可口可樂公益海報——為什麽現在的易拉罐可樂都有北極熊標誌？
雪碧是可口可樂公司在1961上市的產品。目前是全球最大的檸檬味軟飲料品牌。雪碧目前在全球超過190個國家銷售，目前是全球第三大軟飲料品牌。
可口可樂的前世。
可口可樂是中國知名的國際品牌之壹，其系列產品在中國市場非常受歡迎。可口可樂為中國消費者提供超過65，438+05個品牌和50多種飲品，其系列產品在中國的日消費量達到65，438+0.5億杯。可口可樂從1979回歸中國市場到2014年底，累計投資超過90億美元。目前中國有43家工廠，約45000名系統員工，其中99%為本地員工。可口可樂及其裝瓶廠長期以來不遺余力地支持教育和公益事業，推動環境保護，幫助中國當地社區發展，捐款總額超過2.7億元。可口可樂也是唯壹全面贊助在中國舉辦的特奧會、奧運會、殘奧會、世博會、大運會和青奧會的企業。1886來自美國佐治亞州的約翰·彭伯頓(john pemberton)約翰·彭伯頓(JohnPemberton)博士將碳酸水與蘇打水混合制成壹種深色糖漿，具有提神、鎮靜、緩解頭痛的作用。飲料是可口可樂。起初，可口可樂在藥店出售。第壹瓶可口可樂賣5分錢，平均每天賣9瓶。約翰·彭伯頓的會計師弗蘭克·羅賓遜從糖漿的兩種成分中獲得了命名的靈感。這兩種成分是古柯葉和可樂果。Robinson為了統壹，把Kola的K改成了C，然後在兩個字之間加了壹個橫圖，並寫上了斯潘塞風格的名牌logo。阿薩坎德勒阿薩坎德勒嘗了可口可樂，覺得很好喝。他立即從約翰·彭伯頓手中買下了自己的公司。阿薩·坎德勒很有遠見，是個了解市場的天才。阿薩·坎德勒發明了優惠券來吸引更多的人嘗試可口可樂。他相信只要妳喝了可口可樂，妳就會喜歡上它。事實證明，他的判斷是正確的。到1900，可口可樂在美國的每個州都有銷售。1888年，阿薩·坎德勒看到了可口可樂的市場前景，買下了它的股份，掌握了它的全部生產和銷售權。坎德勒開始向其他藥店出售制作飲料的原液，還開始在火車站和城鎮廣場的廣告牌上做廣告。1901年，廣告預算已經達到100000美元。是兩個美國律師，班·明傑·托馬斯，本傑明。托馬斯和約瑟夫b，誰真正使可口可樂蓬勃發展。他們去了當時可口可樂公司老板阿薩·坎德勒的辦公室，提出了壹種創新的商業合作方式，即可口可樂公司賣給他們糖漿，他們自己投資生產的公司和銷售點把糖漿和水混合，裝瓶，銷售，在有質量保證的情況下按照可口可樂公司的要求生產。1899年，他們以1美元的價格獲得了第壹次組裝特許經營權。可口可樂公司允許他們使用可口可樂的商標做廣告。這種特殊的裝瓶系統從此遍地開花。_
品牌歷史
“sprite”這個詞是從英文Sprite音譯過來的，原意是怪物和精靈。精靈男孩這個角色在19上世紀四五十年代的可口可樂海報中頻繁出現。精靈男孩的臉上有著頑童般的笑容，身邊總有星星在閃耀，象征著他活潑的性格和可樂裏的泡泡。這個SpriteBoy和大家熟悉的Sprite沒有關系，Sprite是1961才出來的。作為飲料，翻譯成“雪碧”也是煞費苦心。雪，涼颼颼的，符合汽水的清涼味道；藍、清、綠，符合瓶子包裝的色彩，既符合中國消費者的認知，又鞏固了品牌形象。夏天，這樣的飲料名字就讓妳想喝。這樣的詞比“壹句金字”還多？
可口可樂的母公司雪碧不僅資金實力雄厚，而且在全球擁有超過100年的市場經驗，在世界飲料市場擁有眾多絕對領先的品牌。而且“雪碧”飲料於1961在美國市場推出，迅速成長為世界汽水市場最暢銷的品牌之壹。如今，“雪碧”的營業收入已占可口可樂公司總收入的很大比例。
