蒙牛的廣告詞
第壹條:蒙牛公司的口號
在評論牛根生領導下的蒙牛集團的快速成長時，壹個常見的詞就是:“奇跡。”這個“奇跡”的軌跡是:三年時間，蒙牛乳業已躋身行業前四，並成功打造中國馳名商標。1999，蒙牛乳業成立當年實現銷售收入4365萬元；2000年，二期工程投入使用，實現銷售收入2.94億元；2002年，蒙牛三期工程竣工，銷售收入超過20億元。2003年達到51億元。
面對“蒙牛奇跡”的說法，牛根生解釋說:“就像書畫家不可能在短時間內成就傳世佳作壹樣，都需要積累。其實蒙牛也是壹樣的。蒙牛不是壹個有三到四年的公司。從中國乳業的角度來看，我們發展的歷史不是三四年；從整個行業來看，我們團隊從事管理的時間最長。我從事乳業25年，在牧場5年，在伊利集團16，加上蒙牛發展4年多，也就是25年。我們整個團隊有四五百人來自伊利集團，應該說是伊利集團最有特色的四五百人。所以不要被蒙牛創立後的四年誤導了。”
原廣告詞:
挑戰，超越
請到我們的草原來。
來自草原的牛奶
壹杯牛奶使壹個國家強大。
壹天壹斤奶，讓中國強大。
大自然給了妳更多。
自然好味道
真我新聲代
愛喝酒愛自己。
早晚的伴侶更有營養。
中國夢很強
快樂成長，好夥伴
學習宇航員壹天三杯牛奶。
綠色妳的心情
酸甜苦辣都是我。
中國航天員專用奶
第二章:蒙牛廣告
蒙牛是當今中國市場上生產乳制品的領先企業之壹。品牌成立於1999，壹路走來發展迅速。而蒙牛是如何在短短幾年內將品牌打造成為中國乳業頂級品牌的？他成功的奧秘有很多，其中最值得人們關註和研究的是他出色的廣告營銷策略——審時度勢。
(A)品牌創建——由伊利完成
65438到0999，蒙牛創立，經濟實力和品牌實力都很單薄。此時的伊利乳業已經是草原牛奶第壹品牌。蒙牛如何在如此強大的對手面前占據壹席之地？蒙牛人想出了壹個絕妙的策略——順勢而為。
蒙牛提出了“打造內蒙古乳業第二品牌”的理念，依托伊利的品牌資源，站在巨人的肩膀上看世界。把自己放在壹人之下萬人之上的位置，把其他競爭對手遠遠甩在後面。同時，在後來的發展中，蒙牛喊出了草原品牌“壹榮俱榮，壹損俱損”的口號，進而提出了“為內蒙古加油”的口號。他並沒有提出與伊利的競爭和對抗，而是以內蒙古為整體概念，都是在為內蒙古乳業而戰，實施“* * *共贏戰略”。正是這種策略，讓蒙牛站穩了腳跟，穩固了根基，沒有讓自己陷入可怕的競爭中。
(B)蹣跚學步——借用國家乳制品市場
2000年9月至2001年2月，蒙牛推出公益廣告——“為內蒙古加油，中國是奶都”。在蒙牛的廣告中，要麽是從伊利出發，向伊利學習，要麽是從民族乳品市場出發，“為民族產業而奮鬥。”蒙牛讓競爭對手低頭，讓他們啞口無言，減少了很多不必要的麻煩。蒙牛的宣傳活動不僅為自己贏得了良好的發展環境，也為企業樹立了良好的品牌形象。
蒙牛還做出了驚人之舉——斥資2億元在呼和浩特建設蒙牛澳亞示範牧場。這個牧場集歐式、美式、澳式、亞洲式的種草、養牛、擠奶技術於壹體，就像壹個“牧場聯合國”。示範牧場建成後，實行對外開放政策，任何人都可以來參觀學習，甚至是競爭對手。這是因為建牧場的出發點不是為了自己的市場，而是為了整個全國的乳品市場。來這裏學習先進國家養牛的經驗，提高效率，趕上先進國家的步伐，為國家謀福利。蒙牛的行動不僅為自己做了壹次很好的宣傳，看起來也是壹次公益事業，贏得了良好的口碑，為品牌形象的樹立做了重要的推動。
(3)快速發展
1，借申奧
2001北京申奧，蒙牛第壹個站出來。“我們捐款10萬”。為奧運加油，為中國加油。“壹天壹斤奶，讓中國強大”和“中國牛”是這個時候流行的廣告口號。借助奧運會的勢頭和國家的利益，蒙牛人借此吸引消費者的眼球，他們的努力得到了豐厚的回報。下圖(圖
(1)和(2)是申奧後以“中國牛”為內容的廣告:
(圖1)
(圖2)
在圖1中，主體是壹個舉重運動員。他充滿了力量和激情，嘴裏喊著。他在為自己加油，為奧運加油，為中國加油，為蒙牛加油。下面是乳白色，好像是流動的牛奶。右下角是牛奶形成的天壇等中式特色建築形象，凸顯蒙牛為中國加油的特色。圖2和圖1是“中國牛”的系列作品，但主體換成了壹個熱情激昂的觀眾，他們在為運動員加油。也是從消費者的角度來看待奧運會和蒙牛品牌。不變的是，我們也會為中國和蒙牛加油。
