家電半年報|傳統小家電市場“降溫”有“勢”
新業務的拓展，行業主賽道的拓寬，或者說資本市場的變化，也是家電行業巨頭升級的主要抓手。海爾全屋與北京華美李佳達成戰略合作，打造家居零售新生態；美的集團在以“前置倉”做智慧物流的同時，成立跨境電商，謀求業務布局和效率的雙提升。而創維集團則分拆白色家電業務公司創維電器，搶灘創業板，旨在以資本手段打破目前白色家電業務“不太大但不太強”的發展困境...紅網家電頻道特別策劃了《家電半年報》，記錄2021上半年家電行業市場走勢。
進入2021的小家電市場並沒有延續2020年的銷售熱潮，無論從零售額還是零售量來看，都出現了不同程度的“降溫現象”。日前，國內大數據研究機構Aoweiyun.com發布了2021年度H1小家電市場總結報告。今年上半年，國內小家電零售總額250.8億元，同比下降8.6%，零售量1.1.9億臺，同比下降8.2%。由於家電的更新換代周期比較長，可以預測今年下半年小家電行業的下滑還會繼續。
另壹方面，據湖南家電賣場不完全統計，掃地機器人、凈化器、清潔電器等個人護理清潔小家電在今年上半年和618大促期間實現了銷量和銷售額的雙增長。業內人士認為，隨著消費者對健康、養生、品質、智能的需求越來越大，這類新興小家電的銷量會逐漸增加。
傳統小家電“不好賣”
來自AVC的壹組數據顯示，2021上半年小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤壹體機(電烤盤、電燒烤爐)、電蒸燉鍋、養生鍋、多功能鍋)零售額為27 * *。零售量為11911萬臺，同比下降8.2%。
“今年小家電不好賣。”從事小家電銷售10年的黃斌表示，傳統小家電行業進入門檻低，產品同質化嚴重，消費者對小家電的價格比“大家電”更敏感，小家電價格上漲會抑制消費需求。此外，消費者對小家電品牌的“忠誠度”也不高。從制造商的角度來看，大幅提價很可能導致市場份額的流失。目前大幅漲價的情況還沒有出現，比較常見的做法是“優惠減”。
上半年小家電市場的“降溫”早有先兆。AVC監測數據顯示，2021壹季度，廚房小家電(包括電飯煲、電磁爐等11品類)零售額同比分別增長2.6%和2.1%。但到了4、5月份，小家電(包括電飯煲、電磁爐等7個品類)網上零售額分別下降了20.6%、24.7%。618數據顯示，13廚房小家電零售總額28.5億元，同比下降8.9%；零售量為654.38+05.38萬輛，同比下降654.38+06.7%。
對於上半年的小家電市場，湖南蘇寧相關負責人認為，後疫情時代，消費者待在家裏的時間變短，家居經濟失靈。此外，去年小家電吃疫情紅利大幅增長，基數較高，使得同比呈現負增長趨勢。此外，大宗原材料均價上漲，小家電終端價格提高，導致部分對價格敏感的消費者消費猶豫，也成為廚房小家電相對低迷的主要原因之壹。
個人護理和清潔小家電大有可為。
雖然傳統小家電市場面臨壓力，但個人護理和清潔小家電的銷售業績仍在平均水平以上。AVC的監測數據也顯示，今年1-5月期間，掃地機器人、清潔家電、凈化器等多個細分品類均實現線上線下雙增長。吉米科技發布的半年度業績預告也顯示，公司預計上半年實現凈利潤6543.8+89億元，同比增長94%。
隨著消費者對健康、養生、品質、智能的需求越來越高，高端、高品質、智能化、科技化的小家電市場規模越來越大。根據同程的數據，618同程電器今年銷售額增長30%，其中智能小家電銷售額成倍增長。壹款價值2999元，集掃地拖地於壹體的新洗衣機，壹個月就賣出了200多套。通程電器市場部相關負責人認為，小家電領域未來也將以智能化、高端化尋求更大的市場空間。
目前業內多方認為，未來小家電行業還有很大的增長空間。小雄電器認為，隨著消費升級，未來小家電還有很大空間，創意小家電的不斷推出將為市場帶來新的增量。美的集團表示，目前在小家電市場，細分化的需求市場正在爆發，並呈現多元化趨勢，消費者的多元化需求更加廣泛，這就需要廠商深入挖掘。從中長期來看，小家電行業應該回歸產品本身的競爭力。