化妝品市場調查報告
隨著中國經濟的不斷發展和居民收入水平的不斷提高，國內消費者的化妝品消費觀念逐漸加強，在歐美日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓下，國內化妝品市場規模迅速擴大。根據歐睿的統計，2011-2022年中國化妝品市場規模呈現逐年增長的趨勢，但2011-2019年市場規模增速呈現先下降後上升的趨勢。中國市場規模從2011的2309.44億元增長到2022年的616433億元，復合增長率約為9.3%。
-中國化妝品行業處於多品牌競爭狀態。
中國的化妝品市場根據價格和目標消費群體可以分為五個細分市場:高端(奢侈)化妝品、高端化妝品、中高端化妝品、大眾化妝品和極致性價比。五大細分市場都處於多品牌競爭的狀態。
高端(奢侈)化妝品市場和高端化妝品市場主要被國際頂級品牌占據，如嬌蘭、克莉絲汀？迪奧、香奈兒、嬌韻詩、蘭蔻、雅詩蘭黛等。這類品牌主要針對收入水平較高的少數消費者，利用其國際品牌優勢，在國內大城市的百貨商場設立專櫃，樹立高端品牌、高端消費的形象。
在中高端市場，化妝品外資品牌與國內經典品牌競爭，外資品牌保持較強的市場競爭力，而國內品牌逐漸向中高端市場發展。這壹類的國外品牌主要有玉蘭油、巴黎歐萊雅、資生堂等，國內品牌有佰草集、丸美等。壹般通過百貨專櫃、大賣場、超市、加盟店進行銷售，通過建立有效的營銷渠道，進行大規模的媒體宣傳，充分發揮品牌的市場影響力。
大眾化妝品被壹些國外品牌和本土品牌瓜分。這類品牌主要針對中低收入消費群體，壹般通過大賣場、超市、加盟店等渠道銷售。目前也是電商中分布最廣的。在這個領域有許多品牌，包括外國品牌如妮維雅和旁氏，以及本土品牌如適當草藥，自然堂和丁家宜。
2020年受疫情影響，中國電子商務發展迅速，化妝品網上銷售額也在增加。無論是中高端品牌，還是大眾品牌，都在布局互聯網，通過電商渠道擴大覆蓋面，提高銷售能力。電商為品牌提供了實體店之外的另壹個競爭平臺。
——國際品牌在競爭中占有較大優勢。
國際品牌在競爭中有很大優勢。國際品牌註重產品營銷和R&D投資，產品質量有保證，樹立了良好的品牌形象。國內化妝品企業以中小企業為主，化妝品安全問題頻發，也阻礙了國產品牌的發展。
歐睿的數據顯示，中國化妝品市場主要被國際頂級化妝品公司占據，前三名分別是歐萊雅、寶潔和雅詩蘭黛，市場份額分別為12.2%、9%和5.4%。國內市場份額排名前十的企業是上海百雀羚和伽藍集團，分別排名第七和第八，市場份額分別為2%和1.9%。
註:截至2023年6月1日，歐睿尚未公布2022年的數據。
——中國化妝品企業在國際化妝品市場的份額較低。
由於國際化妝品市場大部分被歐萊雅、寶潔、雅詩蘭黛等國際化妝品龍頭企業占據，中國化妝品品牌在國際市場上競爭力不夠，中國化妝品企業在國際化妝品市場的份額較低。歐睿的數據顯示，2021年，全球化妝品市場50強企業中，中國只有百雀羚、伽藍集團、上海家化、尚美、雲南白藥5家企業，市場份額分別為0.3%、0.3%、0.2%、0.2%、0.2%。
-中國化妝品行業未來發展潛力巨大。
整體來看，中國化妝品市場未來發展潛力巨大，市場規模較大，未來五年有望保持全球化妝品行業領先市場的地位。而且，隨著中國經濟的快速復蘇和持續增長，中國已經成為全球最具潛力的化妝品市場。未來，在即時美容需求和追求個性展示的驅動下，中國化妝品消費市場將快速增長。據預測，2028年中國化妝品市場規模將達到9374億元，2023-2028年年均增長率將達到7.11%。
註:預測值包含脫毛膏等特殊化妝品。
關於該行業的更多研究分析，請參考前瞻產業研究院《中國化妝品行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。