嗶哩嗶哩為什麽要燒錢投資電競團隊？
英雄聯盟職業聯賽(LPL)是中國大陸最高級別的英雄聯盟職業賽事，也是中國大陸賽區打進年度季中邀請賽和全球總決賽的唯壹渠道。2017英雄聯盟職業聯賽半決賽和決賽分別在上海和北京舉行，都是壹票難求。
LPL有多受歡迎？據統計，不久前，英雄聯盟年度總決賽在美國芝加哥吸引了2萬人觀看比賽，全球有4300萬球員在線觀看，超過了去年NBA總決賽654.38+02萬的觀眾。
活動的火爆直接導致了團隊加入聯盟的高保證金。盡管官方從未公布過保證金的相關數據，而且團隊也壹直對“保證金”二字守口如瓶，但據業內人士估計，嗶哩嗶哩這次的投資至少在3000萬元左右。這還不包括嗶哩嗶哩日後對場館建設的後期投入。
可以參考JD。COM對QG隊的收購價，市場上流傳的數據是4000萬人民幣左右。電競行業是出了名的燒錢，從2015到2016，出現了井噴，眾多資本進入，但難掩電競俱樂部不賺錢的本質。
現在，嗶哩嗶哩也跳進了這條無利可圖的“軌道”。我們不禁好奇，在其他視頻網站都不賺錢的今天，嗶哩嗶哩哪裏有那麽多錢投入到“燒錢無底洞”的電競行業中去？嗶哩嗶哩的收入和盈利能力如何？
2017，10 6月，彭博報道，視頻彈幕網站畢麗畢麗計劃最快明年在美國IPO融資2億美元。嗶哩嗶哩官員沒有對此報道做出回應。
6月5438+065438+10月，界面新聞記者拿到了壹份關於嗶哩嗶哩的報告(報告中的數據截至2017年6月)。嗶哩嗶哩報告中的數據都是由嗶哩嗶哩本人提供的。
第壹，遊戲收入已經占到80%
根據嗶哩嗶哩的財務數據，公司2016年收入為7.36億元。2007年6-4月，嗶哩嗶哩已經實現收入7.29億元，接近去年全年。2017年目標銷售額約20-25億元。
從前4個月的業績來看，嗶哩嗶哩已經實現報表盈利:2017至0-4月，公司實現階段性財務報表盈利9854萬元(這還沒有支付版權費用)。2017年度，公司版權攤銷支出2.7億元。報告預測嗶哩嗶哩將在2017年實現收支平衡。
與傳統視頻網站相比，我們可以看到嗶哩嗶哩在購買方面有很大的優勢。
傳統視頻網站，如優圖、愛奇藝等。，主要通過向內容分發商購買視頻版權來獲取頭部內容。這兩年視頻價格上漲，各大平臺對頭部內容的爭奪非常激烈。影視劇的版權成本很高。
如2017上映的《如意的宮廷愛情》網絡版權價格為900萬/集，每集90集，單劇81萬元；2017，《瑯琊榜2》單集價格800萬，48集，總價3.86億元。
相比上億的投資。嗶哩嗶哩主要買日劇，價格在20-30萬，只有傳統視頻網站的2%。
從嗶哩嗶哩的收入結構來看，遊戲代理/聯運已經占到嗶哩嗶哩收入的80%以上，其他大類收入占到直播收入的4%左右；廣告銷售額在4%左右；電商銷售、年度BML線下活動、B幣收入、理財收入等。將剩余不到10%的收入分成。
可以看出，嗶哩嗶哩對貼片廣告的熱議，對Up的獎勵，都是對嗶哩嗶哩的九根牛壹毛。在這個意義上，我們可以說嗶哩嗶哩是壹個基於二次元文化的“遊戲公司”。
嗶哩嗶哩董事長陳睿在2017 China Joy期間接受采訪，也印證了這壹觀點。他提到“內容消費和衍生消費確實占了壹部分比例，音樂區的內容非常健康”，特別提到“作為壹個互動性更強的數字內容，遊戲本身更有潛力可挖。技術會讓它的內容更好。整個遊戲產業都在上升，嗶哩嗶哩的遊戲也是如此。以後會有變化的。”