可口可樂將“雪碧”作為引入中國市場的主要戰略品牌，並融入中國傳統文化將其音譯為“雪碧”。在漢語中有純潔、清涼的意思，使人聯想到炎炎夏日的壹片飛雪、壹池碧水，頓時有壹種涼意，產生“不可抗拒的誘惑”。“雪碧”壹直奉行世界級名人代言策略。阿美和世界跳水皇後伏明霞先後詮釋了青春和時尚的品牌內涵。“酷心，放飛心”的口號已經成為年輕壹代的“歌謠”，其品牌知名度幾乎婦孺皆知。“雪碧”已經成為中國檸檬味汽水市場的領導品牌。
主要成分
雪碧主要包括:水、葡萄漿、白糖、食品添加劑(二氧化碳、檸檬酸、檸檬酸鈉、苯甲酸鈉)、食用香精。
營養成分
每100g
NRV*(%)
活力
191KJ
2%
蛋白質
0克
0%
脂肪
0克
0%
碳水化合物
11g
4%
鈉
19毫克
1%
雪碧代言
1999，阿美代言雪碧。
2001，伏明霞代言雪碧。
2002年，亞歷杭德羅·德爾非諾和蕭亞軒代言了雪碧。
2003年底，陶創言雪碧。
2005年，陶從朋友那裏為雪碧代言。
2006年，林俊傑、se7en和何潔代言了雪碧。
2006 -2007年，雪碧成功冠名東方衛視《雪碧我秀》，大獲成功。
2007年，薛之謙代言了雪碧。
2008年，林俊傑和何潔再次代言雪碧，周傑倫加盟代言。
2008年，雪碧成功冠名江蘇衛視《雪碧飛揚新聲——絕對唱功&；偉大的老師，偉大的徒弟”。
2009年，雪碧再次攜手江蘇衛視，打造了2009年《雪碧飛揚新聲——絕對唱功&；偉大的老師，偉大的徒弟”。
2010周傑倫、再次代言雪碧，張靚穎加盟代言人。
2011籃球明星科比和歌手周傑倫、林俊傑代言雪碧。
2013，林俊傑代言雪碧。
2015，林俊傑和周傑倫說話了。
2016周傑倫發言。
2065438+2008年4月，迪麗熱巴成為雪碧品牌代言人。
2020年，華晨宇成為雪碧品牌代言人。
2020年，毛步昌、劉百新、新褲子為雪碧酷派代言人。
雪碧中國代言人:、何潔、SE7EN、BOSS、、、吳、、周傑倫、、何潔、、君君、馬海生、Twins、迪麗熱巴、華晨宇。
食用方法
最佳飲用方法
涼涼:雪碧和檸檬——壹種超越味覺的享受。
天生壹對:雪碧和薄荷葉——清新的檸檬味和清爽的薄荷味，清爽提神。
清涼冰刺激夏天:加冰塊的雪碧——夏季解暑的最佳方式
其他飲用方法
“橙”的意思是星空。
這壹抹夏日清爽的檸檬黃，或許會成為妳的新歡。美汁源橙汁的甜味和雪碧的活潑味道，既熟悉又驚喜。想象壹下，在壹個夏夜，所有的星星都落在妳身邊，輕輕閃爍。
成分:
1.半杯美汁源橙汁
2.半罐雪碧
3.適量的蘇打水
4.半杯冰
5.1檸檬片
雪碧趣聞
中式英語:
小精靈= 20 thsolartemblue
小雪= 20thsolarterm 20th節氣(中國24節氣中的第20個節氣確實是小雪)。
Bi =藍色
在丁曉的《誅仙》中，有兩個女人分別叫陸雪琪和碧瑤，她們被網民戲稱為“雪碧”。
最新活動
贏得LOL皮膚
2016年5月28日，騰訊遊戲英雄聯盟(LOL)與雪碧品牌在上海虹橋天地演藝中心正式宣布達成2016深度戰略合作。雪碧不僅將成為英雄聯盟聯賽系統的首席贊助商，還將在品牌聯合營銷推廣方面齊心協力，共同拓展和深化中國的英雄聯盟聯賽系統。此次英雄聯盟與雪碧攜手，創下了電競行業與傳統快消品行業合作規模和深度的新高。
2016年8月5日，16，雪碧五周年英雄聯盟-源頭工程* *版瓶身將正式發售。此次將發布三個* *版本的瓶體，由《英雄在壹起》活動中的玩家投票產生，分別是亞索、強盜和盧西恩。
贏取優酷會員和智能電視。
2065438年3月17日至2065438年5月15日，雪碧品牌聯合優酷、微鯨公司舉辦驚喜活動。活動期間，購買指定品牌、規格的產品，掃描產品二維碼或以其他方式參與抽獎，有機會贏取各類優酷金牌會員卡。
同期每天18:00-23:00參與抽獎，仍有機會贏取微鯨40寸W40D智能電視機壹臺。
聯合推出雪碧英雄瓶
