如何評價2021蘋果新春短片？

臨近春節，節日的氣氛越來越濃。近些年以來，眾多廠商都開始在這壹時段推出新春短片，其中，蘋果公司使用其iPhone手機拍攝的短片尤其出圈，引發了廣泛的討論。

2021年，蘋果的新春短片如約而至。每壹年，關於蘋果新春短片的贊譽和批評聲都很多，在每壹個現實題材背後，都是導演對於中國人情感的壹種解讀。

此外，2018年到2020年，蘋果的新春短片已經連續3年將主要取景地選在了重慶。特別是2020年的《女兒》，更是全面展現了重慶主城的城市風光。

而更早的《三分鐘》和《壹個桶》也同樣從不同的側面來展現了山城的魅力。然而，2021年，蘋果的新春短片，不管是影像風格，還是影片主題，都發生了非常大的變化。

目前，短片《阿年》已經全面上線，阿年，是主角給影片當中的年獸所取的名字。

名字很簡單，劇情也不復雜，但是卻不再是現實題材，變得有些魔幻，甚至帶著壹絲絲的恐怖。影片壹開場，當壹只巨大的爪子伸向主角的時候，的確有被嚇到。

年獸，是中國傳統文化當中的壹種兇獸，咱們常說的“過年”，其中的“年”就是指代的年獸。中國人習慣於在過年的時候燃放煙花爆竹，目的之壹就是為了用來驅趕年獸，稱之為“過年”。

不過呢，隨著近些年城市禁止燃放，還有大家對於傳統文化的漠視，很多年輕壹代已經不知道這樣的傳說故事。

影片當中，借由主角阿婷之口，提出了疑問——我們為什麽要怕年獸？

或許，千百年以來，大家都只是傳承這樣的習俗，但是卻從來沒有深究過這個問題。而影片則嘗試著對這個問題給出壹種猜測——或許年獸並不可怕。

主人公意外發現了年獸，並且還和年獸成為了朋友，甚至在彼此信任之後，將年獸帶到了村子裏。不過，年獸還是因為人們燃放的煙花爆竹而受到驚嚇，選擇了逃離。

影片最後壹部分就顯得非常超現實了，在母親這個角色的推動之下，壹家三口來到山上，用敲擊飯盒的方式呼喚年獸。

在末尾的彩蛋裏，年獸還和人類壹起圍坐桌前，看起來更是魔幻。

影片的主題畢竟還是恭賀新春，因此整體的基調依然保持著溫暖。用壹種顛覆性的認知來挑戰大眾，即便有些鏡頭看起來令人害怕，但是對於整體風格的影響並不大。

影片當中出現的年獸，其形象借鑒和參考了很多現實中存在的動物，第壹眼看上去，更像是大猩猩，但是卻又有著犄角和獠牙。

在傳說當中，關於年獸的外貌形象有很多，並沒有確切的說法，因此大家發揮想象進行了創造，也都是可以接受的。

唯壹讓人覺得有些不夠真實的，就是影片當中母親的這壹角色。所有的關鍵進程，都是由她來進行推動的，甚至包括影片想要傳達的主題思想，也都是由她直接說出口。

“我們每年放這些煙火，真的是為了趕走這些怪物嗎？還是為了照亮山那邊，那些我們想去的地方。”

影片導演是美籍華人——王子逸，獲得過金球獎最佳外語片提名，能力自然是有的，但是能不能拍好壹個中國人的故事，那還真說不好。

遊品在評價2020年蘋果新春短片——《女兒》的時候，就直言不諱——蘋果不理解中國人的感情，也不懂重慶的美。

當然，壹部10分鐘左右的短片，所能夠展現的內容非常有限，即便是賈樟柯導演的《壹個桶》，用沙來當作填充物保護雞蛋的做法，也讓遊品完全無法接受。

重慶人都知道，現實生活中，用來填充保護雞蛋的，必定是大米或者稻谷殼。

連續在重慶拍攝了3年，2021年，蘋果也不再青睞重慶。不過，影片當中其實並沒有明確表明拍攝地點，如果說這裏就是重慶，似乎也是可以的。

如果大家明確知曉影片當中的拍攝地點，也可以告知遊品。

每壹年，在蘋果新春短片的評論裏，總能看到這樣的回復——這樣的廣告，愛了！

的確如此，雖然帶著品牌和產品宣傳的目的，但是每壹部新春短片都在突出溫暖的主題，而並非只是壹條單純的商業廣告。