產業整合視角下的楊康旅遊業發展模式與路徑(楊康鎮、仙姑、桃園)
介紹
隨著人民生活水平的不斷提高，健康旅遊的需求越來越大，“健康中國”戰略也將健康醫療產業推向了壹個新的高度。但受2019年末和2020年初疫情的影響，人們的消費觀念逐漸發生變化，更加註重養生、文化旅遊、生態環境和日常生活的身心健康。疫情導致出境遊受限，使得國內假日旅遊進入內循環狀態。龐大的國內旅遊市場為國內度假旅遊的進壹步發展帶來了機遇，消費能力高、旅遊經驗豐富的旅遊群體也使國內度假旅遊業面臨新壹輪的挑戰。單壹的旅遊產品已經不能滿足國內市場不斷變化和增長的需求。產業+旅遊、多業態融合將成為未來度假旅遊發展的主流趨勢。
經過20年的發展，中國的主要旅遊群體仍然是出國接受更先進的醫療技術的“康”旅遊(即醫療旅遊)，而在中國，以養老和療養為重點的“陽”旅遊(即健康旅遊)相關產業正在蓬勃發展。目前，中國休閑旅遊的發展有以下趨勢:
(1)政策支持健康醫療行業發展。國務院在《健康中國2030綱要》中指出，積極推動健康與養老、旅遊、互聯網、健身休閑、食品等融合發展，催生健康新產業、新業態、新模式。
(2)需求驅動促進楊康產品的叠代。調查顯示，楊康遊客的主要旅遊動機是健康期望、緩解壓力和自我修養，分別占365，438+0%、26%和65，438+09%。
(3)自然、人文、休閑元素的植入，促進了休閑旅遊產品的年輕化和多樣化。近十年來，以自然資源為基礎的休閑旅遊發展到了較高的程度。然而，在身心健康受到同等重視的當下，如何把握新客戶及其需求，將文化軟實力與醫療保健元素相結合，成為下壹階段休閑旅遊的賣點。
(4)不同年齡階段人們對醫療保健需求的變化及其概念外延。60後、70後更關註醫療健康產品，80後、90後更關註運動健康體檢產品，00後更愛健身休閑產品。
(5)產品組合的多主體組合和多元化供給正在成為壹種趨勢。隨著楊康旅遊概念的豐富、規模的擴大、產品組合的復雜化和利潤來源的復合化，單壹市場主體參與投資、建設和運營的楊康旅遊產品可能會被“專精於技術”的聯合體所取代。
根據目前市場上的休閑旅遊產品，中國休閑旅遊的基本模式可以歸納為五種類型:
(1)森林保健。我國山地旅遊資源豐富，森林覆蓋率高，負氧離子濃度高。目前已有181個城市獲得“國家森林城市”稱號，881個國家森林公園分布在各省區。森林保健以山林為依托，以森林浴、森林瑜伽、森林冥想為主題，以保健醫藥研發為產業發展端，形成醫療保健產業鏈發展，打造具有保健功能的國家級森林保健旅遊度假區。
(2)田園養生。十九大報告中明確提出了鄉村振興戰略，產業融合也為鄉村振興提供了方向。將農業與旅遊相結合，充分發揮農業的基礎作用，以城市為中心，以回歸自然、懷舊為主要目的，形成高鐵、高速公路通達的2小時高鐵旅遊經濟圈和生活圈，利用良好的生態環境、便捷的交通、友好的鄰裏氛圍和閑置的農房、土地資源，打造生態宜居、健康的旅遊小鎮，吸引不同階層的消費群體體驗“以農為生”的生活。
(3)體育。隨著老齡化時代的到來，新冠肺炎疫情的影響以及慢性病低齡化的特點，政府、社會和居民都意識到了健康的重要性，全民健身的理念已經深入人心。越來越多的人把運動作為疾病預防和控制的首選措施之壹。具體措施包括建設濱水騎行綠道、涉水步道、環山旅遊路、環山棧道，開展登山、攀巖、滑翔、低空旅遊等特色運動。
(4)醫療康復。老齡化增速加快，亞健康人群增多，對養老和醫療服務需求旺盛。立足國內現有醫療資源，打造醫養結合的生活基地，融入中醫理念，創新養生旅遊產品，打造活潑簡約的生活方式。
(5)文化健康。文化和旅遊產業都位列“五大幸福產業”之列，兩個產業的深度融合大大提高了產業的活力。在精神需求日益增加的當下，實現內心的富足和寧靜也成為人們旅遊消費的目標。因地制宜開發文化與旅遊相融合的休閑旅遊產品，以傳統優秀文化和新時代社會主義核心價值觀為依托，以地方文化為特色，展現文化的深度、廣度和深度，豐富遊客的精神世界，提高文化素養水平。
3.1項目概述
項目選址位於煙臺市萊山郊區，距離煙臺植物園、塔山旅遊風景區、市政府、煙臺海濱公園10公裏。基地以美麗的海洋線為依托，打造仙境生活海岸的濱海休閑度假品牌。海洋氣候為發展休閑度假項目提供了得天獨厚的資源，同時依托“仙境海岸，美味煙臺”的品牌發展休閑旅遊。
3.2規劃思路和概念
(1)市場導向與問題導向相結合，打造國際福祉小鎮。深入分析國家經濟和政策導向、消費市場和旅遊市場發展現狀和趨勢、煙臺旅遊和房地產發展情況，堅持政策導向、市場導向和問題導向相結合的原則，建設楊康度假小鎮。