嗶哩嗶哩聯運的博弈在現階段取得了巨大的成功，主要依靠壹個博弈——命運/大單(以下簡稱FGO)。2017年5月，隨著FGO國服的更新，新英靈黑振德進入卡池，FGO國服獲得App Store第壹暢銷榜，甚至有壹天“超越”了王者榮耀。
界面新聞記者曾報道，FGO作為壹款小眾二次元遊戲的成功，被視為嗶哩嗶哩遊戲聯運成功的標簽。報告顯示，這款遊戲每月約占遊戲總收入的80%。陳睿認為，嗶哩嗶哩玩遊戲顯然不是作為實現的手段，而是作為內容。
“嗶哩嗶哩可能會謹慎變現，但目前仍相當健康。變現主要來源於用戶的消費欲望。”陳睿認為，“創造人人喜歡的內容的平臺不會面臨真正變現的問題。因為娛樂和內容，大家都為快樂買單，這是很自然的需求。”
5月底，嗶哩嗶哩推出了藍色航空公司。在推出之初，它就位列iOS暢銷榜前十。現階段穩定在前30左右。
《藍海航線》預計首月貢獻收入超過654.38+0.2億元。未來收入規模要穩定在5000萬/月左右；今年發行計劃中的大作還包括自研的《布蘭登花夢譚》和《熱血總動員》，全年遊戲收入可能超過20億。未來遊戲收入非常可觀。
其次，嗶哩嗶哩投資了30多家公司。
從2010成立到2017，嗶哩嗶哩是壹家在滬成立7年多的公司，融資總額超過5億元。大多數用戶關心的是，它從2013的A輪獲得了數百萬美元的融資，現在已經融入D輪。背後有IDG、H資本等優秀的資本方，有華人文化產業基金等文化傳媒產業資源，有騰訊等巨頭。嗶哩嗶哩的上市也變得很受歡迎。
大多數用戶沒有註意到的是，嗶哩嗶哩投資了大大小小30多家公司，投資金額從百萬到千萬不等。像今天這樣花3000萬買下LPL隊的人不在少數。以下投資數據均來自IT桔子:
報道稱，嗶哩嗶哩最大的投資是將其命名為上海東方籃球隊俱樂部。當人們還在調侃“畢麗畢麗”籃球隊的名頭時，其實嗶哩嗶哩在這筆投資上花了8000多萬，占股15%。
其他1000萬元以上的投資都是針對文化創意產業，順序是南京米漫文化、上海新宇動漫設計公司、廈門翼風動漫、珠海嬉皮網絡科技。其中南京米漫文化也在4500萬人民幣以上。
第三，完善電競版圖
從嗶哩嗶哩今年預計20億元人民幣的銷售額來看，投資壹家電子競技俱樂部似乎是很自然的事情。電競市場火爆，嗶哩嗶哩有理由抓住賽道，培養自己的隊伍。運營好的話，或許還能靠團隊盈利。
根據官方網站，嗶哩嗶哩增加了遊戲頁面的運營，並推出了很多新遊戲的直播內容。
嗶哩嗶哩有壹群最年輕的用戶。根據陳睿在第五屆互聯網視聽論壇上透露的數據，“嗶哩嗶哩的用戶群是中國互聯網用戶中最年輕的群體，90%是25歲以下的用戶，以90後、00後為主。”
10-25的用戶中國有2.6億人口，嗶哩嗶哩地區應該是9000萬。我們可以推斷，城市中超過50%的年輕網民和壹線城市中超過80%的中學生和大學生是嗶哩嗶哩的用戶。這群用戶代表著未來。
繁瑣的註冊流程篩選出了壹些“偽二次元粉”。在嗶哩嗶哩，彈幕或評論首先要通過100個問題的“考驗”。四年來，通過“考”的用戶達到3000萬，甚至超過了過去幾年通過四六級的人數。
嗶哩嗶哩告訴界面新聞記者，“嗶哩嗶哩用戶中有大量的電子競技愛好者。嗶哩嗶哩的Up主和主播也有很多基於電競遊戲的內容，所以嗶哩嗶哩用戶喜歡電競。”
當嗶哩嗶哩繼續改善其次級和遊戲領域時，嗶哩嗶哩離上市越來越近了。