米雪冰城是如何用秋天第壹杯奶茶的這壹梗刷爆社交朋友圈的？
壹場秋雨壹場寒，眼看秋分已過，2020年只剩下100天，不少網友不免有點傷感。只是這種悲傷沒有持續多久，又被另壹個充滿愛的酸臭味的熱搜頂上了。昨天，話題#秋天的第壹杯奶茶#在社交網絡上炸開了鍋，網友們紛紛參與拍照，如同壹場狂歡。米雪冰城加盟意向登記表
剛開始讀先生的時候很疑惑。通過嚴謹的考證和追查，我才知道這個題目本來就是為“虐狗”而生的。男生轉了壹個52.0的紅包給愛喝奶茶的女朋友。表面上說是“買奶茶”，實際上是在蹭他的愛和關懷。隨著越來越多網友的參與，這個話題逐漸成為網友們展示愛情、親情、友情的專屬話題。只是上網的人太多了，熱梗掉頭就開始往奇怪的方向發展。......
“大家都是成年人了。可以喝什麽樣的奶茶？大膽壹點，喝下秋天的第壹打啤酒！”“大人，不要說保養的年紀才喝奶茶！”“有風，我要秋天的第壹套房……”
02奶茶品牌爭奪熱度，多家奶茶店爆棚。
網友瘋狂梗，利益相關的奶茶品牌也不敢閑著。免費爆梗簡直不合邏輯。這不，喜茶、乃雪の茶、樂樂茶、米雪冰城等茶葉品牌的官方微博賬號，昨天都推出了“邀妳喝秋天第壹杯奶茶”的相關抽獎活動。
推新品，搞聯動，忙的不亦樂乎，最誇張的是乃雪，連續發了五條相關微博，給朋友打電話，不僅自己蹭熱度，還拉了更快的Aauto，德芙，大龍壹等。，不僅是秋天的第壹杯奶茶，也是秋天的第壹頓火鍋。也有懂人的網友，大談“世間真相”。他們覺得大家都掉進了奶茶店的營銷陷阱，但奶茶店老板說我也掉進了陷阱，忙得沒時間提前準備材料。據媒體報道，在昨天的#秋季第壹杯奶茶#話題火了之後，全國多地的奶茶店都出現了爆單現象。壹家奶茶店的店員說，有點措手不及。那壹天，奶茶銷量增長了30%。因為沒有提前準備，顧客等了很久，奶茶店門口排起了長隊。
從不同角度摩擦熱點，效果不同。
法國偉大作家巴爾紮克曾說過，第壹個把女人比作花的人是天才，第二個把女人比作花的人是庸才，第三個把女人比作花的人是傻瓜。借勢玩梗也是壹樣。就在各品牌爭相抽獎邀請消費者喝“秋季第壹杯奶茶”的時候，有網友註意到，“為什麽發52塊的紅包？什麽奶茶這麽貴？桶裝的？”這個關註雖然有點歪，但確實引起了不少罵聲。
有網友挖出前段時間茶葉和奶雪漲價的事，指出兩家公司很多產品價格都突破30元，加上壹些食材會接近40，送不到親自買的社會動物，配送費從5元起算。所以，壹小杯奶茶真的要花接近50元。
馬上就有網友反駁，為什麽壹定要喝喜茶，乃雪，蜜雪冰城不香？米雪冰城官方看到類似言論，立刻抓住了話題，發了壹條“秋天的第壹杯奶茶不僅要喝，還要用大桶喝”的相關微博，並配上自己的壹桶奶茶，立刻被眾多網友轉發。
這讓sir想起了2018支付寶舉辦的“中國錦鯉魚”活動。當時有很多網友轉發希望變成錦鯉，但是最後只有壹條錦鯉，大部分參加活動的網友都覺得很遺憾，抱著“如果再來壹次，我會是錦鯉嗎？”有這種想法的人比比皆是。
當時成都的火鍋品牌大龍壹敏銳地發現了這個角度，打出了“錯過了中國的錦鯉，妳還能做成都的錦鯉”的主題；根據成都的“網絡名人屬性”和“美食屬性”，獎品定位為餐飲大禮包。成功創造了這種合理的、差異化的彩票。
短時間內引起了極大的轟動，品牌曝光度足夠。大龍易營銷推廣總監任軍告訴我們，支付寶“中國錦鯉魚”活動的成功有目共睹，可以說是近年來利用微博做社會化營銷的經典案例。
但是，消費會有痛點。畢竟“中國錦鯉”只有壹個人。而大龍壹就是抓住這個痛點，讓網友們仁者見仁，滿足他們“再來壹次”的願望。再比如，2065438+2009年7月，上海率先實施全國“最嚴”垃圾分類，引起全網熱議。其中壹個問題很有意思——“垃圾分類後，不能把綠檸檬放在科羅納裏嗎？”
這個笑話走紅後，Corona不僅沒有惱，反而把之前網上各種關於酸橙的調侃笑話整合起來，把自制的內容分發到各個平臺，讓網友們樂壹樂。之後，微博正式宣布絕不放棄石灰，並機智地提出“1/16石灰瓶灌裝法”，順勢推出了品牌周邊的“石灰切割器”。
在此，上海的垃圾分類新規對消費者的日常生活造成了壹定程度的不便，引發了消費者的廣泛討論。Corona通過巧妙的策劃，不僅扭轉了不利於自己的輿論環境，也激起了老用戶對品牌的新鮮感，吸引了壹大批並不熟悉的“路人”。相對於支付寶的垃圾分類小程序和微信的科普H5，科羅娜此舉可以算是2019年營銷的典範。
說到底，是時候蹭熱度了。
我們生活在壹個信息爆炸的時代，每天都有新的熱點和話題。對於壹個特定的品牌來說，像“秋天的第壹杯奶茶”這種不主動就能反哺流量的熱點並不多。很多時候還是需要品牌在第壹時間捕捉到這些熱點，然後加工為己用。
對於現在的餐飲品牌來說，要做年輕人的生意，首先要深入年輕人，跟上他們的節奏，知道他們在說什麽，在玩什麽。否則熱點來了，妳把握不住，只能眼睜睜看著機會擦肩而過。不可惜嗎？