誰能不喜歡這樣壹個聯名的名字呢
曾經在韓國《亞洲經濟》上看過壹篇報道，說品牌跨界聯合品牌，為了提高關註度，正在成為“打破圈子的常規動作”。為了吸引消費者，許多飲料公司與知名品牌合作，推出聯名產品。比如星巴克最近聯手韓國某知名女團推出新飲品，並限定周邊地區。
聯名產品在包括韓國在內的九個亞洲國家推出，包括馬克杯、保溫杯、圍裙和瑜伽墊。
在日本，品牌跨界聯名也已經滲透到各大消費領域。我還在日本《朝日新聞》上看到壹篇報道，今年，由著名漫畫《灌籃高手》改編的電影上映後大受歡迎，隨後日本市場上出現了壹款名為“三井生活”的酒。這款酒壹上市就被訂單淹沒，卡通人物三井壽的高人氣可見壹斑。
近年來，日本品牌聯合品牌案例屢見不鮮，“三井壽壽”酒只是最新的成功案例。比如日本迅銷公司旗下的服裝品牌優衣庫，曾與美國嘻哈藝術家KAWS合作，將KAWS設計的經典卡通玩偶“伴侶”系列印在衣服和背包上。此外，優衣庫還與日本著名動漫形象“哆啦a夢”進行了聯合簽約。
據我所知，餐飲領域也有很多成功的聯合案例。比如今年日本的麥當勞就和人氣漫畫《海賊王》合作，推出限量漢堡和薯條。日本麥當勞還與另壹部人氣漫畫《寶孟可》聯合推出玩具，包括皮卡丘太鼓、夜光精靈球燈籠等。據日本《汽車觀察》網站報道，日產汽車公司在成立90周年之際，推出了壹款限量產品——日產× be @ rbrick玩具積木熊。
我認為企業熱衷於聯合品牌的原因有四:壹是可以打破固有形象，通過變革強化品牌意識；第二，根據合作夥伴的不同，建立新的消費者網絡；第三，合作品牌可以互補，有望發展出相同的價值；最後，聯名產品稀缺，品牌可以在此基礎上促進銷售。不同行業、不同領域的企業合作，可以為消費者提供獨特的體驗。社交網絡也促成了跨界聯名，很多消費者會在社交網絡上分享自己的新鮮體驗。對於公司來說，這相當於壹種“傳播式”營銷。
我覺得這是壹個雙贏的局面。誰能不愛它呢？