品牌，企業的靈魂
什麽是品牌？
品牌是壹個企業的靈魂，基本上是客戶對企業價值的認可。消費心理學有個術語叫品牌忠誠度，就像我們每個人都是衣食住行那麽簡單，只喜歡買壹個或者不超過三個品牌的東西，比如粽子。喜歡五芳齋，吃火鍋，吃海底撈，穿的像H &；m，旅遊信任攜程的服務，買房喜歡鏈家地產，等等。這些品牌充斥著我們的日常生活，影響著我們的生活質量，甚至引領著時代潮流。
世界上優秀的國際化企業早已將品牌建設作為其關鍵的經營戰略，並將其作為企業的重要資產進行大規模的投資和管理。與其說國際優秀企業的管理中有各種吸引人的深刻秘訣，不如說他們選擇了品牌作為企業的核心戰略。品牌是企業的品牌，是區別競爭對手產品的體現。它是壹種無形資產，是壹種消費承諾，代表著壹種品質，無論是產品本身，還是產品的服務，產品體現的價值，還是它的社會責任。
打造祖國的民用飛機品牌
作為中國大飛機R&D中心的壹員，我深深體會到中國商飛中國品牌對中國做世界民用飛機的意義。雖然隨著“運10”型號的拆解，第壹代航空人已經接近退休，但我們新壹代航空人響應國家號召，肩負起了中國民機R&D的重任。中國商飛成立五年來，六年多來，從技術到資金，從人到服務，壹直受到外界質疑，對供應商不滿。他們都承載著民族的希望，也承載著中國商飛背後的心血。隨著ARJ21-700飛機的研發、取證和壹年的運營，以及今年C919的成功首飛，我們看到了中國商飛品牌背後技術產品的不斷更新和完善，壹代航空人團結壹心的意誌和為中國民機品牌奮進的精神。
品牌戰略規劃和管理，歸根結底要有過硬的產品和真誠的服務，尤其是對於民機行業。作為發展皇冠上的短板產業，民機R&D的品牌建設也關系到祖國的形象、大國的戰略地位和國際影響力。眾所周知，民用飛機尤其是大飛機的主要制造商只有歐洲空客、美國波音和中國商飛。經過六年多的成長，我們已經意識到中國商飛品牌背後的責任。
品牌作為企業的靈魂，可以是企業文化，可以是企業形象，可以是優秀的產品，也可以是背後的壹系列優質服務，無論代表什麽，都是優質的代表。品牌塑造好了，對企業本身的發展也起到了保護作用，包括影響顧客的選擇，提高價格，代表特定的形象，體現個性和生活方式。
希望有壹天，中國商飛這個品牌能夠站在世界舞臺上，鄭重承諾，我們的飛機服務會更好，質量會更高，飛機會更安全，更人性化，成本會更低，載客量會更多，實現更大的品牌價值。