牛逼的微信營銷策劃是怎麽寫的？
紙媒時代的文案
在文案範圍內，壹篇完整的宣傳文章就是我們常說的軟文。不同於廣告語言、廣告圖片配詞、廣告腳本等零散的形式，企業宣傳是壹篇完整的文章。當然，這篇文章壹定要包含需要宣傳的內容，比如產品哪裏好，為什麽服務很棒，公司做什麽業務？
在紙媒時代，確實這種文字廣告隨處可見。由於篇幅有限，太多品牌都是壹寸壹寸的。希望品牌和產品在文章中盡可能多的出現，恨不得用有限的文字窮盡自己的好處，無論是形式還是效果。
微信時代的文案
我相信在社交媒體時代，還是有很多媒體，很多品牌在延續之前的文案形式。至於看不看，那是讀者的事，答案十有八九是沒人看。
原因很簡單。如果有更有趣的東西可以看，如果有更輕松的東西可以看，誰願意看那個“立體廣告”？
於是，微信文案變得越來越不像“廣告”了。在對公關公司和媒體人的采訪中，他們壹致的反饋是:廣告主現在終於明白了。他們要的是不像文案的文案。要“隨風潛入夜”，“打地鋪裏添油加醋”。先讓讀者點擊閱讀，最後展示效果。
好吧，問題來了:寫壹篇好文章從來都不容易，寫壹篇暗藏野心、討好人的好文章只能是它的平方。
雖然文章從屬性上可以分為新聞和文案，但是用戶的閱讀體驗就是這麽簡單粗暴，只有“好文章”和“壞文章”。所以，微信時代，文案只能先做好！好文！
微信文案在哪裏發？
家庭訂閱號
經過幾年的市場培育，很多企業都開通了微信訂閱號，自己的訂閱號是壹個免費的發布平臺，如何利用好就看各個公司的能力了。
值得壹提的是，既然是私人情節，出發點和視野就會有天然的局限性，總想把自己的品牌和產品放在第壹位，這是微信文案的大忌。不妨開通壹個企業微信訂閱號，仔細觀察每天推送的頭條。如果品牌名稱經常出現在頭條，妳只能說這是自娛自樂訂閱號。
想做好，沒有出路。只要妳換個思路，從觀眾出發，也許就有出路。“手機QQ瀏覽器”壹直是90後的主要受眾。他們將微信訂閱號擬人化為“齊哥”。齊哥是誰？我是90後的壹員。點開這個訂閱號，看不到任何“手機QQ瀏覽器”之類的字眼，只有當下年輕人最關註的熱點話題:高考作文預測，高考誌願填報，李易峰，為什麽是笙簫默？
熱門訂閱號:微博時代有微博大號，現在也有所謂的“微信大號”，比如最近迅速走紅的幾個訂閱號:嚴肅八卦、老奶奶報告、黎貝卡的奇幻世界、古野和關心八卦成長協會。雖然沒有具體的統計數據，但幾乎每篇文章都有100000+的閱讀量，由此可以推斷每個訂閱號背後的粉絲數量級都是幾十萬。
與傳統媒體相比，自媒體與傳統媒體最大的區別在於，自媒體的背後是壹個活生生的人，而不是壹個機構，風格鮮明，個人色彩濃厚，令人印象深刻。那就是羅振宇說的:“個人魅力”。所以每個賬號都要有每個賬號的鮮明調性。品牌在選擇訂閱號的時候，也要考慮自己的品牌是否與之契合。
如何選擇訂閱號？
1，最重要也是最常問的問題，當然是粉絲數量。粉絲數量確實是所有數據的基礎。閱讀數和點贊數與粉絲數直接相關。前提是先判斷粉絲數是不是假的。現在可以買閱讀數，可以點贊。妳還是要擦亮眼睛，做好真偽的判斷。
2.轉發數是壹個很好的數據。“老奶奶報告”轉發比例最高的是“婆婆的話”，是勵誌內容。但這些勵誌的話不是發牢騷，都是婆婆的心裏話。很多時候，妳轉發的不是壹篇文章，而是妳的態度。告訴朋友圈的所有人，這篇文章是我的態度。我就是這樣的人。社交媒體的作用在於個人形象塑造和管理。
3.選擇訂閱號也是受眾的選擇。紅星美凱龍會選擇年輕藝人聚集的“壹”，奢侈品牌會選擇時尚女性聚集的“石榴報”，都是基於最精準觸達潛在消費者的考慮。而且有人會問為什麽凱迪拉克，寶馬，捷豹，路虎都選擇石榴。他們能想到的答案是，沒有以“成功男士”為受眾的微信大號。
