起訴上千家山寨店，鹿角巷怎麽了？
茶行業的現狀，熬過了山寨的嚴重亂象。
1
今日聚焦
#鹿角巷#
新式茶葉店紛紛走紅，鹿角巷卻失去了黃金商圈。
近年來，資本玩家迅速鎖定新的戰場，新的茶飲料層出不窮。“喜茶”、“乃雪茶”、“苦茶”等各種新型茶店也相繼流行起來，開啟了新壹輪的飲料改革。
雖然爆款產品給茶葉帶來的曝光度和經濟效益不可小覷，在網絡名人的茶葉市場充滿活力的同時，也有很多新的茶葉品牌以壹種潮流席卷了龐大的消費群體，卻沒能挺過網絡名人最短的生命，曇花壹現。
以鹿角巷為例。在西槎和乃雪成名之前，它曾有過排隊五個小時的熱鬧場面。被稱為“奶茶界的星巴克”，但短短壹年就倒閉了，各大城市黃金商圈的門店紛紛倒閉。那麽，鹿角巷從空巷到關店發生了什麽？
山寨鹿角巷“野蠻生長”，真假鹿角巷傻傻分不清。
鹿角巷曾經憑借壹款紅糖珍珠奶在內地市場迅速走紅，其消費體驗和品牌調性也大受年輕人喜愛。
鹿角巷的迅速崛起，也讓其他商家嗅到了商機。利用網絡名人奶茶的口碑，他們低門檻加入山寨品牌，使得鹿角巷成為瘋狂山寨和假冒的目標。據不完全統計，目前鹿角巷的直營店不到200家，但山寨店卻有上千家，不僅開在街巷小巷，還入駐商場，充斥便利店。
相似的商標，良莠不齊的店面，讓消費者對鹿角巷的奶茶褒貶不壹，山寨店的泛濫也讓很多年輕人失去了在朋友圈打卡的樂趣，從而影響了鹿角巷的知名度。
絕地反擊，走上打假之路，但維權之路漫長而艱辛。
鹿角巷的案例讓各大飲料品牌意識到了“註冊商標”的重要性，具有很好的警示作用和借鑒意義。對於各大飲品來說，雖然“網絡名人飲品”善於利用新媒體，把握年輕消費者，值得學習，但壹個品牌最終能否長久運營，還是要靠產品來提升競爭力。
所以，在網絡名人眾多奶茶品牌中，鹿角巷要想“重回巔峰”，除了打假維權，或許還可以更新維護自己的品牌，不斷提高競爭力。
2
品牌社會化傳播指數
索引概述
百度指數方面，農夫山泉、可口可樂指數較高，百事、統壹、蒙牛、加多寶指數較低。
微信指數方面，可口可樂指數大幅上漲，統壹、蒙牛指數維持高位，伊利、紅牛、百事指數下降，其他品牌指數均有不同程度上漲。
微博指數方面，可口可樂、統壹表現亮眼，蒙牛、農夫山泉、百事指數上漲，加多寶表現不佳。
品牌表現
“霍頓抗議孫楊失去可口可樂6位數代言”引發熱議，帶動可口可樂各平臺指數上漲；
“蒙牛與雅士利共同終止新西蘭購股協議”的熱度不減，刺激各平臺指數上漲。
三
品牌熱點新聞新品發布
草本風味再次沖擊飲料市場，推出蘇打水。
今年4月，“網絡零食三巨頭”之壹的百草味推出“哦耶”牛奶飲料，正式進軍飲料市場。日前，百草味再次出擊飲料市場，推出了壹款“小小奇”汽水汽水飲料。產品規格為330ml，* * *有卡曼橙味和接骨木味兩種口味。“逍遙騎”的創意命名，直接詮釋了“消氣”的理念，符合當今年輕人的佛性和積極向上的心態。(搜狐。com)
伊利梨枇杷風味發酵乳全球首創。
近日，伊利在全球推出香梨枇杷風味發酵乳新品。產品優選進口奶源，優質活菌。每粒100g含1億CFU活性乳酸菌，被稱為“梨中珍品”的庫爾勒香梨、川蜀枇杷，幹凈健康。新產品針對的是兩餐之間的閑暇時間。據悉，該產品還被選為中國短道速滑隊的備戰保障產品。(Foodaily daily每日美食網)
四
品牌熱點新聞群動態
中國石化宣布推出加油站咖啡品牌“易捷咖啡”。
9月3日，中國石化宣布在加油站推出咖啡品牌“易捷咖啡”，首家門店落戶蘇州。易捷咖啡是中石化易捷基於新零售理念推出的全新自有咖啡品牌。
易捷咖啡推出了定位不同的三大系列產品:92#(黑白咖啡)、95#(時尚特飲)、98#(精品系列)。在加油站消費快速交付的場景下，易捷咖啡在滿足車主車內消費需求的基礎上，構建咖啡驛站的消費場景，為中石化加油站非油業態的拓展提供了更大的想象空間。(本報)
酒品牌“牛牛酒”獲得梅花創投1000萬元天使輪融資。
9月4日，酒類品牌“牛牛酒”宣布完成千萬天使輪融資，投資方為梅花創投。小牛酒的出發點是做大眾化的白酒。目前已經根據分量不同推出了三款產品，其中壹公斤二鍋頭售價在40元左右，還將推出更多小酒，進入更多場景。目前小牛酒已經進入2萬多家線下終端門店，今年的目標是65438+萬終端。(36Kr)
400-660-1608
18918078721
18016036208