看過鴻茅藥酒的宣傳套路，植入影視劇，陳代言？
近日有消費者反映，鴻茅藥酒作為中醫批準的甲類OTC藥品，應“按照藥品說明書或在藥師指導下購買和使用”，但鴻茅藥酒客服人員仍表示“大家都可以喝”。
鴻茅藥酒不就是陳曾經代言過的那種藥酒嗎？在很多人心目中，它算是壹種保健品...但是，它真正的身體是藥！是藥！是藥！
△陳曾代言鴻茅藥酒廣告
但問題是，在此之前，鴻茅藥酒多次被質疑誇大宣傳，被暫停銷售。看來問題還是沒有得到改善。Xi (ba)心(gua)健康君幫妳進壹步整理了壹下，看看妳覺得這藥酒有什麽問題！
客服強調“治病不生病，養生不生病”
據調查，鴻茅藥酒的制造商內蒙古鴻茅藥業有限公司成立於2002年，註冊資本為7500萬元人民幣。2006年底至2007年4月，公司全資收購內蒙古涼城縣鴻茅藥酒後，2008年鴻茅藥酒銷售額突破1億元。
根據鴻茅藥酒在中國食品藥品監督管理局的備案信息，鴻茅藥酒的產品類別為中藥，批準文號為國藥準字Z15020795。但健康君註意到，鴻茅藥酒從產品、營銷、包裝等多個方面有意無意地弱化了其藥性。
△中國食品藥品監督管理局官網信息
在鴻茅藥酒“唯壹官方商城”網站首頁，鴻茅藥酒的主要功效有祛風除濕、益氣通絡、舒筋活血、健脾強腎，用於風寒濕痹、筋骨疼痛、脾胃虛弱、腎虛腰酸、婦女氣虛血虛。
△鴻茅藥酒“唯壹官方商城”網站首頁截圖
對此，3月12日，健康君以消費者身份致電鴻茅藥酒官方銷售熱線，客服表示“只要是14歲，男女皆可服用”。當被問及作為藥物服用是否有什麽禁忌癥時，客服回答說，只要不是酒精過敏、肝腎不足、熱閉的患者，都可以喝。客服人員反復強調:“大家都可以喝酒，治病，健身。長期服用還能預防老年病、慢性病和心腦血管疾病。”
醫學的功能什麽時候變得這麽全了，除了治病，還能養生？
由於誇大宣傳，銷售壹再暫停。
事實上，鴻茅藥酒的廣告可謂是誇大宣傳的“慣犯”。多次陷入誇大宣傳的漩渦，多次被監管部門調查並暫停銷售。據健康君不完全統計，由於誇大宣傳等原因，鴻茅藥酒近年來被各地相關部門曝光，暫停銷售超過10次。
2008年至2009年，鴻茅藥酒被湖北、山東、江蘇、寧夏、江西等地通報違法宣傳，暫停銷售。
2010 1，海南美國食品藥品監督管理局通報，鴻茅藥酒等藥品廣告多次利用專家、患者對產品功效進行證明，擅自擴大藥品功能主治和適應癥範圍，含有對藥品功效作不科學的斷言和保證，屬於嚴重違法廣告，被采取在海南省暫停銷售的行政強制措施。
同年7月，鴻茅藥酒在湖南、雲南兩省因違法藥品廣告被叫停。
2013年4月，在10起醫療器械、保健食品虛假違法廣告典型案例中，鴻茅藥酒被列入黑名單。
2065438+2005年9月1日，新廣告法實施。同月，鴻茅藥酒因使用明星代言被上海工商立案，成為新廣告法實施後查處的“廣告違法第壹案”，隨後其銷售被停止。
即使被懸浮多次，它依然會在妳身邊若隱若現...
壹種新的宣傳套路——影視劇植入
相信在這些影視劇中，這些鏡頭讓很多網友印象深刻↓
△《北上廣依然相信愛情》劇照，來源網絡
△電視劇《中國式關系》中，鴻茅藥酒的鏡頭來自網絡。
新《廣告法》明確規定，醫療、藥品、醫療器械廣告不得利用廣告代言人進行推薦、證明。工商部門可依據《廣告法》責令其停止發布廣告，並處廣告費用壹倍以上三倍以下的罰款；藥品、醫療器械、保健食品廣告不得代言行業。
所以，這是企業想到的另壹種方式——影視劇植入。這種植入也是相當有效的。有網友表示，家人看了電視劇後表示願意購買。
但新《廣告法》第十六條也規定，藥品廣告應當明示禁忌癥和不良反應，非處方藥廣告應當明示“請按照藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用”。但在這些影視劇的植入中，明顯沒有提醒產品的禁忌人群和不良反應。
在鴻茅藥酒“唯壹官方商城”的網站首頁，仍然有新植入的影視劇中多位藝人照片制作的海報，以及鴻茅藥酒的廣告語。
△鴻茅藥酒“唯壹官方商城”網站截圖
內蒙古鴻茅藥業股份有限公司營銷中心副總經理張萬穗回應稱“那是幾年前的事了”。張萬穗表示，鴻茅藥酒在全國約有65438+萬個終端(藥店)，總部已經向各省市自治區的終端和代理商發出了取消明星廣告的要求，但因為是連鎖店，至於對銷售的影響，張萬穗表示對銷售的影響“不是很大”，但沒有給出具體原因。影視劇中的不良反應提醒，張萬穗只說公司“考慮過”。
那麽這種所謂的藥酒真的是給大家喝的嗎？
藥酒不是每個人都適合的。
解放軍第309醫院營養科主任左曾表示，鴻茅藥酒並不適合所有人，包括孕婦、兒童、肝膽疾病、高血壓、糖尿病等。有些商品為了吸引眼球，宣稱可以治療很多疾病，言過其實。
北京營養師協會主任顧中壹表示，藥酒中含有酒精，“顯然不適合兒童或未成年人飲用。”藥酒作為壹種藥物，對人的適宜性取決於它的成分和含量。當然，“人們應該根據產品的適應癥來飲用。”
藥酒既然是藥，當然不能亂用。像上面這位網友的媽媽，因為看壹部劇而信任產品並願意購買使用的人不在少數。然而，該公司並沒有給觀眾任何警告。
很多種類的藥酒也發現了問題。
在國藥美國食品藥品監督管理局官網上，健康君發現有國藥批準文號的藥酒有70多種，有石鍋宮藥酒、人參藥酒、羽毛藥酒、枸杞藥酒、追風藥酒等。除了鴻茅藥酒涉嫌虛假宣傳，還有多種藥酒被國家或地方食藥監部門發現存在類似問題。
2016 11 10月，江西中原藥業有限公司生產的健脾強腰藥酒通過電視媒體發布虛假廣告，宣稱“神奇新劑型，有特效，有奇效，解決全身老問題，全面恢復各組織器官病變”。
2065438+2005年3月，江西金鼎藥業有限公司生產的金元康風濕止痛酒在婁底生活頻道發布的廣告中表示功效的斷言和保證。利用專家、患者形象和名字證明產品功效被江西美國食品藥品監督管理局曝光。
2065438年9月至2004年9月，吉林益生達藥業有限公司生產的通絡止痛酒因絕對誇大藥物療效、擅自擴大產品適應癥範圍被四川美國食品藥品監督管理局通報。
健康君只是想提醒大家，在購買藥物的時候，還是要聽從專業醫生的建議，根據自己的癥狀來選擇藥物。妳不能只看廣告而忽視療效。
寫張秀蘭·王樹坤
編輯火星陸