毒App壹年下載量近3000w，知乎、轉轉紛紛入局，“他經濟”能火嗎
文|yoyo
近年來，“種草”概念越來越火， “種草”近壹年在 App Store 的搜索指數也有明顯的上升趨勢。
像“小紅書”、“毒”App 這樣的“種草”平臺迅速如雨後春筍般大量出現。其中生活、購物、社交類的“種草”App 數量居多。
除了新興的“種草”App，壹些“老產品”比如生活類的“大眾點評”、購物類的“淘寶”、 旅遊 類的“馬蜂窩”等等，也都紛紛嘗試使用“種草”概念，基於用戶分享，實現產品用戶更高的活躍度及經濟轉化。
前不久，球鞋交易平臺“毒”App 繼 2018 年獲得來自高榕資本、紅杉資本中國、普思資本的數千萬美元融資後，再次完成了新壹輪來自 DST 的融資。目前，“毒”App 估值已達十億美元。七麥數據顯示，僅壹年時間，“毒”App 的下載量（iOS）就突破了 2800w。
早前，男性市場壹直處於被忽略、被低估狀態，而以“毒”App 為代表“男性種草”類產品的出現，揭示了男性市場存在著巨大潛力，“他經濟”也漸漸被市場重視起來。
近幾年，不論是出於經濟的崛起還是熱門綜藝的渲染，潮牌文化在中國風靡起來。每值新鞋發售日，品牌店前絕對排有長龍，甚至將商場堵的水泄不通。同時，線上購買的需求越來越大。在此背景下，“毒”App 作為潮流單品交易平臺，背靠國內最大的 體育 社區虎撲，在內容上有獨特優勢，並且也是較早接觸球鞋交易的平臺之壹，能夠滿足廣大男性用戶對潮流單品和運動用品的種草和購買需求，因此成為廣大男性用戶必不可少的買鞋工具。
從“毒”App 近壹年的下載量（iOS）情況來看，還是有比較明顯的上升趨勢的，單日下載量最高超 28w，是同類產品“識貨”單日最高下載量的 3 倍有余。
早前在《 體育 潮牌崛起！毒 App 月下載超 408w…》這篇文章中有提到潮牌球鞋類 App 雖然數量不少，但是表現較為出色的並不算多，在同類產品競爭中，頭部 App 優勢明顯，兩極分化較為嚴重。其實這剛好說明，這塊市場還有很大的發展空間。如今越來越多的的資本入局，也證明了這壹點。
就在上周（5 月 7 日），轉轉在 App Store 上線球鞋鑒定交易平臺“切克”，以此為標誌，轉轉開始涉足球鞋、潮流服飾等潮品鑒定交易領域。“他經濟”已然覺醒，“毒”App 能否穩居第壹寶座？還是後來者居上？這很難說，畢竟這塊市場才剛剛崛起。
今年年初，知乎上線了壹款名為“CHAO”的 App，該產品被描述為是壹個男生種草社區。與“毒”App 相似的是，“CHAO”也具備“球鞋”交流功能，不過，這只是其中壹部分。正如知乎像壹個“大雜燴”，“CHAO”的內容也是比較雜，沒有特定專註於某項。目前 App 內針對男性感興趣的內容主要分為精選、玩樂、穿搭、球鞋、日常、 科技 、視頻 7 大類目，主要是圖片 + 文字的展現形式。
前有“小紅書”做榜樣，後有知乎強大的引流及內容支援，但這個“男版小紅書”發展的並不如預期。目前，“CHAO”已經上架 5 個月的時間，期間在 2 月份用戶量有明顯提升，但之後的表現並不理想，榜單排名也不溫不火，而同樣專註於“種草”的小紅書長居社交榜（免費）Top3。
其實不論是上文提到的正混地風生水起的“毒”App ，還是正處在摸索階段的“CHAO”，“男性種草”類應用普遍存在壹些問題。
鑒定失真，平臺權威存疑。作為頭部球鞋鑒定平臺“毒App”就被多次爆出鑒定結果被質疑，另外“識貨”、“nice”等也都多少有爆出負面，這很大程度上會降低用戶對平臺的信任度，“種草”的效果也就會大打折扣。
綜合類“男性種草”App 普遍沒有形成自身產品特色。通過對此類 App 使用體驗，不難發現該類 App 的功能基本相差無幾，無法給用戶帶來獨有的服務，因此用戶留存較差。
“種草”本身就具備分享、社交屬性，而正處於發展階段的“男性種草”類 App 還沒有足夠充分的“人氣”，因此，內容有待豐富，社交屬性不明顯的問題就顯現出來。
那麽，“男性種草”發展困境的突破口在哪裏？
首先應確立產品的亮點，形成自身產品優勢。 以“毒”App 為例，專註在球鞋鑒定、交易的範疇，並且能做到在同類競爭中，做到更出色。只要人們想要買潮鞋，首先想到的必定是“毒”。
其次，“種草鼻祖”小紅書的成功運營，為“男性種草”帶來壹定的借鑒意義，但是切莫照搬。 小紅書作為內容社區，內容可以說是相當龐大。集購物、 旅遊 、美妝、健身等壹體，用戶只需搜索壹個關鍵詞，就會出現大量相關經驗。這壹點，還處在發展階段的“男性種草”類 App 直接生搬硬套的復刻並不會為產品帶來用戶，反而造成運維成本增加等負面影響。因此，當產品還處在發展階段時，可主抓重點功能，在形成壹定用戶基礎時，在適當增添新的功能，循序漸進更穩妥。
另外，基於男性所具備的重品質、重效率等特殊屬性，尋求更多的可開發領域。 “男性種草”除了目前普遍關註的球鞋、潮牌外，還有高端旅行、戶外品牌、 汽車 、手表、紅酒等眾多男性感興趣的領域。很多新的方向，都在等著被發現。
具備市場敏感度，提升產品硬實力。 “他經濟”近年來的發展勢頭良好，“毒”App 這類產品也很精準地抓到了男性用戶對品牌球鞋極度熱愛的心理，較早的入局，更早的關註都是其成長起來的壹大關鍵。
同時，在具備了壹定用戶基礎後，產品後期維護依然任重道遠。在以球鞋鑒定與交易為核心的潮牌類 App 中， 建立高效、安全的線上交易閉環、售後服務以及優質的鑒定團隊和系統 是未來需要關註的重點。
另外， 產品應保持穩定的更新頻度。 尤其是產品發展早期，開發者需要及時根據用戶反饋及市場變化修復產品漏洞、上線新功能。 這樣不僅能保持用戶對產品新鮮感，也使產品發展的更加全面。