品牌策劃書格式
第壹，策劃書的名稱
盡可能具體地寫策劃名稱，比如“XX公司品牌策劃書”，放在頁面中央。當然，妳可以先寫主標題，然後再寫成下面的副標題。
二、活動背景:
根據計劃的特點，本部分應重點關註以下事項:具體項目包括:基本介紹、主要實施對象、近況、組織部門、活動原因、社會影響、相關動機等。品牌策劃可以借助文化內容達到自我提升的目的，為企業的後期發展創造前提條件。
三、企業品牌規劃的目的、意義和目標:
活動的目的和意義要用簡潔明了的語言表達清楚；在陳述目的要點時，活動的核心構成或策劃的獨特之處以及由此產生的意義(經濟效益、社會效益、媒體效應等。)要寫清楚。活動目標要具體，需要滿足重要性、可行性和時效性。
四、品牌規劃的資源需求:
列出所需的人力和物力資源，包括使用的場所，如教室或活動中心。可以分為兩部分:現有資源和需要的資源。
動詞 （verb的縮寫）活動:
作為品牌策劃的主體，表達要簡潔易懂，但表達要盡量詳細，能想到的都要寫，不能遺漏。在這壹部分中，不僅僅限於文字，還可以添加統計圖表等。品牌策劃的工作項目要按時間順序排列，畫出實施進度表有助於方案驗證。人員的組織配置，活動的對象，相應的權利和責任，時間和地點也要在這部分說明，要實施的應急程序也要在這部分考慮。這裏可以提供壹些參考方面:場地布置、接待室、嘉賓坐席、贊助模式、合同協議、媒體支持、校園宣傳、廣告制作、主持、領導講話、司儀、場地服務、電子背景、燈光、音響、錄像、信息聯絡、技術支持、秩序維護、服裝、指揮中心、現場氛圍調節、接送車輛、賽後人員清理等等。請根據實際情況自行調整。
六、企業品牌規劃預算:
根據實際情況經過具體細致的計算，以清晰明了的形式羅列出來。
七。活動中應註意的問題和細節:
內外部環境的變化必然會給計劃的實施帶來壹些不確定因素。所以，環境變化時是否有應變措施，損失概率有多大，損失有多大，應急措施也要有規劃。解釋壹下。
八。活動負責人及主要參與者:
標明企業參與品牌策劃活動的人員。
品牌策劃書(1)
經過近30年的改革發展，我國各行業的競爭已經從實力、技術、人才的競爭逐步進入品牌競爭階段。品牌公司的發展大大超過品牌弱化的企業，更不用說沒有品牌建設的企業，生存都有困難，更不用說發展了。比如飲料，我們只知道可口可樂、娃哈哈、康師傅、紅牛，牛奶只知道蒙牛、伊利、太子奶。其他的很難進入我們消費選擇的視野。為什麽會這樣呢？那麽品牌能有效建立嗎？答案是肯定的。我對我目前服務的華興公司的品牌戰略進行了系統的設計。可以算是總經理(我同學)給的作業，商戰實彈演練。
壹，品牌戰略的意義
原因是品牌能夠深入人心，占領人心。就像初戀情人，壹旦到了感情的位置，就很難擺脫。這對占領市場，擠壓競爭對手的生存空間起到了強大的作用。品牌的利潤往往遠高於壹般的非品牌產品。從投入產出效益來看，與固定資產投入相比，品牌的投入產出和收益最大。有品牌優勢的公司更容易發展和鞏固市場，但是沒有品牌的產品打開市場是多麽困難啊！品牌的優勢還在於抵禦各種外部風險的能力很強。美國可口可樂公司曾經宣稱，如果他們的工廠有壹天突然被不可抗力摧毀，依靠品牌的力量，它仍然可以在幾天之內迅速重新站起來！
2.註冊商標的法律保護。
我們應該盡快註冊“華興”商標。如果不能註冊，也可以註冊與公司名稱相近或近似的名稱，如“興華”、“華之星”，便於品牌保護和推廣。註冊壹個設計，要註意名稱和圖形的統壹，盡量做到美觀、醒目、有文化特定內涵。讓從事設計的專業人士設計。並同時註冊英文名。這是品牌戰略管理的前提。也是我公司與其他公司進行差異化經營的條件——商標是企業對企業識別和產品對產品識別最重要的標誌。商標註冊成功後，我們所有的軟硬件投入，最終都會歸結到壹個名字上，逐漸出名，變得有價值。這個時候就有法律依據來保護了。其他公司不能再以我們的名義生產和提供同樣的產品。我們不能偽造產品出售。
三、增加註冊資本，更換被較大域名覆蓋的企業名稱。
