蓮餅談新浪微博
其實壹開始，我們並沒有關註這部電影。第壹輪篩選之後，我們更加重視了。第二輪大規模放映後，看到口碑的發酵和各種宣傳的陸續鋪開，決定給很多片。“某四線城市的院線經理告訴毒眼，放映前壹周5萬多場的放映是《哪咤》沒有先爆的原因。
用點映的方式為電影造勢，在十幾年前是只有《無極》這樣的大片才享有的“特權”，但近年來，幾乎成了對自己的電影有信心的電影人的“標準動作”。自《垂死掙紮》以來，越來越多關註度不高、體量相對較小的電影甚至開始通過大規模放映來創造口碑發酵的機會。
21之後，哪咤的大規模刷屏停止了，但是已經傳播開來的口碑已經充分引起了用戶的好奇心。影片在23日舉行了小規模的IMAX放映，上座率和場均人數竟然達到了驚人的88.8%和300萬。除了進壹步發酵口碑，還發酵了特效的效果。很多觀眾自發開始在微博上呼籲:“應該選擇IMAX廳看哪咤。”
在這樣壹輪又壹輪的口碑轟炸中，不僅劇情和特效的熱度被炒到了最高，更符合年輕觀眾興趣的“油炸CP”等熱度擴散模式也在發揮作用。7月21上映後，哪咤和敖冰的CP潮化《蓮藕餅》在新浪CP榜上的位置不斷被推高，壹路殺入前三。同時，淘寶電影想看的人數壹直在增加，超過2萬人。
至此，《哪咤》在上映前的兩周多時間裏，打出了壹套口碑逐漸傳播和下沈的組合拳:先是聚焦壹二線城市的電影愛好者，然後向普通影迷和三四線城市擴散，在人氣高峰期開始“饑餓營銷”，主打網絡文化和特效——既保證了口碑的爆發，又讓觀眾充滿期待。