當年風靡520的優樂美，為何最終輸給了香飄飄？
優樂美呢，到現在為止，其實算是查無姓名了，頂多稱得上是童年回憶。速溶奶茶的這壹大臂江山都被香飄飄所把控著。香飄飄和優樂美這兩個速溶奶茶的佼佼者，至今也只留下了香飄飄。那麽，優樂美是怎麽在這場博弈中所失敗的呢？主要原因，我覺得是他們大打價格戰中優樂美是失敗了的壹方。當年優樂美和香飄飄兩大速溶奶茶行業巨頭相互打價格戰，當香飄飄奶茶的原材料單價增加而不得不提高售價時，優樂美奶茶的領導者卻毫不猶豫的下定決心將奶茶的售價壓得更低，以此來吸引顧客的購買，以便於占領市場。可是誰也沒想到，消費者對於奶茶的偏好取向是和其他行業不同的，因此這場價格戰當中居然是價格保持不變的香飄飄拔得頭籌。優樂美當年橫空出世。那句經典的?是妳的優樂美?廣告詞由周傑倫口中說出之後，壹下席卷了各大平臺，堪稱洗腦成功又壹成功典例，我們現在想起來也能夠壹下子回答上這個品牌的廣告語。可以說，優樂美在廣告上來說是下了血本了。壹下子請周傑倫拍了七個系列的廣告小短片，劇情也是深入人心，緊扣人的心弦。而這系列的廣告也為後來的許多創造者提供了很多素材，例如翻拍等等。但是香飄飄呢，既然能夠占據龍頭老大的地位，在宣傳方面自然不會比優樂美節省。香飄飄的廣告在當時也是很洗腦的。當時各大平臺輪番播放?香飄飄奶茶，壹年賣出X億多杯，連起來可繞地球X圈。?這種簡單直觀的廣告語，告訴消費者自己的銷售量很大，洗腦程度也不比優樂美低。另外我覺得香飄飄最大的壹個營銷方式點是將廣告植入在電視劇中，恰好這壹部電視劇是國民熱劇，就是《壹起來看流星雨》這部劇是壹代人的童年回憶，且身邊男女老少都有在看，因此這也是它成功營銷的壹個例子。