探討中式快餐發展的多元模式。
如果對比其他快餐品牌,包食堂所有門店都是采用批量生產,簡化操作。食堂壹個做排骨飯的鍋,壹次可以燉400多斤排骨,壹天的銷量幾乎可以壹次性滿足。食堂所有門店都采用櫃臺點餐,現場售賣的模式,縮短用餐時間。即使在高峰期,顧客也可以等待用餐並快速上菜。吃壹次甲魚派可能就能滿足十幾塊錢的消費,但是食堂提供的產品價值真的超級大。真功夫產品價值也不錯,但人均消費大概在30元左右。味千在拉面裏會貴壹些。就排骨飯來說,街邊賣排骨飯的小吃店價格可能比食堂的排骨飯要高,大概2元左右。食堂為什麽能賣這麽便宜?原因是食堂完全按照標準化的工藝流程操作,減少了人為操作可能造成的成本損失。食堂統壹采購的好處是獲得了原材料采購的最大議價權,普通小吃店很難做到食堂這麽大的采購量。這直接降低了采購成本。此外,包食堂各種快餐產品的毛利點不同,排骨飯的低毛利可以通過其他附加值更高的產品來平衡,這是只經營排骨飯的小吃店所不具備的。
從原材料的選購到餐具的選擇,都盡力展現產品的性價比。壹般街頭功夫要到中午12後才會達到巔峰,而在田老師,11後顧客幾乎爆滿,可以持續到下午2點左右。包食堂最早在濟南起步,成功將知名的排骨米飯餐廳升級為包括排骨米飯、老火壇子肉米飯、雞腿米飯、黃燜雞米飯、牛肉米飯在內的綜合性特色快餐連鎖模式。來食堂吃飯的顧客年齡結構多樣,既有年輕顧客,也有老顧客。在濟南紅樓廣場附近的壹家食堂店裏,顧客絡繹不絕,熙熙攘攘。每頓飯的翻桌次數可以達到7次左右。開飯前,食堂裏已經排起了長長的用餐隊伍。食堂給人的第壹印象就是人多,就餐環境有點吵。包食堂創立於2006年,幾年時間將連鎖店總數發展到近50家,成績不小。
1.平民的價格有著獨特的吸引力。
對於食堂的老顧客來說,“生意火爆”、“人多”、“吃飯排長隊”早已是家常便飯。包食堂快餐價格極其“親民”,壹份排骨飯只要15元,飯飽。壹份黃燜雞米飯只要15元,配菜。壹份招牌雞腿飯只要12元,外加壹個煎蛋。
以下是食堂部分產品的菜單,供大家參考:
小原湯排骨飯15元(三根排骨)和大原湯排骨飯18元(四根排骨)
排骨飯配蔬菜12元(蔬菜可選)。小份黃燜雞米飯11元。
中粉黃燜雞米飯15元老火湯2元每份。
招牌雞腿飯12元(帶湯)蝦仁拌飯12元壇肉鐵板飯8元
因為這幾年豬龍骨價格壹直在持續上漲,這已經是漲價後的價格了。在寶大食堂快餐連鎖的所有門店,排骨飯的米飯壹般都是免費加的,配菜壹般不另收費。壹份好吃的老火湯只要2塊錢!黃燜雞米飯只要11元!包食堂快餐產品的定價充分體現了包食堂的親民路線,定位中低收入群體,體現性價比優勢的快餐經營思路。
2.專註米飯快餐,以特產聞名天下。
在濟南的中式快餐連鎖市場,其實也有很多以米飯為主的快餐品牌,但大多采用的是炒菜加米飯的簡單模式。雖然品牌很多,但幾乎都大同小異,沒有什麽有特色的產品。包食堂主打五大招牌美食,排骨飯、黃燜雞飯、招牌雞腿飯、燉肉飯等快餐產品,形式和口味都很特別,即不同於普通的蓋澆飯,也完全不同於普通的油炸快餐店。這也成為寶食堂最突出的特點,與競爭對手形成鮮明對比,給顧客留下了深刻的印象。
3.批量生產,快速送餐,簡化流程。
中式快餐產品價格低,利潤低,這就需要經營者通過快速翻臺來增加銷量。如何盡可能縮短產品的生產時間,在最短的時間內快速消化蜂擁而至的顧客,成為這種快餐模式成功的重要標誌。