互聯網巨頭爭奪網上醫藥會更方便。
網上藥品在中國有巨大的市場空間。據我網數據顯示，2019年全國實體藥店和網上藥店(包括藥品和非藥品)銷售規模達到6620億元，同比增長8.4%。其中網上藥店的銷售額逐漸增長，從2015年的僅3.2%增長到2019年的18.9%。與發達國家30%以上的藥品網購滲透率相比，我國藥品網購滲透率仍然較低，醫藥電子商務市場增長潛力仍然充分。
65438年2月8日，京東健康成功上市。截至記者發稿時，其股價已超過100港元，漲幅超過40%，市值超過3100億港元。股價大漲的背後，是市場對其未來發展的強烈信心。京東健康招股書顯示，2020年前三季度，京東健康總收入為6543.8+03.2億元，同比增長77.1%；在截至2020年9月30日的12個月中，京東健康活躍用戶數為8000萬，比2017增長近壹倍。
阿裏健康今年也實現了扭虧為盈。165438+10月25日，阿裏健康發布2021財年上半年中期業績公告。公告顯示，其利潤為2.79億元，去年同期為虧損760萬元，調整後凈利潤達4.36億元，同比增長286.4%。報告期內，阿裏健康運營的天貓醫療平臺產生的商品交易總額超過554億元。截至2020年9月30日，活躍消費者數量已超過2.5億，較半年前增長6000萬。
政策的東風強勁吹來
互聯網藥店的成功源於政策的利好。2007年，國家美國食品藥品監督管理局頒布的《藥品流通監督管理辦法》規定，企業不得向無處方的消費者銷售處方藥，也不得通過網絡、郵寄等方式銷售處方藥。新修訂的《中華人民共和國藥品管理法》取消了處方藥網上銷售的限制。然而，到目前為止，網絡售藥仍然沒有具體的規定或實施細則。對於互聯網醫藥電商來說，存在未知的風險。
未知的政策風險是懸在所有醫藥電商頭上的“達摩克利斯之劍”。“我們仍然不確定我們的銷售模式和在線平臺是否完全符合不斷發展變化的相關法律法規。未能遵守法律法規可能導致我們收到警告和行政處罰，這可能對我們的業務、經營業績、財務狀況和前景產生重大不利影響。”京東健康在招股書中表示。
但很明顯，國家鼓勵“互聯網+醫療”。
倒逼實體藥店轉型
互聯網重構了線下藥店的場景，改變了藥商“低毛利吸引客戶，高毛利”的傳統模式，變成了“流量為王，低毛利競爭”的模式。網上醫藥的趨勢給實體藥店帶來了不小的壓力，同時也迫使其轉型。
以新上市的連鎖實體藥店雲南健之家健康連鎖店有限公司(以下簡稱健之家)為例。在其招股書中，明確表達了對醫藥零售電商快速擴張帶來的影響的擔憂。“未來隨著監管政策的推動、技術進步、醫藥零售電商業務的拓展以及消費者消費習慣的改變，可能會影響線下零售藥店的市場份額，對公司線下醫藥零售業務產生影響。”
在此背景下，很多實體藥店也開展了線上業務，比如通過京東健康、天貓醫藥平臺、美團外賣、餓了麽等第三方平臺進行“半線上”。，還有壹些大型連鎖藥店自建了PC或移動平臺。後者更貴，所以更多的藥店傾向於借助平臺的力量進行線上開發。阿裏健康數據顯示，其天貓醫療平臺已服務超1.8萬商家，較半年前增長近4000家。
未來，隨著醫藥電商準入政策的不斷完善，醫藥電商參與人數將不斷增加，市場競爭將日趨激烈。對於消費者來說，足不出戶求醫問藥將變得更加普遍。