2017年6月3日，雪碧與王者榮耀聯合召開發布會，正式宣布雙方合作。雪碧以王者榮耀的英雄形象投入市場6543.8+0億瓶——雪碧英雄瓶。
推出新年包裝
2018農歷新年前夕，雪碧推出新年包裝。瓶身上出現了“萬事如意”、“新年快樂”、“壹年更新666”、“五福233”等標語。消費者用支付寶掃描瓶身上的“清涼提神年”字樣，即可召喚新年舞蹈。
揭開有獎促銷活動
2018年3月，雪碧推出有獎促銷活動。消費者購買雪碧促銷的貼金產品，手機掃描瓶蓋二維碼抽獎。獎品包括vivo手機和騰訊視頻會員卡。
雪碧新纖維+
2018年3月，新雪碧纖體+上市，清新檸檬味，口感清涼，零糖零熱量。壹瓶500ml雪碧纖維+7.5g膳食纖維，可以提供成人每日膳食纖維的30%，幫助維持正常的腸道功能。
雪碧“酷軍團”包裝
2065438+2008年5月，雪碧推出“酷兵團”新包裝，由“領袖”、“聰明星”、“肌肉男”、“酷女孩”、“幸運男”五種款式組成。
2019新年活動
2019農歷新年前夕，雪碧推出新年包裝。消費者用支付寶ar掃描瓶身上的廣告語，即可參與雪碧新年活動，贏取禮品。與此同時，雪碧還與說唱歌手李嘉龍壹起推出了新年廣告，邀請大家壹起酷過新年。
周四的寵粉互動活動
2020年3月，雪碧官方公布了全新的品牌代言人，其中華晨宇為雪碧代言人，毛布、劉百欣、新褲成為雪碧酷派代言人。之後，關偉在周四發布了第三天的寵粉互動活動。用戶只需隨話題轉發活動，並在評論區回復自己喜歡的歌曲，就有機會解鎖明星福利。此外，代言人版本的雪碧放大器坦克也已上市。用手機掃描罐體二維碼，就能揭開代言人神秘的歌單，掃描雪碧經典罐體二維碼，就能看到代言人的專屬彩蛋視頻。
品牌榮譽
5438年6月至2020年10月，2020年全球最具價值品牌500強榜單發布，雪碧排名第384位。
為什麽易拉罐可樂現在有北極熊圖標？這是壹項公益活動，保護
北極熊
可口可樂盛裝宣傳公益
就可口可樂而言，北極熊不僅僅是壹個愚蠢的北極霸主。這種可愛的動物在可口可樂中做過多次廣告，甚至成為其風靡全球的重要原因之壹。
北極熊的形象最早出現在1922年可口可樂在法國的平面廣告中，此後又出現了幾次。直到1993，
可口可樂
面對廣告日漸失去創意、日漸陳腐的局面，他們找到紐約著名智庫公司CAA，在他們的幫助下，推出了“AlwaysCoca-cola”系列廣告，包括27個設計風格各異的廣告，針對不同的目標消費者，其中有壹個“NorthernLights”(
曙光
)更令人印象深刻的是:在極地
冰島
事實上，壹只白色北極熊走進了壹群親戚中，靜靜地坐了下來，似乎在等待著什麽。突然，天空被壹道明亮的極光震驚了。北極熊舉起手中的可口可樂瓶子，壹口氣喝完，發出壹聲滿意的嘆息“mu ~ ~”，露出壹個頗為“俏皮”的笑容。廣告中的北極熊是壹個接近真實動物的動畫形象。從那以後，它成為可口可樂最受歡迎的標誌。
接下來的幾個月，這些北極熊又有了新的任務，飲料巨頭也是壹樣。
世界摔跤聯合會；世界自然基金會
(WWF)，希望幫助其為北極熊保護項目籌集數百萬美元。
談到此次合作的由來，可口可樂公司整合營銷高級副總裁皮奧舒克(PioSchunker)透露，美國MacGillivrayFreemanFilms公司過去幾年壹直在北極拍攝北極熊紀錄片。公司聯系可口可樂，詢問其合作意向。從那時起，可口可樂和它的創意機構李奧·貝納開始計劃具體的推廣策略。“為此，我們還終止了正在進行的電視宣傳活動，以便將MFF的電影融入我們的電視廣告，並通過互聯網和其他渠道向公眾傳播。”Schunker說，“我們壹直在故意區分真正的北極熊和我們的動畫北極熊，以明確這壹努力是為了幫助WW choke保護北極熊。”
MFF電影業
華納兄弟
以及世界壹流娛樂科技公司IMAX * *，與這部正在拍攝的3D電影合作。
