壹般的廣告文案應該具備哪些能力和素質？

能力是指壹個人完成壹定活動的能力。不同的活動對能力的要求不同，那麽廣告策劃人應該具備哪些能力呢？武漢夢影視廣告制作公司為大家分析壹下:1。判斷廣告文案的判斷主要是用來判斷廣告產品的哪些特性對消費者最重要，或者說廣告產品的哪些特性最容易引起消費者的興趣。比如壹次性紙尿褲，不僅能給媽媽帶來方便，還能讓寶寶比用布尿布或塑料倉庫更舒服、更幹爽。實踐證明，先利的推廣並不能長久的打開商品之路；廣告，第二個好處，獲得了巨大的成功。這是因為對於買紙尿褲的媽媽來說，為了自己的方便而使用不靠譜的東西，無疑是壹種罪過。只有對孩子更好，他們才感興趣或者認為重要。由此可見，如果壹個廣告文案缺乏判斷力，很有可能壹個有前途的商品會在市場上遭到毀滅性打擊，因為它在文案中表現出了消費者看重廣告商品部分的特點。2.想象力廣告文案的想象力主要是用來針對廣告文案等已經決定要寫的商品的特點，構思壹個有說服力、有感染力的表達方式。壹般來說，在確定廣告主題之後，在寫文章之前，要把廣告宣傳的商品和自己的生活經歷、所讀到的東西聯系起來，盡量找出和廣告宣傳的商品相關的、有助於突出商品特點的東西，然後融合在壹起，形成獨特的吸引人的形式。3.創造力與想象力密切相關。沒有想象力的人不可能有創造力，但是如果只有想象力卻不能把想象力變成現實，那就不能叫創造，所以創造力是指想出新的點子，但是如果只有想象力卻不能把想象力變成現實，那就不能叫創造，所以創造力是指想出新點子，做出新東西的能力。壹個有創意的廣告文案，能夠想出獨特的廣告主題和新穎的表現形式，並成功地用恰當的語言和文字表達出來。創意廣告文案總能給人留下深刻印象，產生說服力。4、文字表達能力是廣告文案最基本的工具，廣告的說服力很大程度上來自語言。美國聯系的廣告作家喬治·克裏賓(George cribbin)在紐約廣告作家協會的壹次演講中指出了廣告語言使用的種種錯誤，然後用生動的語言說:壹個獵人不會濫用他的槍，壹個建築師不會虧待他的繪圖工具，壹個女人不會虧待她的削皮刀。因此，對於壹個廣告寫作者來說，他不僅要了解語音、詞匯、語法、修辭和權責發生制的基本知識，還要有掌握語言的能力，即他能運用語言準確、生動地表達廣告的主題和思想。