文案基本功——9個爆款文案的創作技巧(1)
詞匯量是壹個文案打好紮實基礎的前提之壹。它的意義不在於妳會用多少華麗甚至生僻的詞語，而在於當妳想描述壹個產品、壹個概念或者壹種情感的時候，妳能從詞匯中找到最準確、最不時髦的詞語。積累足夠的客觀詞匯是這壹切得以實現的前提。
1.動詞是文案的主心骨:作為文案，找出不同動詞之間的區別，以及它們所傳達的明顯或模糊的意思，是壹種義務。
比如:微信微信官方賬號-1分鐘，把毛孔裏的東西放進去？震驚？出來(通過壹個動詞說出產品的功能和效果)
提醒:如果妳是壹個美食文案，但妳的“語言池”裏沒有積累相關詞匯，那就很難說妳用心觀察和了解了美食，妳也很難生動地推薦給消費者。
2.名詞的本質是隱喻:對於文案來說，隱喻的本質作用是降低與受眾溝通的成本，提高溝通的效率(找到本體和喻體的相似之處)。
但是，隱喻不應該落入俗套，不準確，缺乏美感。
學習比喻修辭沒有捷徑，要多讀、多學、多練。而且最重要的是，妳要有壹個愛好，這個愛好驅使妳想辦法讓文字變得更漂亮更有趣，而不是滿足於攜帶和堆砌。
3.形容詞和副詞是毒藥:優秀的文案需要像蒼耳壹樣被鉤住，緊緊貼在受眾的記憶裏。要達到這種效果，第壹步就是盡量少用副詞和形容詞，比如“高端”、“至高無上”，多用具體的名詞和動詞。
形容詞和副詞可能會讓妳的文案看起來很華麗，但它們是輕浮的，無法在受眾的腦海中紮根。壹個優秀的文案只要寫出簡潔的文字，觀眾就能理解其中的含義。
4.巧妙運用擬聲詞和方言:在互聯網的背景下，隨著人們自嘲能力的提高，方言逐漸從壹種帶有泥土氣息的語言變成了壹種“神奇”和“快樂”的存在，接地氣，有自己的“種子用戶”，極具話題性。
擬聲詞:“咕嘟”“哢嚓”“鳴叫”“嘎嘣”“哢嚓”“哎喲”。擬聲詞有自己的親和力，讓產品更貼近用戶的日常生活，建立更自然的聯系。
5.詞語的節奏和韻律:
作家阿城提到了壹個讓文字充滿節奏的簡單竅門——巧用標點符號:“標點符號在我的文字中起的是節奏的作用，而不是語法。當我把‘他站起來走過去說’改成‘他站起來走過去說’的時候，節奏就出現了。"
壹篇充滿長句的文章會讓人讀起來吃力，而當長短句交替，短句多的時候，文章就容易呈現出節奏感。
在王小波看來，單詞是用來讀和聽的，不是用來讀的。
文字除了表達意境和情感外，讀起來要流暢輕盈，旋律動人，讓人感覺靈動；要提高文案的可讀性，讓讀者對文案中描述的場景有更深的印象。
6.停止諧音和雙關，遠離四個字的座右銘:容易讓人聽不懂，沒有品牌辨識度。
比如:今晚不要讓皮膚被“點”了/無限“受益”/為所欲為，快樂無窮等等。-不要用這些。
7.延伸單詞的觸角，跨界積累詞匯:寫下有趣的句子，源源不斷地向“語言池”註入活水。如果遇到有趣的表達或生詞，也要記下來。把接受信息的觸角延伸到更廣泛的領域，盡量在壹些科普類之間，這樣可以吸收很多新鮮的名詞，避免腦子裏只有油膩的形容詞。可以根據自己的行業閱讀相關書籍、紀錄片、電影、歌詞，這些都是積累詞匯的有效方法。