去北極
(ToTheArctic3D)計劃於2012發布。將從165438+10月14日起推出以電影片段為素材的30秒電視廣告。同時還有多個15秒的廣告和視頻，向消費者介紹本次公益活動的不同重點。
據可口可樂碳酸飲料總裁兼總經理KatieBayne介紹，可口可樂名為“ArcticHome”的廣告活動已經策劃了65，438+08個月，並已融入可口可樂的所有產品線。為此開通的新網站放置了多部3D短片，是攝影師在野外拍攝的真實北極熊的生活場景。其他溝通渠道，如
紐約時代廣場
電子廣告牌，移動電話，
平板電腦
社交媒體、店內海報、傳統媒體都配合了這次公益活動，換成了北極風格的廣告。
但是，最直觀的載體還是產品包裝。據悉，自65，438+065，438+0以來，超過65，438+0.4億個未被歐洲頂級設計公司TurnerDuckworth統計的可樂罐被投放到加拿大和美國市場，數量之大，旨在引起大規模關註和全國轟動。這些白底印著壹只母熊和兩只小熊的可口可樂瓶罐不僅向消費者傳播了保護北極熊棲息地的重要性，還為他們購買的每壹罐向世界自然基金會捐贈了1美元，銷售活動壹直持續到2012年2月。另外，
北美洲
瓶裝可樂，健怡可樂，零度可樂，
鬼怪；雪碧
可口可樂的品牌，如雀巢和美源，也將以白色瓶蓋的新面貌展示給人們。
目前是節前的黃金銷售時間。可口可樂公司通過調查發現，很多家長希望在節日來臨的時候，教給孩子回報社會的道理。據Bayne介紹，本次活動最大的不同在於其參與渠道的多樣性。例如，該公司還與移動運營商達成協議，將短信捐款的最低金額從10美元降至1美元，讓更多人關註保護北極熊的公益活動。
來源:廣告客戶市場觀察
什麽樣的藝術效果才能讓公益海報激起觀眾的* * *？貼美形式取決於各種功能，由功能決定。因此，要把握招貼廣告的審美特征，就要從多方面的功能來審視。相應地，海報的廣告美學特征應該如下:
壹是真實性。海報美的價值的基本條件是真實。在真實可信的基礎上，海報廣告越美化，越能體現美感。如果誇大甚至欺騙消費者，越漂亮越讓人覺得醜。
二是顯眼。海報廣告能否吸引消費者的註意力是關鍵。如果海報不能吸引眼球，就要認識到消費者的需求首先是商品的使用功能，而海報的醒目藝術處理必然與使用功能相關，而這種關聯的作用必然是商品本身的使用價值。
第三，為了使海報引人註目，我們還必須註意信息傳遞的心理特征，強調海報廣告的科學性。例如，正常情況下(如晴天，人走路時)，人們接收海報廣告的信息量約為25比特/秒(比特-信息單位)。可口可樂海報廣告上只有寥寥數語，信息量也只有10比特/秒，遠低於正常的信息接受度。這是因為設計者考慮到美國人出門壹般都是坐車，乘客接收的信息量壹定比行人接收的少。可口可樂海報設計師仔細考慮這個問題，使他們的海報能給消費者留下強烈的印象。國外廣告心理學家盧克做過這樣壹個實驗。少於六個字的廣告，讀者記憶率為34%，多於六個字的廣告，讀者記憶率僅為13%。這些問題都是海報設計師要考慮的。總之，海報廣告的信息量要簡明扼要，適可而止。
第四是藝術性。為了達到良好的審美效果，海報廣告必須重視各種藝術表現形式。比如在海報語言的藝術處理上，力求準確、生動、精煉，註重其形象。海報文案要根據不同的需求采用不同的體裁，壹般分為兩類:側重理性訴求的文案和側重情感訴求的文案。理性訴求的文案是通過“舉壹反三”的方式說服消費者，如介紹、新聞、論點、問答、證明等。情調的寫作風格應該是描寫性的、幽默的、新穎的、戲劇性的、詩意的。在招貼廣告的畫面處理中，根據傳達商品信息的不同需要，采用不同的表現方法，包括寫實、對比、誇張、寓言、隱喻、漫畫、系統、傳統裝飾等。
