王俊凱代言的香飄飄,和周傑倫代言的優樂美哪個銷量會更好?
王俊凱代言了香飄飄,我覺得並不會讓銷量上升很多,至於和優樂美的比較來說,這個不好說,因為現在奶茶行業本來就就近飽和了,產品很多,在用戶的選擇上不上以前的只有優樂美、香飄飄了。
8月12日晚間,香飄飄發布其2019年半年報。財報顯示,香飄飄即飲業務同比增長4倍,為6.51億元,其中Meco果汁茶上半年營收達5.88億元,占據即飲業務的絕大多數。
Meco果汁茶是香飄飄去年7月推出的產品,杯裝的形式和“真茶真果汁”的口號,都成為其與同類競品之間的差異化賣點。據媒體報道稱,Meco果汁茶第二季度每個月出貨量都在350萬箱以上,且仍然處於爬升階段。但有媒體具體分析香飄飄半年報發現,香飄飄上半年的凈利潤2352.96萬元中,政府補助占有2304.78萬元,公司投資收益848.29萬元。扣除各項非經常性支出和收入後,香飄飄主營業務的扣非凈利潤只有2.28萬元。
財報壹經發布,香飄飄的股價持續下跌,截至16日收盤香飄飄股價下跌超過10%,為34.45元。香飄飄的增收不盈利,是因為公司經營、管理、銷售等各項費用支出的顯著提升。新的代言人,跨界聯名、熱播劇廣告投放等等銷售動作上半年壹***花費3.91億元,廣告和市場推廣費用占據半數,達1.94億元。
通過營銷獲得熱度,增加銷量,再把賣來的錢投入廣告,壹直是香飄飄的循環動作