川茅臺官方新電商平臺即將上線。
茅臺官方新電商平臺即將上線。茅臺不僅希望通過電商平臺為消費者提供壹個直接買酒的平臺，更想將其作為向外界展示茅臺品牌和文化內涵的重要窗口。茅臺官方新電商平臺即將上線。
茅臺官方新電商平臺即將上線1。3月22日，從茅臺官方獲悉，茅臺新電商平臺將於近期上線。
時隔兩年，茅臺再次重啟電商平臺計劃。
根據貴州茅臺公告，公司於2019年9月暫停貴州茅臺線上運營渠道，後於19年2月解散其參股公司貴州茅臺集團電子商務有限公司。
與此同時，自李保芳時期以來，茅臺不斷擴大其直銷規模，並增加電商平臺的成交量。
今年2月，現任茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍在茅臺集團會議上表示，公司要貫徹數字營銷法，加快補齊新零售短板，建設完善數字營銷平臺，為茅臺營銷註入新動能。
重啟自營電商，天妃茅臺每瓶最高毛利將增長60%以上
據悉，茅臺早在半年前就啟動了新的電商平臺開發計劃，目前已經基本完成。
針對其具體上線時間，茅臺僅回應“快”。但具體新電商平臺的形式、開放平臺等信息目前尚未透露。
貴州茅臺年報顯示，2020年，其直銷渠道實現收入654.38+03.24億元，同比增長82.66%，占白酒收入的654.38+03.96%。
2021前三季度，貴州茅臺直接渠道收入約為654.38+046.85億元，約占白酒收入的654.38+09.7%。
據茅臺官方澄清，公司產品通過直銷和批發代理渠道銷售。其中，直銷渠道是指自營渠道。
隨著茅臺自營渠道收入的增長，其自營電商平臺的重啟也被提上日程。
事實上，茅臺之前有自營電商平臺，其電商公司因為“袁仁國事件”解散。
公開資料顯示，茅臺電子商務公司成立於2014年6月，2016年8月正式上線。是茅臺官方線上運營商，經營茅臺商城、茅臺微商城，以及天貓、工行e購等三方平臺的十幾家官方旗艦店。
2018茅臺電商董事長、董事、法定代表人聶勇於2019年5月被檢察機關免職並逮捕。
2019 10，茅臺電商原副董事長、總經理肖華因涉嫌受賄被調查。
2019，11，茅臺電商系列前掌門人王晶也因涉嫌受賄罪被銅仁市檢察院批準逮捕。
隨著電商公司高管相繼被免職，茅臺電商平臺也被關停，電商公司被茅臺董事會解散。
根據茅臺公告，2065438+2009年9月，茅臺某電商平臺被關停。5438年6月+同年2月，茅臺董事會通過決議解散茅臺電子商務公司。
此外，搜狐財經註意到，茅臺開放自有電商平臺後，相比合作的第三方電商平臺，毛利將進壹步提升。
據經銷商此前向搜狐財經透露，在李保芳、高衛東等時期，其第三方電商平臺的付款價格為1.299元/瓶或1.399元/瓶，丁雄軍甚至將付款價格上調至1.479元。
以天妃茅臺969元/瓶的出廠價計算，配合第三方電商平臺，茅臺有望獲得330元/瓶-510元/瓶的毛利；如果自營電商平臺出售，茅臺有望獲得530元/瓶的毛利。相比第三方電商平臺，茅臺的利潤高達66.67%。
增量電子商務發布，加上直接渠道
在沒有官方電商平臺期間，茅臺選擇繼續與第三方電商平臺合作，繼續加大電商平臺的成交量。
搜狐財經盤點，3月22日，天妃茅臺推出新壹期，全國放量730瓶；華聯超市將通過抽獎的方式每天發放204瓶；1919也開始了新的投放計劃，放量1100瓶天妃茅臺。
茅臺對第三方網絡平臺的開放可以追溯到李保芳時期。
2065438+2009年7月，貴州省公開招標平臺發布貴州茅臺酒全國綜合電子商務公開招標公告，共供應400噸天妃53%vol 500ml貴州茅臺酒(帶杯)。擬選擇三家服務商，根據綜合排名順序，供貨數量分別為170噸和138。
同年9月，天貓超市和Suning.cn分別收到170噸和130噸茅臺酒。此後，茅臺的合作電商渠道不斷拓展，先後選擇了JD.COM、1919酒類直供、酒仙網等多家綜合電商和酒類垂直電商。
除了增量電商平臺，擴大直銷也成為茅臺歷任董事長的“關鍵詞”。
2020年底，有經銷商反映，茅臺經銷商被額外分配了800噸飛天配額，貨源來自茅臺集團未使用的直銷配額。
同時，根據券商研報，生肖、精品、年份酒15部分非標產品經銷商轉到直營店拿貨。
除了“現任”丁雄軍，李保芳和高衛東壹直堅持擴大直銷。
公開資料顯示，李保芳自2018年5月上任以來，連續處罰多名違約經銷商，整頓經銷商體系。截止2019年末，經銷商數量減少至2377家，凈減少838家，其中茅臺酒經銷商數量減少137家。同時，貴州茅臺與物美等多家超市達成合作。