(2)復合型發展模式，構建國際小康城鎮可持續發展的新路徑。“旅遊+遊憩+文化”的復合模式，以旅遊遊憩為驅動力，輕資產與重資產相結合，神仙養生與文化體驗相結合，國際遊憩與體育運動相結合，旅遊度假功能與景觀環境營造相結合，實現項目的綜合開發，提升項目綜合實力，構建項目可持續發展的新路徑。
(3)打造賣點，以“楊康+”為主導的五大核心主題賣點，延伸健康產業鏈。以基地優越的生態基礎為依托，以仙道文化為主題，以“健康”為出發點和落腳點，融合傳統文化養生理論，以休閑度假產業為補充，以“楊康+”為五大核心主題賣點，即仙道養心、文化體驗、國際療養、海洋理療、親子度假，形成最具差異化和競爭力的楊康度假產品體系，通過復合型主題賣點和旅遊形象，打造單壹的觀光旅遊形象。
(4)多元復合產品結構，建立楊康度假新生活方式模式。整合基地旅遊資源，形成仙道文化養生、國際養生、親子娛樂、運動等多元產品結構，打造養生度假綜合體，滿足疫情後人們對“健康生活”、“文化生態”、“低碳環保”等高品質旅遊產品的需求，樹立養生度假新生活方式模式。
(5)因地制宜，依山布局休閑度假產品。根據基地的地質、地形、植被、景觀、用地條件，結合楊康度假區的功能需求，因地制宜地布局旅遊產品和服務設施，實現城鎮度假休閑化、景觀功能化、娛樂與二次消費壹體化、產品生態化，以前沿設計增強項目吸引力，打造煙臺旅遊新名片。
(6)高品質的景觀，營造更加生態、健康、休閑的文化遊憩空間。以高品質建築為核心，以高品質景觀作為遊憩空間環境建設的重要突破口，高標準實施景觀功能化、景觀文化化、景觀休閑化、景觀創意化，打造遊憩度假新生活方式下更生態、更健康、更休閑、更文化的環境。
3.3項目產業結構規劃
該項目將遺址分為三個部分:仙道文化健康區、海洋文化度假區和桃源仙谷楊康區。各分區主題結合當地不同文化元素，打造特色主題產品，以“產業為支撐，旅遊為紐帶，文化為特色，健康為亮點”；康復，以養生療養為服務核心；醫療產業、健康養老產業、旅遊產業、生態產業等業態融為壹體，既相對獨立，又會相互融合，以“健康養老小鎮”為關聯。
3.3.1仙道文化娛樂區
以煙臺獨特的仙道文化為設計內涵，深入挖掘煙臺地域仙道文化，以“健康”為出發點和落腳點，在內修、理療、飲食、益智教育等方面深入產品細節設計，突出仙道的養生功能和氛圍。總體布局以仙道文化+文創中心、非物質文化街、仙道養生+道陽七大學科、中醫養生+百祥樂園、藝術創意+奇幻仙湖、藝術劇場、益智教育+綠野仙蹤樂園五大主題產品為基礎，打造集仙道養生、中華文化修養、創意藝術、益智為壹體。
海洋文化度假區
該片區以煙臺海洋文化為設計內涵，以“海洋”為主題，以“海島避暑”為特色，將傳統文化與時尚創意相結合，因地制宜遵循自然生態，以輕資本運作為設計原則；針對都市家庭、父母、都市年輕群體，將海洋元素融入產品設計，打造“海洋文化+理療”、“海島+帳篷營地+雲端樂園”、“海洋果園+可愛寵物營地”三大海洋文化主題產品，打造童心自由的海洋文化創新度假體驗空間。
3.3.3桃園仙谷楊康區
本區以國際養老養生為理念，以打造高端養生度假為目標，以國際抗衰養生為賣點；總體布局為“醫療健康+社區生活+健康公寓”、“秘密胡濤+體育公園”及配套“隱賢山居、雲水山居、胡濤美居”等。，為了維持綠道的健康串聯全鎮的保健品；文化深入到產品細節，全方位的養生保健，養生養老設施和優質服務。
張輝[2]認為，旅遊業兼具產業屬性和空間屬性。要充分發展旅遊業，必須以匹配的空間和產業為載體。因此，工業與旅遊業的融合對促進當地經濟和項目所在地的可持續發展具有重要作用。在旅遊產業日益高端化、內涵化、多元化的當下，產業與旅遊的融合會讓所有產業都有更多的可能性。產業+旅遊將當地的生態資源和優勢產業轉化為旅遊資源為項目持續賦能，旅遊產業的可塑性將大大拓寬所有產業的發展邊界。休閑旅遊是未來旅遊業的重要發展方向之壹，涉及的行業涵蓋了人們生活的方方面面。產業整合勢在必行，將成為未來拉動經濟發展的重要推手之壹。
國內楊康旅遊產業的整合尚處於探索階段，本文僅對其進行粗淺的探討，希望能引起更多的關註，並為楊康旅遊業未來發展的相關研究和探討提供壹些參考。
參考資料:
[1]易，。產業融合視角下的休閑旅遊發展模式與路徑分析[J].南寧師範大學學報(哲學社會科學版)，2019，40(5):126-131。
[2]張輝，嶽·。對全域旅遊的理性思考[J].旅遊學報，2016，31 (09): 15-17。