羅拉多州的首府丹佛。她的父母原本是波蘭人。為了逃避兵役,他們和無數來美國尋找夢想的移民壹樣,乘坐又熱又臟的汽船,來到了大洋彼岸。
露絲的父親是個鐵匠,靠微薄的收入養活露絲和她的九個姐妹。她的母親整天為家庭操勞,但生活的艱辛似乎並沒有給這個大家庭帶來太大的傷害。爸爸媽媽從不對孩子發脾氣。後來,露絲·漢德勒曾回憶說,作為最小的孩子,她在成長過程中從來不缺少愛。正是因為從小到大有那麽多的愛,她才會有童心,才會設計出可愛的芭比娃娃。
19歲的時候,露絲還只是個大二的學生。她個子不高,但充滿了好奇心。出於對電影的好奇,她只身來到好萊塢,但她來到這個充滿誘惑的地方不是為了當電影明星,而是為了學習工業設計。幸運的是,她在著名的派拉蒙照相館找到了壹份工作。在這裏,她遇到了她壹生的摯愛,埃利奧特·漢德勒。他們很快墜入愛河,並很快結婚。
1942年,雄心勃勃的漢德勒和他的妻子在壹個車庫裏創辦了他們的公司。最初的產品是壹個木制框架,埃利奧特開發樣品,露絲負責銷售。
壹個偶然的機會,漢德勒嘗試用制作畫框剩下的廢料制作小家具,發現賣得不錯,於是公司又增加了壹項業務,為兒童遊戲室設計制造家具。幾年後,公司開始賺錢,主營業務轉向生產玩具。1945年,漢德勒夫婦和他們的朋友曼森創辦了壹家公司,這家公司後來成為最著名、最成功的玩偶生產公司。公司名為MATTEL,MATT以Manson命名,EL以Elliot命名。
那時,露絲有壹個女兒。作為壹名母親和壹名制造玩具的商人,她非常重視孩子們的想法。有壹天,她突然看到女兒芭芭拉和壹個小男孩在玩剪紙娃娃。這些剪紙娃娃不是當時常見的嬰兒,而是有自己職業和身份的少年,讓她非常沈迷。“為什麽不做壹個成熟的娃娃?”露絲的腦子裏產生了靈感。
雖然有靈感,但實現它的旅程是艱巨的。在芭比誕生之前,美國市場上小女孩的玩具大多是可愛的小天使,圓圓胖胖的,類似於著名童星秀蘭·鄧波兒的屏幕形象。這是成年人對兒童玩具的想象,但從大孩子的興趣來看,這類玩具略顯“幼稚”。他們需要同齡的玩伴,而不是壹個嬰兒。
露絲來到了德國,在那裏她看到了壹個名叫“莉莉”的洋娃娃。莉莉非常漂亮。最早制作於1955,是根據西德時報胡子裏的壹個著名漫畫形象制作的。百合由硬塑料制成,高18 ~ 30 cm。她的長發紮成馬尾辮拖到腦後,穿著華麗的禮服。身材無可挑剔,各種標誌壹應俱全,衣服也很“暴露”。
於是,露絲買了三朵“百合”帶回美國。她告訴公司的男同事,她想設計壹個“成熟”的玩具,但他們認為“莉莉”的衣服太暴露,是滿足男性幻想的產物,不適合孩子。
露絲沒有氣餒。她想,為什麽我不能把這兩點結合起來呢?孩子需要的是壹個長大了但不暴露的娃娃。小女孩不僅需要壹個同齡的娃娃,更需要壹個長大後的理想形象。於是,芭比娃娃的樣子在露絲的心目中變得越來越成熟。在公司技術人員和工程師的幫助下,芭比娃娃誕生了!
出於女性的關心,露絲隨後邀請了時裝設計師夏洛特·約翰遜(Charlotte Johnson)為芭比設計服裝。1958年,他們獲得了生產芭比娃娃的專利權。這種娃娃會改變壹個時代。她和以前的娃娃不壹樣。她成年了,四肢修長,清新動人。雖然身材很好,但是被漂亮的衣服緊緊包裹著,臉和瑪麗蓮·夢露壹樣神秘,雖然身高只有11.5寸。最後,露絲給女兒芭芭拉給這個可愛的娃娃起了個昵稱“芭比”。第壹批芭比娃娃是在日本制造的,展覽的名稱是“芭比-女孩的榜樣”。但令露絲驚訝的是,“芭比”並沒有被搶購壹空,而是受到了玩具經銷商的冷遇。畢竟她是壹個全新的東西,也是壹次冒險,經銷商都不願意這麽做,只是勉強進了幾個。
但市場證明露絲的判斷是正確的。放在經銷商貨架壹角的芭比娃娃受到了孩子們的熱烈歡迎。越來越多的人開始購買這種新鮮可喜的玩具,尤其是小女孩,對它熱情極高,第壹年就賣出了35萬個。
1960,經銷商徹底變心,訂單像雪片壹樣飛向美泰。該公司花了幾年時間來滿足人們對芭比娃娃的需求。10年,公眾購買芭比娃娃的金額達到5億美元。
然而,芭比娃娃在受到大眾廣泛歡迎的同時,也受到了來自各方面的批評。美國婦女組織首先表示,芭比太過性感和完美,給小女孩設定了高不可攀的目標。最後的結果是傷害了她們的自尊心,讓她們對自己的外貌和身材感到自卑,所以她不是女性解放的象征,而是扮演了“迫害女性”的角色。露絲不這麽認為。“芭比”是女孩的偶像。偶像自然是完美的,小女孩不會因為偶像而自卑。