2.借“神舟五號”
2003年非典期間，很多企業紛紛停止廣告投放。蒙牛不僅沒有退出廣告，還加大了廣告投放，加大了公益廣告的力度。非典之後，立刻得到了市場的回報。65438年6月+10月65438+2003年6月，“神舟五號”順利返回，這是中華民族歷史上劃時代的事件。這是壹個千載難逢的營銷機會。蒙牛正好看到這個，說:“舉起妳的右手，為中國加油！”作為口號，推出了“宇航員專用奶”的廣告，並出現在各大城市的路牌和建築上。蒙牛的電視廣告還出現在全國數十家電視臺的節目中，“投放-補貨-對接”(/Programs/View/W2TTQPWGC4/)在中央和地方電視臺各頻道同步播出。因為這個機會，蒙牛的銷量也大增。占領市場的壹大步。
圖3是“舉起妳的右手，為中國加油”系列廣告之壹。這位年長的運動員向消費者微笑，身後是藍天，前方是北京的天壇。從這個角度看，宇航員的形象很棒，她驕傲地舉起了右手。她在為航天事業加油，為中國加油，為蒙牛加油。
(圖3)
3.造勢——《超級女聲》
如果說“申奧”、“非典”、“神五升天”都是機遇，那麽“超女”就是造勢，取得了非常理想的成績。2005年，蒙牛乳業集團與湖南衛視聯手打造了《蒙牛酸奶超女》青春少女秀，在全國引起強烈震動。他打起了“超女”的旗號，也給自己帶來了巨大的利益。蒙牛在超女廣告上的策劃方案可謂獨樹壹幟。“超女”熱潮席卷全國。此時，蒙牛還推出了“超女酸奶”、“我酸酸甜甜”、“想唱就唱”等系列牛奶，以及超女海報、影視廣告等。，伴隨著他們的產品。如下圖4所示，廣告清晰直白，粉色背景，如青春美少女，酸酸甜甜的‘蒙牛牛奶’。跳動的音符是超女的標誌，手裏都拿著酸奶。“愛我們愛酸奶”是他們的潛臺詞。
(圖4)
成熟階段
迄今為止，蒙牛壹直是振興民族的偉大產業之壹。它已經發展得相當成熟了，不需要像品牌化之初那樣，謙遜地把自己放在第二位。可以推出自己的系列產品，分為不同的受眾和中、高、低檔產品。如特侖蘇，推出真果顆粒。下圖(圖5)是由許代言的蒙牛推出的新產品“真果顆粒”。畫面中，許優雅地拿著真果粒，以其“唇齒間舞動”的特性向消費者介紹。從真正的果粒中，鮮果粒和舞動的牛奶迸發出來。整體畫面給人壹種寧靜祥和的感覺，讓人忍不住想在這樣的環境下輕松品嘗真正的水果。
(圖五)無論是申奧、非典、神舟五號升天還是超女，蒙牛都在竭盡全力向我們展示其卓越的廣告營銷策略——審時度勢。在前進的浪潮中，要分析現狀事半功倍，為自己的產品爭得壹席之地，發展更快。成功的營銷值得人們借鑒和學習。蒙牛是民族工業的理想品牌。雖然有過波折，但他們都在用行動和實踐探索前進的道路，努力發展自己的品牌，為民族的發展創造了優秀的典範，為國民經濟的增長做出了貢獻。
第三篇:咖啡廣告腳本蒙牛真果腳本廣告詞
1.再這樣喝下去，蒙牛真果就沒貨了。
2.溫總理為什麽要大家仰望星空？因為蒙牛真正的水果是星空的神話！
3.妳在課堂上想著我。喝了我的能量，會不會學習不好？
4.我爸爸正在喝我媽媽給我買的水果。原來媽媽最愛我。5.我要蒙牛的實力，要真水果的味道！
蒙牛真果劇本(音樂播放，撫慰大地)
媽媽(開門，把東西放在桌子上):我們壹直很喜歡，蒙牛真果。(腳步聲，混亂而急促)
小男孩:媽媽，妳又買了我最喜歡的~
小女孩:蒙牛是真正的水果，媽媽，我愛妳！我想喝酒！(音樂夾雜著全家人的笑聲)
旁白:真果，愛的見證，蒙牛真果。
第四章:牛奶廣告語言
蒙牛酸奶，我要我的口味。。。。
如果妳想要營養，妳可以帶我壹起去。
核桃花和牛奶香
純粹，就好。
壹杯牛奶使壹個國家強大。
我喜歡酸酸甜甜是真的。每天對我來說都很新鮮。
營養來得早——蒙牛早餐奶
龍丹乳制品，孕育龍的傳人--龍丹。
陶爽策劃:
我們的牛奶有力量。
滴滴清純芬芳，回味悠長。
純白健康
滋養妳的青春
移動醫療
綠色草原，天然牛奶。
為夢想創造可能性
自然界，* * *享伊犁。
自然健康更好。
好牛，好奶！好伊利
伊利純牛奶，純好牛奶。濃如甘露，伊利人奉獻。酸的味道很好。
蒙牛自然給妳更多。
擦亮妳的心智，從妳的內心開始。明亮的牛奶
光明人的承諾:“不要讓光明再看到烏雲。”明亮的牛奶。
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