4.娛樂和時尚訂閱號更受歡迎。尼爾·波茲曼(Neil Pozmann)在《娛樂至死》中指出，現實社會中所有的公共話語都越來越多地以娛樂的形式出現，成為壹種文化精神，我們的政治、宗教、新聞、教育和商業都願意成為娛樂的附庸。理解了這句話，就不難理解為什麽那麽多品牌拋棄財經和科技訂閱號，轉而使用娛樂訂閱號了。
什麽樣的文案更容易讓讀者點擊？
說壹千個字壹萬個字，在微信的世界裏，每天訂閱號裏那麽多“紅色未讀”，朋友圈裏那麽多轉發。事實上，誰點擊了文章，誰就贏了壹大半。
那麽，怎麽做妳的微信文案才會被打開呢？
熱點
只要看看半夜開始的“三裏屯優衣庫”事件，各種借勢營銷第二天早上就新鮮出爐了，借勢營銷的道德底線引起了業內的大討論。
先拋開營銷的底線不談。熱點已經成為社交媒體時代不可回避的營銷手段。借熱點，借熱點，把握大小，不會錯。
有趣的
沒有金剛鉆，為什麽古野能拿阿裏巴巴的單子？因為她能讓不太有趣的事情變得有趣，讓藝術史的知識變得有趣，以她著名的系列作品《小顧談畫》為例，作為壹個藝術愛好者，她史無前例地向讀者講述頂尖藝術家的故事:同性戀男神卡拉瓦喬、藝術“新東方”創始人倫勃朗、站在最前沿的神童特納。這種形式讀起來更輕松愉快。讀者多了，自然會有“藝術品走私貨”的故事。
不得不承認，好玩才是王道。嚴肅八卦、石榴報告、黎貝卡奇幻世界、古野、關愛八卦成長協會，這壹長串熱門訂閱號，幾乎都屬於娛樂和時尚類。
可行性
如果不能借熱點，想不出好玩的，至少要實用。房地產企業講裝修技巧，化妝品品牌講護膚技術，培訓機構教學習方法。不管什麽時候，人都不會拒絕“有用”。
雖然訂閱號“黎貝卡幻想世界”也是壹個時尚賬號，但它與“石榴報告”不同，它更實用。現在時尚訂閱量泛濫。為什麽黎貝卡能在短時間內曝光？筆者芳益民也思考過這個問題，結論是有些時尚微信官方賬號只是簡單的發布壹些圖片和潮流資訊，和大家相差甚遠，但是我會分享壹些實際的東西，比如購物經驗，就像閨蜜之間聊天壹樣。
壹個被瘋狂轉發的文案是怎麽做出來的？
知道是文案，我也主動轉發；很明顯，我沒有拿走品牌的好處，也失去了朋友圈。這是什麽魔法？好的文案各有千秋，但目前無非兩種模式，而且截然相反。
1.打開“我不會告訴妳”模式。
開頭提到的紅星美凱龍的案例，就是典型的“我不會告訴妳”的模式。如果妳以內容取勝，妳喜歡文藝，那我就把文藝徹底展示給妳看。“文案”之所以是“文案”，是因為不會大篇幅明顯提及產品信息。看來蚊子不會馬上吸血，而是會慢慢麻醉動物，讓它們感覺舒服後再采取行動。
石榴著名的文案是壹篇名為《她的生活全是輕松模式》的文章。“石榴”始於7歲時“瑞茜·威瑟斯彭”的廣告。在她的職業生涯中，裏斯在15歲時獲得最佳藝術家獎提名，進入斯坦福大學學習英國文學，後來成為奧斯卡和金球獎的雙料得主。生活中，裏斯和高富帥的經紀人有三個孩子，家庭看起來很幸福。在穿衣打扮上，裏斯也很有經驗，看起來時尚幹練。文章的前五分之四，石榴女都在用壹個又壹個鐵證來證明裏斯是好萊塢生活的贏家。然而，那個石榴女人寫道:
最後再來看看瑞思的車，凱迪拉克ATS，2.0渦輪增壓直噴發動機，百公裏加速6.2秒，後輪驅動，50:50前後重量比，Brembo高性能剎車，MRC主動電磁感應懸架，每秒1000次。斯坦福高材生+奧斯卡得主對於選車也有自己的見解。
因此，在“我不會告訴妳”模式文案的結構中，品牌硬廣信息的長度要短，要放回。
2.偶爾打開“這是文案”模式。
在成熟的微信文案反復試水成功後，我們發現原來的讀者對文案的容忍度和接受度是可以無限擴大的。只要前提好，讀者就會開心。於是，壹些訂閱號作者開始了大膽的模式，沒錯，就是開門見山，直接告訴讀者:此文為軟文。看，還是看？
