淺談如何有效利用媒體
第壹:熟悉媒體運行規律。
熟悉媒體運作規律是企業選擇宣傳工作最重要的。要達到宣傳效果，產品必須明白哪些媒體是有效的，哪些對自己有用。千萬不要“抓眉毛胡子壹把抓”，要瞄準對的地方，否則很多工作都會事與願違，最後得不償失。
媒體的使用不是越多越好，而是越好。不管妳在哪裏，妳首先要熟悉當地的媒體。有效的媒體有哪些？目標媒體是什麽？哪些媒體的讀者和觀眾是他們的目標客戶喜歡看到的？做到這壹點似乎很難，但仔細想想也不難。只要知道媒體運作的規律，做好四部曲系列就可以了。
首先簡單介紹壹下媒體通過其朋友和關系的影響力。電視臺有尼爾森收視率排名；報紙有發行量；電臺有收聽率；網絡媒體有瀏覽量的數據。只有掌握了這些數據，才能有效熟悉當地媒體，真正推廣產品才是第壹位的工作。
其次，熟悉媒體的內部欄目。不同的媒體有不同的欄目，不同欄目的影響力和覆蓋面也不壹樣。比如sctv文化旅遊頻道收視率在成都名列前茅，但主要做新聞和民生專題。雖然《求助》和《黃金30分鐘》是四川省知名欄目，但對於企業產品宣傳來說，並不是理想的欄目。但是，如果妳選擇硬廣告，妳必須選擇這些欄目的時間段。
再次，做優秀的節目或者專題，比發十條信息更重要。深度報道，深度報道是產品推廣所必須的。找壹個適合自己產品的媒體欄目，進行深度推廣和深度報道是必不可少的。
最後，合理利用網絡媒體炒作。越來越多的數據表明，網絡媒體對企業的炒作，要比企業自己花大價錢請代言人，邀請眾多媒體采訪，要快得多，也經濟得多。再次以“好狀態”發布會為例。個人認為可以伴隨著大量的網絡炒作價值。比如在網上發布《宣戰:高價豆漿贏了傳統牛奶》《解密:為什麽宇航員選擇豆漿而不是牛奶》等文章，在網上引起討論，最終形成輿論氛圍，從而達到宣傳效果。
第二:註意場景細節。
回到發布會本身，在這次發布會上，我看到成都某電視臺的知名欄目正在直播，但是記者的鏡頭前基本沒有產品形象廣告。試想壹下，這些標誌印在明星外貌的門上，或者印在明星的衣服上，傳播效果是不壹樣的。
現場細節還包括很多問題:現場公司與媒體的溝通，現場工作人員對媒體的態度，現場負責人對媒體問題的回答等等。
當壹些重要明星出現時，或多或少會出現壹些大牌的情況，但如何實現雙方的溝通，需要公關人員的耐心和能力。
總之，“細節決定成敗”這句話是對的。壹場發布會和產品推廣不是壹個人的行為，而是壹個公司和產品本身的行為。
第三，註意協調。
協調是溝通中最細致的工作，協調不到位直接影響公司形象和產品推廣。
長期參加各種發布會，會發現壹個問題:媒體協調管理混亂，管理層與媒體溝通混亂，產品主題不明確，宣傳口徑不壹致等等。
做好這些工作並不難。建議提前做壹些媒體采訪練習，從標準問題問壹些問題等。，從而先了解和掌握記者的問題。
在發布會之前，各部門要召開壹些會議協調工作，可以讓公關公司和媒體朋友參與進來，真正做到方方面面都考慮到。