化妝品行業發展趨勢如何?
2010年之後我國化妝品發展步入了“國貨崛起”的發展階段，2020年疫情沖擊導致諸多線下門店關閉，但我國化妝品市場線上關註度不減，護膚品和香水成為線上關註度最高產品。根據Euromonitor統計數據，2020年我國化妝品市場規模已經達到4726.35億元，預計2026年我國化妝品市場規模將達到近萬億元。
1、中國化妝品市場發展步入“國貨崛起”階段
被稱為“美麗經濟”的中國美容化妝品市場，經過20多年的迅猛發展，現今已經取得了前所未有的成就。中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年裏，中國化妝品行業從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領先、集團化經營，全行業形成了壹個初具規模、極富生機活力的產業大軍。
1931年，我國第壹個國產品牌，百雀羚成立，但受制於經濟體制，我國化妝品行業發展緩慢。直至上世紀90年代，在改革開放的推動下，我國化妝品本土品牌才正式起步。但在國門打開的同時，外資品牌也湧入中國，本土品牌壹度處於弱勢。直至互聯網普及帶動電商興起，綜藝及社交媒體等新營銷當道，我國本土品牌才抓住機會破局崛起。
2、疫情期間化妝品關註度不降反增
2020年受到疫情影響，化妝品店鋪大規模長時間關停給行業造成了巨大沖擊，但卻帶動了化妝品行業線上平臺直播銷售的巨大增長，化妝品關註有增無減。以抖音平臺為例，2020年抖音美妝短視頻日均播放量超過20億，同比增長67%;日均發布量超過75萬，同比增長約114%;日均互動量超過3400萬，同比增長約36%。
3、護膚品和香水成為熱點關註產品
根據微熱點公布的數據顯示，2021年護膚和香水為化妝品主要關註細分產品，其全網熱度指數分別為82.53和67.53。
4、2020年市場規模超過700億美元
伴隨我國經濟的不斷發展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓下，國內消費者的化妝品消費理念逐步增強，國內化妝品市場規模迅速擴大。2011-2020年我國化妝品的市場規模呈現逐年遞增的趨勢，我國市場規模從2011年的331.77億美元增長到了2020年的732.03億美元，復合增長率約為9.22%。
2020年的疫情對整體經濟造成了較大的影響，在此環境下化妝品市場規模仍能保持6.83%的正向增長率，充分體現了我國化妝品市場未來發展的無限潛力。
5、2026年市場規模或將接近1500億美元
綜合來看，我國化妝品市場未來發展潛力較大，市場規模較大，預計在未來五年將會持續保持全球化妝品行業市場的重要地位。伴隨著我國經濟的快速恢復和持續增長，我國已成為全球最具潛力的化妝品市場。
未來，在即時性美容需求的推動下，我國化妝品消費市場或將持續增長，2026年我國化妝品市場規模將達到1416.38億美元，2011-2026年年復合增長率約為11%。
—— 以上數據參考前瞻產業研究院《中國化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》