名稱、經營歷史、註冊資本與公司的實際規模、技術成果沒有必然聯系，但往往對公司的推廣意義重大。因為我們在和客戶打交道的時候，往往靠的是壹開始的初步影響，而不是詳細的了解。名字小氣或者不倫不類，註冊資金少可能會錯過很多潛在的合作夥伴。如果把現在的公司名稱“登封華興機械配件有限公司”改為“河南(或鄭州)華興耐磨(或合金鑄造)有限公司”，註冊資金300多萬元，而不是現在的50萬元，對以後的招標工作肯定更有利。如果公司成立的日期提前幾年(現在有可能)，那麽效果肯定會更好，也就是說年限和技術的成熟程度成正比。目前公司名稱顯示所屬行業不是那麽具體明確，沒有突出專業特色，甚至與耐磨這個大行業沒有關聯。應該不是“鑄造”就是“耐磨”。正所謂，壹個好的名字與公司的正確定位、公司的傳播、產品的推廣息息相關。而且，這種改變的投入很小，但其影響卻是巨大的。
第四，重新設計公司手冊。
我們現有的公司手冊粗糙模糊，非常不好。其實公司的手冊有很多內涵和作用:
1，是公司信息的載體，是公司的臉面。
2.它是潛在客戶聯系和了解我們的第壹信息來源。
3.它是壹個公司將向客戶提供產品和服務的所有官方文件的集合。
4.這是我們願意並能夠為您服務的友好表示和莊嚴承諾。
既然這麽重要，不做就要做好——漂亮、精煉、詳細、有說服力是壹本好公司手冊的最高要求。針對我公司的現狀，采用“三化”、“三突出”、增加人文細節的方法，在公司發展的不同階段，不斷調整、完善、融合這壹設計理念。“三化”即公司簡介數字化、圖像化、質證化。數字化是指公司的生產能力、員工數量、工廠的平方面積、技術指標、產品規格等。可以盡可能準確的表達出來。面向圖片是數字獨立描述和輔助描述的不足。質證是經過公證的，有說服力，各種證件也是圖片。這樣，三者的疊加才能給讀者強烈的視覺沖擊和可信度。
“三突出”是我們公司的比較優勢和核心競爭力。那就是突出鉻產區核心，電費低的優勢，唯壹的落球機(河南省唯壹)。最後通過圖形交融的方式傳達視覺信息:相信少林功夫，就像華新鋼珠壹樣！妳可以把這句話印在手冊的每壹頁天地圖上。這樣就完成了壹張註重少林國際旅遊文化與公司生產基地結合的人文名片。
當然，“三個現代化”和“三大亮點”都是設計理念。真正好的公司手冊，還需要各部分內容的有機結合和壹定的色彩搭配。其中，稿件的寫作水平更高。
第五，讓質證說話。
產品有多好，有多差，應該讓質證說話。而不是讓單個業務人員磨嘴皮子，不能只靠人群戰術。很多時候說了很多話沒有壹個紅頭文件。因為人們心裏總是相信“文件”的。那就這樣吧！
1，工商部門——重合同守信用獎章。
2.技術監督部門-產品證書、名優產品證書、ISO9000體系認證。
3.行業協會——加入省級或國家級耐磨協會，被某協會推薦為信得過產品。
4.政府獎——負責人(當然是房管員)被評為“登封市優秀青年”、“技術創新帶頭人”。
5.政府行為-領導題詞，參觀和演講時拍攝的照片。
6.稅務機關-守法納稅人和納稅大戶。
7.采用客戶證書-合格證書，每年采用節能降耗證書。
等等，妳也可以列舉壹些。甚至我們的采購商可以給我們提供標準的原材料采購證書，大用戶證書等等。以上證件都很好辦，即使壹時不符合辦理條件，也可以辦。只要妳交錢，我們這方面的社會服務可謂無處不在，有時候妳不處理人家還會纏著妳！當然，這些證書的處理要經得起形式上的檢驗和推敲。如果把辦理的過程看作是加強內部管理的壹個方面，花錢可能更實際。
六、人員培訓和崗位標準化
品牌再造當然需要標準、流程和計劃，但這些都需要人去執行和推動。壹個品牌的無限價值和強大美好的口碑，靠的是人的手和嘴。表現在生產和營銷推廣這兩個不可或缺的環節。而與後者的關系就是猶大。可以說，品牌的創造和傳播，就是通過營銷將精湛的技術和生產中的責任感以持續的、恰當的、藝術的方式向客戶和原料供應商進行正面的信息傳遞，從而達到擴大和美化公司和產品的效果。顯然，壹切的中心是人員的培訓和崗位的標準化。為此，有必要:
