《被蘋果開除是人生最棒的事》—壹個改變世界的男人的故事
年輕的史帝夫·賈伯斯與大他五歲的朋友沃茲尼克,以劃時代的產品蘋果二號抓住顧客的心,在短時間內實現了他們的美國夢。
蘋果從壹九八○年創業以來,只花了四年的時間就讓公司股票上市,震驚全美國。賈伯斯將福斯中古車賣掉,沃茲尼克將他用過的工程計算機賣掉,加起來不過以壹千美元資金起家的蘋果,竟然成長為市值約十八億美元的企業。
此時賈伯斯得到了約二億二千萬美元的鉅額資產,全美國的媒體都在追這位年輕又帥氣的億萬富翁,蘋果公司與賈伯斯壹躍登上各大封面,賈伯斯也加入名人的行列。
然而年輕時令人炫目的成功,並不代表會繼續照亮他往後的人生,短短數年後,賈伯斯就被蘋果趕出來,從成功的榮耀轉變為絕望的深淵,為甚麽賈伯斯會從頂端墜落呢? 讓我們仔細研究下去。
「史上最強雙人組」誕生壹九八○年代初期,急速成長的蘋果電腦員工,以二十幾歲的年輕軟體工程師為主,互相激蕩能量,董事會認為必須找尋經驗豐富的經營者,讓蘋果電腦的營運站穩腳步,這時脫穎而出的就是當時擔任百事可樂總裁的約翰?史考利。
比賈伯斯大十六歲的約翰?史考利,成長於紐約上東城壹個極為重視規矩與傳統的家庭,父親是在華爾街工作的律師,就讀常春藤名校布朗大學的史考利在賓州大學取得MBA學位之後,進入著名的麥肯廣告(McCann Erickson)工作,然後再到百事可樂任職,壹路走來都是菁英,他和身為私生子,學歷只有大學肄業的賈伯斯根本是天差地別。
史考利以「百事挑戰」這個企劃把飲料界的王者可口可樂趕下王位,將萬年第二的百事可樂推上第壹名的地位,行銷達人史考利在三十七歲時成為百事可樂公司史上最年輕的總裁,閃亮耀眼的經歷受到眾人矚目。
這樣有為的史考利壹開始並不考慮跳槽到蘋果,甚至最初他根本對蘋果這個新公司壹點興趣也沒有,因為留在百事可樂,他的未來必定閃亮又穩定。
然而,年輕的賈伯斯對史考利的行銷能力與豐富的經營能力深深著迷,對著史考利頻送秋波。或許是努力有了成效,史考利的心情開始動搖,賈伯斯為了逼史考利下決心,他說:「難道妳想賣糖水度過余生嗎? 還是妳想把握改變世界的機會呢?」就是這壹句話讓史考利下定決心跳槽到蘋果電腦,最厲害、最強大的雙人組合就此在美國加州誕生了。
壹九八四年,蘋果的麥金塔電腦熱鬧開賣,名為「1984」的廣告在美式足球的盛會「超級杯」實況轉播的第三節播出。廣告的故事架構為解放獨裁者支配的黑暗世界,以新奇獨特的內容及強烈的視覺效果吸引了觀眾的目光,麥金塔電腦就此壹炮而紅。
新產品麥金塔電腦讓賈伯斯發下「賭上公司未來」的豪語,它與以往擁有專業知識的人才會使用、壹定要輸入復雜的指令才會動作的電腦完全不同,使用滑鼠操作的圖形使用者介面使得電腦的操作性提高,創下壹般人也能輕松使用電腦這人類歷史上光輝的壹頁。
賈伯斯壹手策劃的麥金塔電腦大賣,史考利駕馭著有如年輕野馬般的蘋果電腦快意奔馳,賈伯斯與史考利這兩個人,任誰看都像是最佳拍檔。
失速的麥金塔就在情勢最好的時候,最糟糕的序幕卻悄悄揭開了。
受到世人註目的麥金塔電腦雖然有壹個好的開始,後勢卻逐漸衰退,這是因為對應麥金塔電腦的軟體實在太少了,壹臺電腦裏如果沒有軟體,那就跟箱子沒兩樣,對應軟體的貧乏使得賈伯斯自信之作的銷售量開始走下坡。
賈伯斯愈來愈焦急,為了擊出起死回生的全壘打,他開始尋求與美國電話電報公司(AT&T)及奇異公司(GE)這些大企業進行戰略上的合作,他也試著接近通用汽車公司(GM),但是每次合作都不太順利。