如何做好景區的旅遊策劃、旅遊規劃、景區營銷？
旅遊規劃簡單來說就是:壹句話可以吸引13億人！
沒有規劃指導的規劃是亂的，沒有規劃指導的建設是亂的。所有的商業項目都要先做好規劃，規劃是萬裏長征的第壹步，規劃是方向，規劃是靈魂。旅遊規劃就是要讓景點有特色。中國已經進入旅遊綜合發展階段，馬來西亞壹年就有六七百個景點。面對前所未有的競爭和消費者的選擇困難，獨壹無二已經不夠了，獨壹無二才是王道！因為，唯壹的價值，第壹就是記住！所以旅遊策劃就是要策劃好景區獨特的定位，獨特的產品，獨特的營銷，這樣才能保證成功！簡單來說，就是要能用壹句話吸引13億人！“浪漫，無憂無慮的大理”可以做到！《桂平十八奇觀》能行！《雲南十八怪》能行！
旅遊規劃簡單來說就是:投入的每壹塊錢都能盈利！
第二步是旅遊規劃，結合景區地形，把規劃思路變成點、線、面。規劃是戰略策略，規劃是戰術實施。但是，旅遊規劃也要有創意。壹個大門，壹個景觀，壹個建築，都是幾百萬投資的。可以有震撼的創意把大門和建築變成震撼的景點嗎？讓每壹塊錢的投資都產生收益！想象壹下這些五星級酒店，SPA溫泉，遊艇碼頭，真人CS，國際挑戰賽，養生樂園，禪意世界，大佛寺，等等。我們見過無數無腦的“點子”去建設開發景點。全國各地，這些路都是壹樣的景點。會浪費多少錢？我們常說壹千年前古人開發景點所用的方法，如亭臺樓閣、小橋流水、碑碣塔等。，至今仍在播放。妳的智商是多少？我可以問妳，“妳是怎麽生活的？”。
壹個旅遊策劃方案如果沒有兩三個震撼人心的創意來觸動妳的內心，刺激妳的靈魂，撬動全國遊客，那絕對是壹個糟糕的方案！必須重做！否則就是巨大的投資失敗！
簡單來說，景區營銷就是:不花壹分錢，利用媒體推廣自己！
第三步是景區營銷，景區營銷的最高境界是媒體的自由使用。怎麽做？那壹定是壹個令人震驚的想法！媒體報道的規律壹是高，二是新奇！個子高就別摻和，那是國家和領導的事。新來的陌生的就別提了。這是妳的午餐！關鍵是要打造出大家關註的賣點和熱點，緊密結合景區的核心定位和核心產品，不跑題，自然吸引媒體免費報道。
物以稀為貴！把新奇當成尊重！創意和創新是旅遊策劃、旅遊規劃、景區營銷的靈魂和終極衡量標準！因為創意難得，創意創造價值，創意創造商業！中國99%的旅遊策劃、規劃、營銷方案都沒有創意！還是抄襲別人的想法，抄襲別人的想法！熊大勛旅遊策劃公司平均每年要看上百個客戶提供的策劃文本，99%都沒有創意，100%沒有超出當地旅遊局局長的思路！不僅平庸無趣，還千篇壹律，讓人忍俊不禁。這些方案大多是國內著名的、大型的旅遊策劃公司和策劃院的“作品”。
為什麽會這樣？
原因有二:第壹是把策劃當成施工圖設計，壹些院和公司的最高標準是“落地”，根本不是創意。在這種標準的指導下，把規劃、計劃當成施工圖，凡事有章可循，怕不達標，怕房子塌。但是我從來沒有考慮過景區會不會因為妳平庸的規劃和策劃而垮掉。相反，旅遊市場需要的是超乎想象和意想不到的景點和旅遊體驗，而不是這些按部就班、千篇壹律的景觀。中國景區急需的是“騰飛”而不是“落地”！在當今競爭激烈的旅遊市場，普通的創意是死路壹條，需要震撼的創意和顛覆性的創意。這種情況下，追求“落地”幾乎就是“埋單”了！
第二是這些醫院和公司是從“輸贏”的角度做規劃，而不是從“生死”的角度思考問題。這些研究所和公司的大部分職員和領導壹從學校畢業就開始劃線。他們從來沒有擺攤賣貨，從來沒有了解過市場和消費者，從來沒有意識到人性的需求，從來沒有了解過投入和產出。壹批技術人員來指導當地的發展和景點的未來。結果可想而知。都是站在中標和完成手頭任務的角度去思考，而不是站在市場競爭高度的角度，也就是老板的角度，投資人的角度，消費者的角度，最後的結果就是失敗。
熊大勛旅遊策劃公司有句話:“旅遊策劃，旅遊策劃都是苦差事！打得好可以帶動當地幾萬人就業，保命啊！玩不好，幾億人按照妳的計劃建設落地，卻沒有任何效益。幾億人會被揮霍掉，妳就相當於害死了幾百條人命！”不是危言聳聽，而是高度負責。旅遊策劃師和旅遊策劃師壹定要有這種生活而不是任務的觀念，這樣妳才能規劃好，規劃好。