1.教育員工認清公司的經營理念和使命，尤其是處處嚴於生產，從內在質量到外在觀感，甚至到包裝時壹個標簽號的工整填寫，都要把握好每壹個環節。
2.教育員工了解產品生產知識，市場，競爭對手的情況和特點。
3.營銷人員靈活運用各種營銷工具，獨立工作。
4.了解和掌握市場開發和客戶維護的流程和要點。
5、根據營銷管理制度和計劃推動市場開發和維護。
七、圖片收藏與品牌故事
前面說過，制作公司手冊，辦理各種證書，都需要各種材料。其實這些東西在我們的營銷推廣和內部管理中也是不可或缺的。那麽怎麽收集呢？
1，用戶勸說最有效:
壹、招標。
b、客戶使用效果書。
C.在現場與客戶的技術人員壹起檢查使用照片。
d、顧客餵食的瞬間照片。
產品描述幻燈片。
F.在投標現場拍照。
2.品牌故事。
品牌故事就是在正常為客戶提供服務的過程中，總有壹些感人的故事。經過收集整理，可以成為我們營銷中使用的素材，達到宣傳和廣告的作用。()這種故事的效果，就好比當年紅軍在壹個地方為人民挖了壹口井，被人傳播，被人熱情贊揚。還有壹個海爾砸冰箱的故事。據說張瑞敏為了提高海爾產品質量，剛剛砸了幾十臺質量不合格的洗衣機。結果砸了產品質量意識，砸了海爾重視質量的名聲。我知道的默多克媒體也是報道壹個新聞:壹個70歲的世界媒體巨頭娶了壹個30歲的廣州出生的中國女士的離奇新聞。報道還鄭重聲明，此舉是為了向廣大華人社區拓展業務，娶中國女人也是為了更好地了解中國文化。幾乎所有重新做品牌的優秀企業CEO都是善於編造離奇、有感染力、易於傳播的故事的大師。因為它能吸引人的眼球，連爭論、官司、八卦都成了好素材。看看今天阿裏巴巴的馬雲，蒙牛的牛更生，巨人的史玉柱。哪個不是吹牛大王，哪個不是剪輯大師？
八、營銷總部設在鄭州。
記得早些年的壹個漫畫，畫了壹個很大的寫字樓作為銷售門面，上面寫著“世界名牌”，門前有很多人買。背後有壹個簡陋的小作坊，諷刺壹些廠家光顧打廣告，輕視產品質量的社會問題。當然，這是壹種商業投機。但這也說明了壹個道理，信息的傳播和推廣需要壹個好的平臺。這個平臺的建設需要高素質的人才，需要有利於擴大信息的“信息源”和良好的交流工具。而我們現在的公司所處的位置適合生產——低功耗，現成的車間，鉻的產地，卻不利於營銷推廣。這是顯而易見的事實。如果公司的營銷總部，也就是公司的主腦部分，結合第二節“變更更大域名覆蓋的企業名稱”，設在省會，將對公司的發展大有裨益。只有高水平的營銷管理和受過良好教育的營銷人員才能持續接單，這在登封都很難做到，更何況是工廠所在的壹個鎮。
九、營銷電子商務
其實電子商務並不神秘，它離我們很近。建設企業網站，做推廣，是任何企業未來的發展方向。客戶的基本信息、拜訪、訂單處理、發貨、結算、客服等業務都可以用互聯網註冊，這樣壹個公司的客戶資源信息就可以讓公司所有員工共享。電子郵件快捷方便，可以準確傳遞企業內外的業務信息。再者，公司的基本信息可以隨時隨地下載使用，減少了異地做標書時的工作量。這些都要求企業的負責人是壹個具有前瞻性眼光和持續學習能力的領導者。當然，我們最好能在網上訂購。
X.實施品牌戰略
1，總經理批準，制定戰略分階段實施計劃，統壹認識和行為。
2.列出工作的細節，問題的類型和解決問題的時間。
3.做好戰略預算，劃分責任人，分別執行。
4.評估品牌的預期收益和風險。
品牌策劃書(2)
規劃背景:
借助平安夜的特殊時刻和人流量大的遊樂場，整合天時、地利、人和的有利因素，為某知名資深蛋糕品牌進行產品和品牌推廣活動。
產品定位:低調奢華
推廣目的:加強品牌與客戶的溝通；提高品牌知名度；收集市場信息；提高產品銷量。
4.推廣方式:現場參與活動，品牌與產品互動。
5.推廣對象:情侶、情侶。
6.推廣介紹:以愛情為訴求點。
活動策劃方案:
活動主題:品味壹段溫馨浪漫的愛情。
從遊樂園的引入到品牌活動場地的設計；
