可口可樂註冊了“零度”商標。這科學嗎？
放棄報名？零度？商標更符合消費者的利益。
放？零度？這個詞註冊成商標了嗎？如果妳是可口可樂公司，妳可以這樣做。這家軟飲料公司已經向美國專利商標局申請了使用這個詞來指代其低糖飲料的專有權。最終討論於2015年2月結束，預計專利商標局將在今年夏天之前對上述申請做出裁決。
那麽，可口可樂應該阻止競爭對手使用它嗎？零度？來形容他們的低糖飲料？乍壹看，答案似乎是毫無疑問的。？0?它可能不是自然數。但是呢？零度？本身就是壹個詞，也就是在正常語言中有壹定的含義，而不是為了服務某個品牌而發明的詞，比如？舒潔？(紙巾).
固有詞不應該是商標，這是合理的。說壹個公司在某些情況下可以禁止人們使用壹個在公共場合已經使用了很長時間的詞，有點令人不安。
將常用詞註冊為商標的做法並不特別符合商標法的宗旨。這部法律的設立本應減少消費者的疑慮。當人們看到壹個普通的詞時，他們不太可能把它當作壹個品牌。？餅幹？然後呢。奧利奧不壹樣的信息。
雖然這個分析很容易接受，但是太簡單化了。商標的意義也是為消費者創造價值，給企業投資特色產品的動力。這其中隱含的意思是，如果可口可樂生產了消費者喜歡的好產品，就應該享受這種產品帶來的經濟利益，而這些利益不應該被競爭對手竊取。如果競爭對手讓消費者誤以為買了壹樣的商品，就會是這樣的結果。
從這個角度來說，讓可口可樂壟斷？零度？使用的權利可能被情感證明是正當的。畢竟可口可樂創造了？零度可樂？這種獨特的產品，至少客戶認為是獨特的。如果百事可樂或DrPepper也被允許使用這個詞，那麽零度可樂品牌的獨特性可能會被削弱。
如果妳擔心字典裏的單詞被註冊成商標，妳懂的，這裏？零度？僅作為形容詞修飾某知名飲料品牌。當壹個營銷人員發現它的用途時。零度？去替換？低糖？以前，這個詞不用於修飾飲料。
另外，用？低糖？作為形容詞，字面意思是低熱量飲食的飲料，還有？零度？作為壹個形容詞，與減肥聯系在壹起需要思維的飛躍。如果妳查字典的話？零度？這個詞，妳不會找吧？零卡路裏？的意思？至少現在還沒有。
鑒於雙方都有壹定道理，答案應該是什麽？既然不能從詞匯的用法上找到答案，那就要探索如何為消費者實現價值最大化。結果可口可樂不放？零度？註冊為商標更符合消費者的利益。
關鍵是意識到連其他公司都允許用？零度？來形容他們的低糖飲料，可口可樂不太可能減少？零度可樂？發展和宣傳投資。作為先行者，可口可樂已經從？零度可樂？我獲得了巨大的利益。百事可樂要想趕上也沒那麽容易。
那麽如果其他公司開始把他們的低糖品牌打造成。零度？消費者不會損失什麽。他們也不太可能把百事可樂和零度可樂混為壹談。
如果可口可樂擁有它呢？零度？獨家使用權，其在銷售上的優勢將得到加強。壹個優秀的品牌所帶來的優勢就好比專利會給藥企壹個暫時的壟斷。
那將是壹個錯誤。使用？零度？這個詞是壹個聰明的營銷工具嗎？但是這個發明並不能給消費者增加價值。這就是巧妙的廣告語和新藥的區別。專利可以保護具有附加值的產品。商標保護營銷手段是為了區別於其他產品，讓消費者會知道自己購買的產品給自己的生活增加了價值。
因為壹種藥物可以被快速復制，藥品生產企業需要壟斷作為激勵，否則可能會失去生產這種藥物的動力。但廣告語本身不是產品，它只是壹種幫助產品獲得消費者關註的機制。
我們的重點是什麽？零度可樂？其實不會因為其他品牌而叫？零度？它會轉移。可口可樂最終可能與其他競爭對手分享壹個？零度？飲料市場，就像以前叫的那樣。簡壹？壹樣。在這種情況下，仍然會是消費者的首選。