炫富廣告
沒錯，頭部賬號基本是靠炫富起家的。
抖音上的“虎哥說車”“猴哥說車”，大部分內容都是曬百萬以上的豪車、豪表。
美食博主“稻草放毒”，就著茅臺品和牛，把魚子醬當零食吃。
還有這兩年巨火的“朱壹旦的枯燥生活”，最早也是靠“勞力士”“有錢人的生活就是那麽簡單且枯燥”起家。
過去人們常言，富人和窮人生活在兩個平行世界，彼此幾乎沒有什麽交集。
但通過互聯網，我們發現很多普通人，都在向往富人生活。
雖不能至，心向往之。
01
炫富的心態，大家都能理解，畢竟人都有虛榮之心。
可為什麽有那麽多人愛看富人的生活呢？
心理學上，“趨利避害”是人性固有的屬性之壹，嫌貧愛富是人類的普遍心理。
大家表面上，對有錢人不屑壹顧，但內心裏，對有錢人總是贊賞有加。
就好像我們壹邊罵著馬雲割韭菜，壹邊想叫他“馬爸爸”壹樣。
《紅樓夢》裏“劉姥姥三進大觀園”這出戲，就把這種心理表現得淋漓盡致。
劉姥姥在二進大觀園的時候，鳳姐為了逗食量大的劉姥姥，偏偏端給她壹碗鴿子蛋。
劉姥姥不認識鴿子蛋，誤以為是雞蛋，居然稱贊說：“賈府裏的母雞長得俊俏，生下來的蛋這麽小巧，也俊俏。”
鳳姐笑著告訴劉姥姥：“她碗裏的蛋是壹兩銀子壹個，要她快點嘗嘗，壹旦冷了，就不好吃了。”
聽完此話，劉姥姥感嘆：“壹兩銀子，也沒聽見響聲兒就沒了。”
劉姥姥靠著農村人的樸實和察言觀色的高情商，給沈悶的大觀園帶來了久違的歡聲笑語。
她並不在意自己被人取笑，林黛玉嘲諷她為“母蝗蟲”，她也不以為意。
為什麽？
因為好處是實實在在的。
人人都想傍上富親戚，有的只是沒有機會而已。
過去，並不是所有尋常人都有幸像劉姥姥壹樣。
但身處自媒體的時代，上流社會不再遙不可及。
就算是普通的工薪族、月光族也可以通過“拼單”，實現“名媛夢”。
02
最近，壹個叫做“@大LOGO吃垮北京”的視頻賬號火了，最近幾個月，他漲粉上千萬。
目前已有超過2000萬粉絲，獲得超過1.5億個贊。
視頻中的他經常梳著時髦的油頭，戴著壹副圓框眼鏡，壹看就是有錢人的樣子。
在壹期“菜市場中的勞斯萊斯”節目中，他來到北京三源裏菜市場。
這裏號稱是全北京最好的菜市場，在裏面可以買到全世界的水果和食材。
由於地處北京核心區且靠近外國使館區，光顧這裏的人不是達官貴人就是明星，價格自然不會很親民。
據介紹，壹種叫做“大地之水”的青葡萄，顆粒飽滿，晶瑩剔透，售價580元／斤，買壹串就要超過1000元。
還有壹款10只禮盒裝的果凍橙，據說口感像果凍壹樣，售價980元。
另外，還有7萬壹條的黃花魚，上架根本不愁賣。
在日用品區，還有壹萬元以上的桌布，6000元的粉色瓷咖啡壺，2萬的臟衣簍……
而當他去收銀臺結賬時，收銀員告訴他總金額是8093.32元。
他好奇地問收銀員：“消費這個金額的人多嗎？”
收銀員不假思索地回答道：“不少，挺多的，十幾萬的都有。”
是的，也許妳不知道，在北京三源裏菜市場，有人每周花20萬買水果，給貓洗澡的沐浴露套裝都要2000元！
這些不是童話裏的故事，而是當今日益崛起的中國富裕階層隱秘生活的壹部分。
劉姥姥當年幾次進出大觀園，回到家鄉後，總是會和鄉裏鄉親分享自己的見聞。
其實今天的我們也和劉姥姥壹樣，熱衷於觀看富人的世界。
憧憬著，只要努力奮鬥就能有朝壹日暴富的夢。
只是我們不知道，我們所觀看的富人夢，其實就是建立在自己的觀看基礎上……
03
這些年，電視廣播雜誌等傳統媒體式微，很多廣告商都把資金投入到了新媒體。
粉絲就是廣告，粉絲就是壹切。
為了吸引粉絲，炫富就成了吸引眼球，博取關註的最佳方式。
開著蘭博基尼送外賣。
喜提阿斯頓·馬丁“開箱”視頻。
壹整排的法拉利在擺地攤……
這是我們經常能在抖音、快手裏刷到的場景，它會給人壹種錯覺：超級豪車已經遍地了？
其實不是。
但我們發現，炫富就是壹種財富密碼，它可以吸收到源源不斷的粉絲。
這張圖是抖音的兩個頭部汽車視頻號“暴走老常”和“虎哥說車”說車的增粉圖。
兩個視頻有壹個***同點，就是剛開始做汽車知識分享的時候，沒什麽人看。
但自從轉型為“曬豪車”之後，壹夜之間就突破了漲粉瓶頸，踏上了快速漲粉的康莊大道。
最快的時候，壹天能漲粉100萬！
如今，這兩個賬號都成了千萬級別的賬號，隨便接個廣告，代言費都是幾百萬。
可能他們曾經開不起豪車，但現在買豪車真的像買著玩壹樣了。
而當這個“財富密碼”被打開後，我們發現，越來越多的炫富類賬號出現。
炫房，炫車，炫奢侈品，炫昂貴的食材，炫美女……
老百姓憧憬什麽，他們就炫什麽，滿足大家對上層生活的想象。
當年微商在朋友圈玩的就是這個套路，只不過現在升級了。
只要妳敢“炫富”，短視頻平臺總有壹天會讓妳的作品流量“富”起來。
法國大文豪雨果曾經在《笑面人》中這樣寫道：“富人的天堂，是建築在窮人的地獄之上的。”
壹點不假。
華為二公主姚安娜出道的時候。
有網友說了壹句話：“白天給資本家創造財富，下班學資本家講話思想，晚上看資本家女兒跳舞……”
如果說，妳今天感慨老天不公，有些人壹夜暴富。
但也要明白，有些人之所以能壹夜暴富，妳我都有責任！