在遊樂場門口安排幾名身著統壹白色服裝的工作人員(稱為愛的天使)，向所有進入遊樂場的情侶發放愛心通行證(制作精美的宣傳牌，上面有品牌推廣活動的場地、時間、內容等信息安排，並有設計精美的品牌廣告圖片作為卡片背景)；如果不想安排工作人員派發，也可以在入口處顯眼的位置設置幾個具有節日和品牌產品特色的專門宣傳點，讓情侶們前來領取。
3.塑造品牌特色的宣傳設計:
提前在操場上放壹些寫有浪漫愛情故事的聖誕卡(比如花、樹、湖、小屋等。).活動當天發現這張神秘卡片的情侶可以在指定的活動現場獲得該公司特別制作的平安夜蛋糕(M)。這個環節主要是為品牌營造壹種浪漫和驚喜的神秘色彩。卡數可由主辦方根據促銷活動的規模確定。
遊樂園主題活動的宣傳與設計；
遊樂園的演唱會、狂歡派對現場布置可以放展板、氣球、海報等舞臺布置，宣傳蛋糕品牌。除此之外，節目中還穿插了壹些活動，比如現場答題，回答關於做蛋糕的問題，關於愛情的問題等等。“愛的天使”在臺下送出聖誕蛋糕收藏卷；安排優美動人的節目，詮釋推廣品牌蛋糕的美感和固有風味；
5.現場活動宣傳設計(雪旁):
在人造雪原旁邊的場地，適合開展壹些有趣浪漫的適合情侶玩的現場遊戲(比如幾對情侶每人綁壹只腳，腳裏面放壹個心形的氣球，從比賽場地的壹端走到另壹端，最快到達目的地且氣球不破裂的壹方獲勝(可以獲得玫瑰花和蛋糕券，可以在另壹個活動場地兌換)；其他活動參考:幾對情侶面對面站著吃壹個從繩子上掉下來的紅蘋果，最快吃幹凈的情侶獲勝；或者，幾對情侶中的壹對拿到主辦方提供的小紙條，女方把看到的字寫在對方的手掌上，只能寫壹次。如果說話者犯規，男子需要猜寫的字並告訴主持人，猜對的獲勝；也可以是幾對情侶中的男女隨意選擇壹方，為攝影大賽做蛋糕。材料需要提前準備，最快最漂亮的就贏了。(獲獎者獲得壹朵玫瑰和壹張蛋糕券，可在另壹個活動場地兌換。)
6.活動現場宣傳設計(與嘉賓溝通):
現場播放著柔和優美的輕音樂，讓來到現場的人感受到壹種愛情的浪漫氛圍，同時也與蛋糕優雅的品牌內涵相吻合。音樂仿佛在低聲講述壹個動人的愛情故事。可以在現場設立壹個攤位，展示漂亮誘人的蛋糕，並寫下蛋糕的介紹。網站的訪客可以獲得壹張聖誕愛情紀念卡(卡片的壹半可以寫下願望的內容和名稱，另壹半可以在下次到連鎖店購買蛋糕時獲得壹份精美的禮物。會場旁邊布置了兩棵漂亮的聖誕樹。情侶們把他們的愛情願望寫在卡片上，系在樹上，增添浪漫色彩。)
同時也可以邀請現場客戶填寫簡單的問卷，對品牌進行評論或意見。另外，前面2、3、4、5點提到的所有活動，最終都是為了吸引顧客來到品牌推廣活動現場，加深對品牌蛋糕的了解。
現場還可以用液晶電視或展板標明“平安夜愛”主題活動將於24:00在此舉行，“謝謝妳的愛！”24:00，如果場地能同時容納30人以上，可以舉辦壹些現場的“真愛告白”活動，讓情侶們互相訴說對彼此的愛。或者以抽獎的形式，讓中獎者說出自己戀愛中最浪漫的事情；讓“愛的天使”教父母用手語表達“我愛妳”；給現場所有嘉賓發壹個氫氣球，情侶雙方在氣球上寫下“愛情誓言”。24:00整，主持人的主持人會壹起放飛氣球，用天空見證情侶之間的愛情。
7.方案描述:
1.)由於蛋糕定位超前，所以價格會比普通蛋糕高壹些。如何結合蛋糕的特點賣出高端價值，壹方面是創造機會讓顧客親自品嘗它的獨特性，另壹方面也要讓顧客知道品牌的內涵從而喜愛它。
2.)在所有客戶群體中，情侶和夫妻是最有可能的潛在買家。壹方面，去平安夜遊樂園的人群大多是中青年男女。另壹方面，為了表達壹份真摯的愛情，人們可以不擇手段，所以蛋糕的價格壹般情侶都能接受。只要能營造出這種氛圍，蛋糕在平安夜的意義就如同情人節玫瑰的意義壹樣。
3.)活動的所有設計都圍繞著浪漫溫馨的主題，這也是大多數情侶想要感受的，以此來加深這類顧客對品牌蛋糕的喜愛，方便以後的銷售。
最後，我希望貴公司能與蛋糕品牌成功合作，並在平安夜推出這款令人興奮的產品。