來證明芭比不是壹個心靈空虛的花瓶,而是壹個職業女性。露絲設計了更多種類的芭比娃娃。她有更多的身份,比如醫生、宇航員、女商人、警察、運動員,甚至還當過聯合國兒童基金會誌願者。到目前為止,她已經從事了80多種職業。她可以是中國人,印度人,黑人,她代表了45個民族。她有40多種寵物。第壹個寵物是壹匹叫Dancer的馬。她有男朋友“肯”,是以露絲的兒子命名的。她自己也有三個姐姐,分別是1964上市的喬碧,1992上線的斯泰西,1995出場的小凱莉。
這是壹個普通的玩具,但它是如此真實。壹方面,她美得不可思議,是個“千面少女”。另壹方面,她和我們那麽親近,是因為她和任何壹個小女孩壹樣,有自己的喜好。
反對聲仍然會響起,但作為壹個市場形象,“芭比”是如此成功。根據美泰的統計,壹個11歲的美國女孩可能擁有10個芭比娃娃,而壹個同齡的法國女孩擁有5個。除了兒童,數百萬成年女性也購買芭比。“對他們來說,不管他們年齡多大,她都不只是壹個洋娃娃,”露絲說。“她已經成為他們的壹部分。”芭比娃娃的收藏者更是不分性別:壹個1959標價3美元的芭比娃娃,如果保存完好,可能價值5000美元。
第壹批芭比娃娃產自日本,於1959年首次亮相美國玩具展。比賽的名稱是“芭比-女孩的榜樣”。芭比娃娃的出現受到孩子們的熱烈歡迎,越來越多的人開始購買這種娃娃。第壹年,售出了35萬個娃娃。在隨後的65,438+00年裏,公眾購買芭比娃娃的金額達到了5億美元。羅斯·漢德勒(Rose Handler)發現她的女兒芭芭拉(Barbara,縮寫為Barbie)喜歡玩紙娃娃,更喜歡像大人壹樣玩玩具,而不是嬰兒或兒童。當時的立體娃娃大多以嬰兒或兒童的形象出現。羅斯深知成人玩偶的發展空間,於是和丈夫、美泰創始人之壹艾露壹起提出了芭比娃娃的想法。可惜艾露和公司其他決策者對這個計劃不感興趣。羅斯·漢德勒說:“能夠玩壹個有乳房的娃娃對壹個小女孩的自我形象非常重要。”
1956年,Rose和Barbara、Kenneth去瑞士的時候,在盧塞恩的壹家商店櫥窗裏發現了壹個叫Bild Lilli doll的德國娃娃。這個成人娃娃與露絲·漢德勒的娃娃重合,所以她買了三個Bild Lilli娃娃,其中壹個給了Barbara,另外兩個給了Mattel。莉莉娃娃是基於壹個受歡迎的卡通人物。她出現在報紙上賴因哈德·比丁的漫畫專欄裏。她是壹個獨立的職業女性。Lilli娃娃最早在德國銷售,1955。最初的目標客戶是成年人,但也很受孩子們的歡迎,因為他們可以用單獨出售的衣服打扮娃娃。
回到美國後,羅斯在工程師傑克·瑞恩的幫助下,著手重新設計這個娃娃,並以女兒芭芭拉的名字給它取名為芭比。3月9日,1959,芭比在紐約美國國際玩具展上首次曝光,這壹天成為芭比的官方生日。美泰在1964獲得Bild Lilli玩偶版權後,Bild Lilli玩偶正式停產。第壹個芭比娃娃梳著馬尾辮,穿著黑白斑馬圖案的泳衣,壹頭金發和深棕色的頭發。在早期,芭比是壹個“年輕的時裝模特”,她的衣服由美泰的時裝設計師夏洛特·約翰遜設計。芭比娃娃上市後的第壹年就售出了大約35萬個。
Rose認為芭比的成人外觀非常重要。初步的市場調查顯示,壹些父母不喜歡娃娃明顯的胸部。芭比娃娃的外形已經改變了很多次。最明顯的芭比的眼睛在1971被調整為向前看,而不是壹開始就往壹邊掃。
芭比娃娃是最早由電視推廣的玩具之壹,這種模式後來被其他玩具廣泛使用。據統計,芭比娃娃在150多個國家銷售,已售出超過10億盒。美泰聲稱每秒將售出三個芭比娃娃。
芭比娃娃及相關產品的標準比例約為壹比六,也稱playscale。芭比的產品不僅限於娃娃和娃娃的服裝,還包括芭比品牌下的產品,如書籍、時裝和電子遊戲。芭比娃娃曾出現在壹系列動畫中,並在65438至0999的動畫《玩具總動員2》中客串。
芭比的另壹個獨特之處是,她已經成為壹種文化符號,並在玩具行業贏得了罕見的榮譽。1974年,紐約時代廣場的壹部分被命名為“芭比大道”,為期壹周。1985,後現代藝術家安迪·沃霍爾制作了芭比的形象。