如何講好妳的品牌故事
隨著市場競爭的加劇和信息社會的快速發展，品牌在提高競爭力和市場份額方面發揮著至關重要的作用，並逐漸成為衡量壹個企業綜合競爭力的重要體現。四大媒體壟斷整個通信行業已經成為歷史，越來越多的媒體出現在人們的生活中。手機客戶端、數字雜誌、數字廣播、數字電視和網絡平臺等新媒體的出現，使得吸引受眾的註意力比以往任何時候都更加困難。消費者對信息的接收擁有越來越多的自主權和控制權，僅僅通過產品信息的傳播來帶來消費者的時代早已過去。
在快速發展的步伐中，消費者缺乏情感享受，千篇壹律、侵蝕人心的廣告逐漸消耗消費者的耐心和註意力，對品牌的發展有很大的阻礙，也很難培養品牌的忠實消費者，因為這些廣告已經很難引起消費者的興趣，更不用說與品牌的情感共鳴了。如何讓消費者在接觸過品牌之後，對品牌有深刻的感受，並轉化為忠誠的消費者，成為企業迫切需要解決的問題。正是在這樣的背景下，企業開始致力於不斷的實踐和創新，探索品牌發展的新途徑，通過講述品牌故事傳遞品牌核心理念，塑造品牌形象，促進品牌可持續發展。在目前的品牌營銷研究中，對品牌故事的研究大多以故事作為了解消費者深層次消費行為動機和認知感知的工具，而對企業如何講故事、如何講好故事的研究很少。他們關註的焦點是品牌如何影響消費者的認知、態度和行為，從而為企業塑造品牌奠定基礎。品牌故事的核心價值理念是壹個品牌的靈魂，也是企業價值理念的體現。因此，品牌故事的主題、情節和內容應遵循社會的核心價值觀，並以消費者為目標，消費者在接觸品牌故事時會根據其情節內容與品牌產生情感聯系。
那麽在品牌故事中有三個主要因素需要考慮:
第壹，樹立正確的品牌故事核心價值理念。品牌故事的核心價值理念是壹個品牌的靈魂，也是企業價值理念的體現。因此，品牌故事的主題、情節和內容應遵循社會的核心價值觀，並以消費者為目標，消費者在接觸品牌故事時會根據其情節內容與品牌產生情感聯系。
第二，保證品牌故事的真實性，品牌故事是對消費者變相的承諾，消費者在購買或使用時會根據品牌故事傳達的內容對生活產生壹定的期待。壹個品牌故事的藍圖必須是真實可信的，這個故事所講述的內容和理念要被消費者普遍接受。
第三，註意品牌故事傳播的差異性。同壹品牌的不同發展階段、不同系列、不同目標群體，要求品牌在發展過程中根據具體情況選擇不同的傳播方式和渠道，因人而異，因事而異。