什麽是賣慘營銷？為什麽會出現“賣慘營銷”？
現如今很多掛有“清倉大甩賣”的門店不多了，這樣的店面基本“最後壹天”永遠都沒有那壹天的到來，不過，人們對這樣的情況已經見怪不怪，也明白其中的銷售方式，但是，其實，這種行為就是“賣慘”，讓大家都以為要倒閉了，最後的貨，都便宜出售，誤導消費者博得大家的同情心和好奇心。實體銷售，有店面，有人吆喝，對於消費者的“欺騙”算是實體的，能看到，能聽到，大家也理智了很多，不再過分的相信。
到了網絡時代，“賣慘營銷”的花樣層出不窮。某些銷售平臺，弄幾張照片，寫上“水果滯銷，果農痛哭”、“大蒜滯銷，幫幫我們”、“求求支持”等等宣傳語，然後再配上老農壹籌莫展“悲情”的表情，網友看到這種情壹般都會動惻隱之心。剛開始，產品滯銷情況基本屬實，不少人出於同情之心會盡自己的微薄之力買壹些，幫幫他們度過難關。可是，這種情況被不法商人看到好處後，開始打著“感情牌”來消費老農，同壹個人，同樣的表情，換換產品，換換宣傳語，難道這位老農家有良田萬頃，種這麽多不同種類的水果還是每個季度換個作物？這難道不是在侮辱消費者的智商？這種行為，最終導致的後果就是真正有需要的老農們失去了幫助，斷了客源，傷了人心。
沒想到的是，短視頻的興起，也出現了“賣慘營銷”的套路。更令人匪夷所思的是，竟然還有劇本，有演員，有曲折的故事，完全已經把這種方式做成了產業鏈，真是誇張呀！甚至很多坐擁幾百萬粉絲的主播，已經靠出軌、破產、家庭矛盾等故事來帶貨，甚至出現號稱弄錯價格大打出手的行為，誤導消費者趕緊下單。“賣慘營銷”不能沒有底線，必須要合法合規，要滿足消費者的知情權，如果最終真的成為了常態，成為了“欺騙”，那必然會沒人關註，完全透支消費者的同情心。
“賣慘營銷”多源於自媒體或直播間，主要為了吸引關註和流量，但其本質屬於虛假宣傳，極易導致客戶或消費者誤解。
這種營銷手段雖然短時間內能夠增加流量或銷量，但長此以往不僅自砸招牌、毀了商譽，對被“賣慘”的農產品來說也是巨大傷害。
壹、四川攀枝花凱特芒果“大量滯銷”，農民“虧得血本無歸”。
據當地政府人士稱，沒有出現芒果滯銷的情況，這種行為就是“賣慘營銷”。
比如“痛心，幾百萬斤黑布林滯銷，老農含淚……”、“上百萬斤某某急盼銷路，別讓果農血本無歸……”、“家裏某某人絕癥，靠種植某某為生……”等等。
這類文章中基本上都充斥著3個信息，“幾百萬斤某種農產品滯銷”，“因賣不出去而血本無歸”，“家裏某人得了絕癥，靠種植某種農作物為生”。
而壹般稍微有點愛心的人，都看不得這種文章，因為會心痛，進而就會購買文章中所出現的農產品。
二、農產品抗風險能力相對較弱，受市場影響較大，關系農戶切身利益。
“賣慘營銷”制造的滯銷假象，不僅影響當地農產品聲譽，而且有可能拉低農產品價格，讓農戶的預期收入減少，壹定程度上擾亂了農產品市場交易秩序。不管是無中生有，還是誇大事實，“賣慘營銷”的伎倆損人不利己，欺騙消費者感情，透支公眾信任。
三、除了多年的“老梗”——水果滯銷，還有各種“滯銷”、“破產”、“抗癌”、“家門不幸”等故事。
媒體曾報道過，壹位長相容易博得同情的老大爺，頻繁出現在各地各種水果滯銷的網絡營銷之中，被網友戲稱“老大爺都不夠用了”。
四、此外，營造出來的“滯銷”假象，可能會整體拉低農產品的銷售價格，降低所有農戶預期的利潤收益。
從這個角度來說，“賣慘營銷”違背了公平競爭原則，屬惡意投機“搶跑”，是壹種不正當的競爭方式。對此，有專業人士認為，不管是無中生有還是誇大事實，根本不能算是營銷，而應該算作造謠。
總而言之，賣慘式營銷不僅坑害了農民，也欺騙了消費者，該出手管管了，不然對於我國農產品的發展危害很大。
明明這些地方的水果很暢銷卻被壹些網絡賬號扭曲為“大量滯銷”，這真是咄咄怪事。這類幾乎每年都會出現的“賣慘營銷”，背後主要是“壹些大型團購電商和個人帶貨在搞鬼”。其主要目的無非是兩個方面：壹些是純粹博取流量，通過“賣慘”的方式來吸引眼球；另壹些則是為了賺取輿論的同情心來帶貨。
很顯然，無論是出於何種目的，這類建立在扭曲事實基礎上的“賣慘營銷”，都是百害而無壹利。比如，它可能直接傷害壹個地方好不容易建立起來的水果品牌形象。要知道，沒有哪壹個地方的水果產業，能夠真正通過“賣慘”博取同情來獲得長遠發展。此外，“賣慘”“滯銷”對應的就是“低價”，這實際也是對正常的水果市場價格機制的擾亂。
因此，對這樣壹種屢禁不止的不良營銷風氣，或者說“毒流量”，顯然應該有更加有效的治理舉措。
我們註意到，面對這種充斥在網絡空間、跨地域的悲情營銷、虛假營銷，水果產地的市場監管部門以及果農，似乎都難以給予有力的“反擊”。如此次事件發生後，當地市場監督管部門也只是“第壹時間聯系公眾號運營方，責令其‘刪除上述悲情營銷內容’，並對其進行政策講解、法律宣傳”，這很難說能夠真正讓“賣慘營銷”者長教訓。這壹現狀，啟示在對類似病態營銷的治理上，還需要更多力量的協力合作。比如，相關行為是否已經構成造謠、欺詐，警方或可介入調查。此外，網絡平臺也應該對這類賬號有更嚴格的懲處。唯有真正提高“賣慘營銷”的成本，才能讓參與者有所忌憚。