2020年3月，高衛東接替李保芳成為茅臺第四任董事長。高衛東在李保芳繼續“削減經銷商，擴大直銷”的策略。2020年上半年，貴州茅臺國內經銷商326家，其中茅臺酒經銷商34家。
在減少經銷商的同時，茅臺還不斷提高直銷比例。
2065438+2009年6月，貴州省公共招標服務平臺發布的公告顯示，華潤萬家有限公司、康城投資(中國)有限公司、物美科技集團有限公司成為貴州茅臺首批全國超市、專賣店。根據綜合排名順序，三家服務商將分別獲得150噸、130噸、120噸，共計400噸天妃茅臺酒。
貴州華聯綜合超市有限公司等3家區域超市成為貴州首批茅臺酒地方超市和門店服務商。
2020年初，茅臺的直營渠道有天貓超市、Suning.cn、JD.COM三大主流線上電商平臺。茅臺在線還進入了貴陽李猩、沃爾瑪、北京吳梅、江蘇金鷹商貿等超市，覆蓋北京、四川、廣東、河南、江蘇、山東、遼寧、吉林、上海等省市。
茅臺在期間，於2020年3月與簽訂經銷合同，消費者可通過預約搶購1.499元的茅臺。
2020年年中，茅臺與16家區域KA店、4家垂直電商、2家煙草零售連鎖直銷商簽約。
截至2020年10，茅臺已與68家直銷商合作，包括電商、超市、國企、煙草連鎖等領域的優質企業。
東興證券在研報中表示，預計2022年天妃茅臺將進壹步提高直銷比例，增加非標酒量。
茅臺官方新電商平臺即將上線。3月22日，上海證券報記者從知情人士處獲悉，茅臺在半年前“秘密”啟動了新的電商發展計劃。目前，前期工作已基本完成，其官方新電商平臺將“隨時上線”！
上海證券報記者從壹個獨家渠道獲得兩張圖片，分別是茅臺官方新電商平臺首頁和該平臺酒水購買界面。
記者從購酒界面可以清晰地看到，春節前茅臺上市的兩款新品——茅臺虎年生肖酒和茅臺1935在售。備受各界追捧的茅臺1935，將在平臺上以官方市場價1188元/瓶銷售。
從平臺首頁來看，界面設計非常簡潔，符合茅臺產品的視覺風格。界面首頁顯示虎年生肖酒，以及單獨的茅臺酒介紹板塊。
顯然，茅臺不僅希望通過電商平臺為消費者提供壹個直接買酒的平臺，更想以此為重要窗口，向外界展示茅臺的品牌和文化內涵。
搭建新的電商平臺，將成為茅臺積極擁抱數字化銷售，彌補線上銷售渠道空白的重要嘗試。
對於喜歡茅臺的消費者來說，無疑將獲得壹個新的擁抱茅臺的重要渠道。
至於平臺何時正式上線，具體產品如何安排，產品如何獲取，還有待官方回應。
營銷體制改革是茅臺的壹大“亮點”，備受關註。
“貫徹數字營銷法，加快補齊新零售短板，建設完善數字營銷平臺，為茅臺營銷註入新動能。”2月14日，在茅臺集團虎年春節後的第壹次會議上，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍正式“動刀”，“大茅臺”營銷體系正式開啟。
在此之前，茅臺營銷體系從1998成立至今，已經走過了24年的改革發展歷程。
丁雄軍認為，當前消費市場和行業環境正在發生深刻調整，茅臺的市場環境面臨新趨勢、新群體、新場景、新零售、新產品的“五新”變化。既要從“變”中看到危機，又要通過對“變”和“勢”的分析，準確理解變化，實現科學應對，主動求變。
丁雄軍表示，做好今後的營銷工作，核心任務是積極求變，全面、準確、深入踐行“五位壹體營銷規律”，大力推進營銷改革，實現茅臺營銷體系的改革和重塑，推動營銷工作能力和水平實現質的飛躍。
繼今年年初丁雄軍首次提出實施“五位壹體營銷法”後，茅臺也取得了“開門紅”。
3月7日晚間，貴州茅臺發布2022年6-2月主要經營數據公告，其中營業總收入約202億元，同比增長約20%。歸屬於上市公司股東的凈利潤約6543.8+002億元，同比增長約20%。
茅臺官方新電商平臺即將上線。3目前各大電商平臺銷售的廉價茅臺(600519)天妃系列遠比高端顯卡更受追捧。如果是原價買，就轉讓，而市場價翻倍。
但隨著茅臺新電商平臺的到來，未來低價購買茅臺系列酒也有望實現。
3月22日，據上海證券報報道，知情人士透露，茅臺在半年前就秘密啟動了新電商的發展計劃。目前，前期工作已基本完成，其官方新電商平臺將“隨時上線”。
而且茅臺官方新電商平臺的首頁以及該平臺的購酒界面也被曝光。從界面可以看到，去年春節期間爆紅的兩款茅臺新品——“茅臺虎年生肖酒”和“茅臺1935”正在發售。
關鍵是茅臺1935將在平臺上以1188元/瓶的官方市場價銷售，這對於飲酒者來說無疑是個好消息。
對於喜歡茅臺的消費者來說，茅臺官方電商平臺的出現，無疑將獲得壹個擁抱茅臺的新的重要渠道。但至於平臺何時正式上線，具體產品如何安排，產品如何獲取，還需要官方公布更多信息。