首先，海報在傳遞信息和鼓勵宣傳方面的作用肯定了它的特殊形式。它不同於書架上的油畫或版畫，它要求壹目了然，簡潔明了，讓人在瞬間就能在壹定距離上看清自己要宣傳的內容。為了達到這壹目的，海報往往采用壹系列假設的手法，突出重點，刪除次要的細節、細節甚至背景，並能以不同的比例組合不同時間和空間的活動。並經常使用象征手法來激發人們的聯想。因此，它的立意要能過載現實，構圖要概括集中，形象要簡潔誇張，要宣傳的事物要用強烈明亮的色彩突出表現出來，表現事物之間的內在聯系，賦予畫面更廣泛的意義，使人在有限的畫面中聯想到更廣闊的生活，感受到新的意義。在這些方面，中國的傳統美學可以為設計師提供很多營養。
比如“以壹當十”、“少用多用”觀念的提煉，“數白為黑”、“無畫處處妙”構圖的凝練，“疏而不透”的對比，“似與不似”形象的誇張，都是老祖宗留給我們的寶貴財富，在我國的招貼藝術設計中得到了充分的體現。(4)香港著名平面設計師靳埭強創作了大量的文化海報。他認為美的原則有三:立意——理念第壹，以形取神；創新——承前啟後，破舊立新；靈活運用——適合使用，靈活生動。其實這強調的是老莊的哲學思想，也是中國山水畫的意境。他主張將中國傳統文化的精髓融入西方現代設計的理念中。他的許多作品無壹例外都體現了這壹思想。在他的海報設計“自由”系列中，運用了中國的水墨畫技法，融合了現代科技的特殊機制效果，現代又不失傳統。在以“水”為主題的國際海報藝術展中，“水-生活-文化”的海報圖形作品以具有極強民族裝飾風格的圖形圖像作為整幅作品的背景，並進行了豐富而恰當的虛化處理。整個畫面以黑白兩極色彩進行藝術表現，形成了形與色對立協調、沖突融合的視覺效果，在中國特定的文化場景下構建了具有視覺沖擊力的現代平面。2008年申奧的標誌可以說是壹個很好的例子。整個標誌造型沒有直接借用傳統造型，而是在似與不似之間運用了中國特有的寫意手法，恰當地傳達了“中國結”和“運動員”兩個形象。這個標誌不僅體現了中國文化獨特的審美魅力，而且已經得到了世界的認可。
如前所述，海報屬於“即時藝術”。壹張好的海報，不僅要讓人“壹見鐘情”，還要讓人“壹見鐘情”，被它吸引，環顧四周，留下深刻的印象。這就要求海報要有精致的創意。任何藝術都不能說明壹切，尤其是海報這種特殊的藝術形式，在有限的時空條件下，能讓人過目不忘，回味無窮，所以要“以少勝多”，“以壹當十”。(3)當然，仍有觀眾希望藝術講述壹切，要求海報多幅畫就像要求雕塑多幅連環畫和快板多幕壹樣不現實。“少用多用”和“從壹面到另壹面”是藝術技巧的標誌，尤其是海報藝術，只能從生活的壹面而不是方方面面再現現實。任何形象都只是整體的壹部分。重要的是能不能總結其他部分。海報上經常會有充滿畫面的臉部特寫，包括壹雙手，壹雙眼睛，壹個動作，壹個表情。只要選取最有代表性的現象，強調其某些特征，就能形成壹部“簡潔”的好作品。構圖雖然簡單，但需要壹定的、吸引人的意境。在“意境”中，對客觀事物的本質進行了集中處理，達到了情景交融，能影響人的感受、體驗和聯想。清代壹位學者說，壹幅畫“使人思考的比使人喜愛的多”。好的海報如果能吸引人，能引起人的聯想，能喚起人的美好願望，能表達意境，那壹定是有手段的，我們稱之為“藝術家”。“工匠”這個詞在藝術家心中有貶義，比如“工匠精神”。但也有恭維的，比如“別出心裁”，別人沒想到，妳卻想到了。“藝術家”是藝術家對客觀事物進行加工的特殊手段，加工手段的高低在某種程度上預示著作者藝術成就的高低。唐代詩人杜甫說“妳把妳的壹切都集中在壹塊絲綢上”，“語言是不奇怪的，無窮無盡的”，這表明意境必須由“藝術家”精心制作。“藝術家”具體指的是選材(先取其精華部分)、剪裁(去汙、保持清晰)、誇張(強調形象的特點)、商位(構圖)、表現(選擇恰當的技法)，而這壹切都是中國海報設計師構思的主要手段。