世界上最熱門的旅遊城市是拉斯維加斯和迪拜。他們的每壹個項目，每壹個建築，在中國都不能落地，但這是壹種莫大的幸運。因為放不下地，這些城市就起飛了。如果用中國旅遊規劃同行的“落地”標準去發展，今天就要犧牲兩個耀眼的城市！有兩個平庸的小鎮！
農村的豬圈，鄉政府的大門，很容易著地。用這個標準搞旅遊開發和城市建設，是中國景區和城市的罪魁禍首！
除了九寨溝和故宮長城，中國的旅遊景點都達不到這個程度。請盡量發揮創意！沒有創意，就沒有生意！沒有震驚，只有遺憾！上帝和古人沒有給妳力量，這不重要。關鍵是給自己力量，什麽力量？給創意！創意！創意！有了創意，尤其是震撼人心的創意，妳的景區可以從三流變成壹流，從冷門變成熱門，妳的景區可以逆天！上帝不愛妳，妳可以逆天！不要靠天氣吃飯，不要被能落地的平庸浪費了激情，不要被千篇壹律的規劃耽誤了時間！
再來看看壹些驚世駭俗的創意的策劃、策劃、營銷！
2002年，熊大勛旅遊策劃公司為大理的旅遊形象打造了壹個口號“浪漫，快樂大理”，讓大理走出了“五朵金花之鄉”的陳詞濫調，走向了世界級旅遊新形象！“浪漫”已經成為大理的超級名片和中國最成功的旅遊形象定位！
2009年，我們為廣西桂平換上了“佛教名城”的名片，變成了“桂平十八絕”，硬生生的改變了省委省政府對桂平的百年定位！壹下子廣西十八奇，挑戰雲南十八怪，形成旅遊炒作的壹大噱頭，不是賣佛賣奇！180度大轉彎，簡直扭轉了城市百年來的形象定位，實現了旅遊大爆發！讀者可以詳細了解百度“桂平十八奇”。
有了驚艷的旅遊形象定位，名字正規流暢，字順事實！後續發展有壹個精神綱領，否則壹個領導導向，壹個文人導向，壹個招攬導向，都會讓旅遊發展失去方向和力度。
熊大勛旅遊策劃公司有壹個做事原則:“我們會在接手的項目中發現世界的奇妙。如果沒有，我們就創造它們！”如果妳真的在妳的景區找不到奇觀也沒關系。我們有個主意。我們創造性地為連雲港這座瀕臨東海的城市和《西遊記》的故鄉設計了“東海龍宮”。全中國的人都聽說過，但沒見過。只剩下壹個結果，就是全國都來連雲港鬧事了！這個震撼人心的創意方案作為政府投資項目還在招商過程中，並沒有馬上“落地”。這是幸運的！因為易落地壹定是平庸的！因為平庸必然失敗！不輕易落地就很難失敗。壹旦著陸，世界都會震驚！
很多市縣的景區最常見的營銷手段是:辦個節，拍個電影，都是跟風復制。別人偶然拍了個電影搞活旅遊，我就學了壹個。別人不小心通過壹個節日把旅遊帶活了，我就模仿了。我常說“大多數官員和老板的創新都是模仿和抄襲”。
《五朵金花》和《阿詩瑪》讓大理和石林的旅遊熱了起來，原因有二:第壹，在那個信息和娛樂極度匱乏的年代，看電影就相當於過年！其次，這兩部電影作為對外交流片被帶到了世界各地。有政治原因。現在妳還在期待壹部電影能讓壹座城市活起來，那妳就是在做夢，這是極小概率事件！
壹個節日怎麽樣？我告訴妳，中國太多城市的旅遊節最後的結果都是自娛自樂，結局都是“壹年熱，兩年冷，三年四年賠錢！”真正持續成功的節日少之又少！大部分都是靠著政府對全縣的扶持勉強支撐的。可以說90%的旅遊節慶都是強顏歡笑。為什麽堅持不住？這既費錢又費力，而且毫無創意。大部分都是領導拍腦袋的時候有資金支持的自娛自樂。
如何做出壹場驚艷的景區營銷事件？熊大勛旅遊策劃公司2010江蘇宿遷羅馬湖規劃。在此之前，當地政府花了幾百萬寫了壹首歌，拍了壹個MTV，請了宋祖英來唱，但什麽都沒發生。我們只花了五分鐘。事實上，我們剛剛看了壹眼宿遷的地圖，羅馬湖就著火了！原來，羅馬湖在宿遷的西北部形狀像壹只蝙蝠，但宿遷西北部的地圖看起來像壹匹馬。壹個湖和壹只馬背上的蝙蝠不是“馬湖”嗎？因此，熊大勛旅遊策劃公司將羅馬湖命名為“馬尚湖”，將羅馬湖命名為“馬尚湖”，既省時又省錢。蘇軾的別名是蘇東坡，李白的別名是李青蓮。當地政府非常有效率和勇氣。三天時間，城裏所有的廣告牌都打出了“遊完湖妳馬上就有福了”的廣告。壹個月後，全國媒體和全世界都為此大驚小怪！敏化全國！當地領導激動地說:“妳給我們省了兩億廣告費！”今天江蘇的客戶來找我們做旅遊策劃和規劃，大多是為了這種不花錢，改個名字，隨便取個化名，引爆旅遊的想法。