奶茶是怎麽梗
9月23日是秋分後的第壹天，與往年曬大閘蟹不同，從昨天開始，“秋天的第壹杯奶茶”開始在社交媒體上全方位躥紅，幾乎所有人的朋友圈都被刷屏，微博話題的閱讀量遠超10億。
壹場輿論的狂歡，讓奶茶商們更是見證了壹次猝不及防的銷量暴增。河南壹家奶茶店昨日奶茶銷量增加30%。
對於當代年輕人來說，奶茶已經是日常必須的“續命水”，但奶茶配52元紅包毫無預兆地爆紅，引發了人們強烈的好奇心：
“秋天的起點是立秋，都過去壹個多月了，怎麽突然才想起來喝第壹杯奶茶？”
“這什麽梗？是哪家奶茶店策劃的？怎麽就紅了？”
“網絡乞討？”
“奶茶營銷”有點溫度還是過度？
奶茶梗來源於抖音小視頻，壹開始是有人在微信給對方上發“秋天的第壹杯奶茶”，對方二話不說，發來壹個52元紅包，意思“拿去買杯奶茶喝吧”。追究其更深層的含義，就是如果在降溫的初秋，有壹個在意妳的人，主動發給妳52元的奶茶零花錢，讓妳能喝到秋天的第壹杯奶茶，是壹種極致的幸福體驗。
對於這條話題的傳播性，網友們提供了各種合理猜測和解釋：
第壹種可能性，就是借著秋天的季節要了奶茶的紅包，定義為秋天第壹杯奶茶來秀恩愛。
第二，情侶們“秀恩愛”的傳播性更強，彼此之間發紅包轉賬很普遍，而且數字都是以520、1314居多。
第三，雖然單身人群會被“虐狗”，但也會和家人朋友互發紅包，然後發到朋友圈和抖音裏秀感情。
第四，主要就是應季玩的壹些梗，讓大家要紅包更加舒服，也更加有意思壹些不會很尷尬。
如果說鉑金包是太太圈的硬通貨，那年輕人社交圈的硬通貨就是奶茶。奶茶市場的蓬勃發展帶動了層出不窮的新銳品牌。不過，網紅奶茶並不壹定是壹門持久的好生意，有人覺得網紅品牌火得快，倒得也快，導致的就是奶茶店永無止境的營銷套路。
最典型的例子就是喜茶門前長長的隊伍。擠滿了的人群總是能吸引消費者的註意力，然後按捺不住好奇心，也想加入到隊列當中，看看售賣的商品到底是有多好。
長時間的排隊也會給用戶造成壹種心理上的幻覺，覺得購買到稀缺的產品能給自己帶來更多幸福感。真正好喝的奶茶還能形成社交傳播，形成口碑效應。
疫情期間不僅催生了“口紅經濟”、“護膚經濟”，“奶茶經濟”的勢頭也越發不可阻擋。和其他產品不同，奶茶這次不是比口味，而是比“爽快”。
今年3月，不少商家推出了類似於桶裝水的“桶裝奶茶”，這樣的桶裝奶茶體型比杯裝的大了很多，容量通常在5升左右。
人在茶在推出了“豪橫5升裝桶裝奶茶”，號稱“10倍奉還妳的奶茶癮”，售價108元起；臺蓋奶茶，推出了“奶茶全家桶”，標價88。
奈雪的茶也推出了“霸氣桶裝寶藏奶茶”，售價99元。與壹杯500ml，25—35元的正常售賣的茶飲相比，這次桶裝奶茶的性價比也很高，讓消費者覺得非常實惠，在壹定程度上滿足了用戶們消費心理。
對於品牌本身來說，“桶裝奶茶”是營銷自帶流量的話題梗，趁著消費者們陸續返工，借此機會來壹波營銷也無可厚非。
奶茶店這個營銷動作，看起來難度並不大，只需要把普通杯子變成容量大的桶，從營銷角度來看稱之為“思路逆轉”，即通過抓住用戶的需求，用逆向思路吸引他們眼球。
上個月，“在益禾堂1塊錢買冰水”的操作在抖音上爆火，視頻點贊量超過了36萬。顧客只要花1塊錢，就可以在奶茶店買壹杯700毫升、帶塑封的冰水，如果自己帶杯子還可以免費。這樣把舊的事物與新的行為相互碰撞，既能拉近與用戶之間的距離，還能提升好感度。
在微博搜索關鍵詞，就會發現包括蜜雪冰城、壹點點在內的很多奶茶飲料店，都有類似玩法，網友評論，“礦泉水遇到史上最強對手。”
這種“半賣半送”的冰水，不僅比瓶裝礦泉水顏值高、份量足，而且更適合在社交媒體上傳播分享，只要1塊錢就能發壹條吸引眼球的朋友圈，完全長在了消費者的“爽點”上。
史玉柱曾說：營銷，最核心的壹個問題是，妳要清楚知道妳的產品要銷給誰。有網友總結出壹套營銷學的公式，“成功的營銷策略=特殊時間/場合+令人愉悅的事物+反差感+故事”。
在#秋天第壹杯奶茶#事件裏，特殊時間=秋分；令人愉悅的事物=奶茶、紅包；反差感=秋天沒有喝奶茶的習俗；溫馨故事=情侶秀恩愛、朋友送關懷的形式。
奶茶事件可以說是壹場典型且成功的網絡營銷案例，它充分證明了在互聯網經濟時代，社交媒體上的推廣對於產品和品牌的重要性。