目前比較成熟的微信大號會將品牌文案單獨辟出壹個專門的欄目——推廣，每天或定期作為非頭條發布。其實這無異於明擺著的。以壹篇“黎貝卡奇幻世界”的文章為例，標題是“不用堆砌大牌，低價也能毫不費力地穿出時尚感(給Topshaop打折碼)”，不僅放在了促銷壹欄，還在標題中明確指出了促銷的品牌。開篇第壹句話:今天要推廣的品牌是黎貝卡的最愛。是我衣櫃裏最高街的牌子，沒有之壹。全篇講名人如何掌握品牌，以及招牌產品的搭配點等。，延續了黎貝卡微信壹貫的“實用”特色，在閱讀上與普通時尚博文無異，女生在閱讀上也同樣有教養，這就足夠了。文末還有品牌折扣碼，很多女生看完促銷就直接“動手”了。
可見，關鍵是文章的編輯能力，這也是對作者真功夫的考驗。好的文案絕不是內容和廣告的粘貼，而是有機的植入。妳看的是時尚指南，八卦新聞，總之不是廣告。
也不是沒有文案功底。
1.增加觀眾參與度
在建立品牌時，我們需要同時使用邊緣線索和推理，以提高受眾的參與度。在理性與感性並重的說服過程中，受眾的參與度會越來越高。如果把受眾在閱讀文案過程中的參與度畫成壹條曲線，那麽品牌硬廣信息應該畫在受眾參與度的峰值。受眾在高卷入度的節點上接收品牌訴求，接受度最高，廣告效果也最好，最持久。
作為專業的營銷媒體，期刊的訂閱號《成功營銷》也沒有落下這壹課，深V姐對微信文案也是駕輕就熟。如何俘獲年輕消費者是時下眾多品牌的共同心聲，壹篇題為《城市會玩！！教妳像年輕人壹樣對付鬼！新鮮出爐，妳想要的幹貨都在這裏:想認識年輕人？大數據+真人秀；營銷年輕人？盡量不要按常理出牌；怎麽和年輕人打交道？讓年輕人和年輕人打交道！
對於營銷人員來說，這是壹個學習年輕人營銷的過程，也是壹個深入其中的過程。有心情的時候，“7月22日青團峰會”跳出來。既然學的還不夠，那就心動不如行動。來參加峰會吧。
2.以引起觀眾興趣的方式
而且不管是古野講的八卦、娛樂、時尚，還是西方藝術，都只是他們在說服過程中撿來的素材，用的是觀眾容易接受的例子。這就像童話看似用可愛的卡通人物講述有趣的故事，其實是在用孩子容易接受的方式進行教育和講真話。古野看似在為觀眾認真解讀西方繪畫藝術的歷史典故，實則是在為肖梅重述品牌故事。因為對時尚和藝術信息感興趣，受眾即使知道是推廣也會點擊瀏覽。
訂閱號“八夜八卦”曾經發表過這樣壹篇文章《如何在新娘的前任婚禮上不動聲色地壓制住新娘，送給需要的張茵》。僅僅壹個話題就引起了太多女生的好奇。想想那些人渣前輩，打壓前任新娘？聽起來足夠有趣和刺激。文字是壹個引人入勝的通俗故事，就像每壹個網上的狗血故事。關鍵是碾壓新娘的利器居然是“佳潔士牙膏”，勝利勝過壹口亮閃閃的白牙。這樣的“結局”讓大家萬萬沒想到。
3.確立信息來源的權威性
信息源的可信度影響著信息傳播的效果。受眾對壹個微信賬號的興趣和信任是壹個漫長的培養過程，尤其是當受眾處於高度涉入狀態時。羅馬不是壹天建成的經過兩三年的自媒體運營，“石榴粉”和“谷爺”慢慢在時尚藝術訂閱號上出名，積累了人氣，得到受眾認可後開始試水微信文案。
但這種權威也是硬幣的另壹面。因為權威，讀者相信妳，接受妳的文案。但另壹方面，讀者真的會無休止地接受嗎？壹個成熟訂閱號的商業臨界點在哪裏？承載能力如何？可能還是壹個未知變量。微博大號“留幾手”是前車之鑒，用照片評分在微博走紅，但壹度因為文案太多而迅速脫落。
4.慎用“無下限”法。
要有趣，也要利用熱點，難免有些品牌會走極端，為了搶人眼球，而嘩眾取寵。為什麽品牌文案會在微博、微信上花大力氣？正是因為社交媒體提供了壹個更加寬松的發布平臺，不同於以往的發布審核和版面限制，所以誕生了各種語言、形式活潑的幽默文案。但是，也有壹些品牌在這條路上壹去不返。無紀律無下限的文案頻頻出現，確實能提高點擊率甚至讓人捧腹大笑，品牌成功也能得到更有效的傳播。但是妳的品牌是否值得使用這種方法，妳不妨三思而後行。