微博營銷中的微活動推廣綜述
簡介:本次微活動是李的故事有獎轉發的第壹期,主要是為李的故事在微博的下壹步活動預熱。活動主流程關註@李的故事新浪微博:李的故事微博戰役強勢出擊第二彈,大獎等著拿~ ~
活動具體內容:#我的中秋國慶夢幻之旅#有獎轉發微活動,贏取陽澄湖大閘蟹(3對,每對
5.5兩個)
二、活動的結果
1.活動新增粉絲約938人,大部分是偏好轉發活動的粉絲。活動結束壹周,粉絲數:2738,粉絲流失40左右。
2.轉發活動人數:789。
3.轉發及評價:活動轉發1089次,831人參與互動,其中成功轉發用戶789人,包括公司同事微博,微博其他公司轉發約10次。
3.活動成本:
陽澄湖大閘蟹:199元× 3 = 597元
快遞運費:70元左右。
總計:660元左右。
4.主動轉發數據圖
圖片1:最近7天參與、成功轉發、總轉發統計。
圖二:參與粉絲統計有獎轉發。
三、參與貨代的原因分析
1.就是喜歡在各種轉發活動(主要是僵屍粉和微博流浪漢)中碰碰運氣,都是有收獲的。
送活動常見的問題大多是以獎品為主。這是參與轉發人數最多的壹部分粉絲。原因是:這類賬號的微博內容大多是轉發有獎活動信息,不參與話題互動。評論大多是“謝謝妳帶獎”或者“獎品很吸引人”;二次轉發率低,更多用戶特別關註各類企業和新浪官方活動賬號。
2.網絡營銷能力表現為參與轉發的學生人數多,轉發頻率高,經常抄襲轉發。
經常轉發給同壹個同學。壹部分是為了獎品,另壹部分據說是因為能力秀需要關註微博,禮的故事。
3.對話題感興趣並參與互動轉發的粉絲寥寥無幾。
4.原粉絲的友好支持,以及公司同事微博或自己微博賬號的轉發,以及二次轉發。
四。微型活動總結
1,在重復推廣的情況下,轉發數呈現波浪式增長分布,有兩個小高峰(分別為25、27)
天);如果在微博中的不同活躍期進行重復推廣,可以帶來多個參與高峰,控制頻率,避免引起反感。
2.間接轉發的質量受公司同事和粉絲的針對性推廣效果和公司對微博的推廣影響;用九寨溝
微博的賬號第二次轉發的時候,可以帶來壹些轉發量。
3.微博活動時及時參與互動,增加粉絲的信任度和忠誠度。
4.這項活動遠遠沒有達到預期的效果,原因如下:
1)前期策劃不充分:首先我們沒有詳細了解微活動用戶的活躍時間,壹般都是參與微活動。
大部分用戶是在下午到晚上,但我把重點放在早上轉發;其次,前壹時期是
微活動的預熱指導微博準備不充分,要避開周末;又來了。微活動推送
大量的準備工作,如添加相應的微群、壹些論壇、博客等外部宣傳資料,導致活動期間推廣難度加大,推廣不及時。
2)主題設置:主題不搶眼,“禮記故事慶中秋國慶,送螃蟹打折享好禮”。
沒有突出獎,轉發獎的用戶主要是受獎驅動,所以獎主要體現在
在主題上,要加壹些熱詞,加壹些免費等敏感詞。
3)活動簡介描述不詳細。
活動介紹沒有明確描述本次活動的要求和相關獎品,沒有很好的引導用戶,沒有註明參與活動的方式,缺乏微博的引導實例,活動介紹上沒有設置圖片。
4)獎項設置不合理。
獎品設置不合理,獎品吸引力低。沒有充分考慮獎品的實用性和獎品涉及的物流。並且沒有充分考慮這個活動的ROI,也沒有對這個微活動的效果進行量化管理。
主要原因:沒有分析微博粉絲特點就盲目設置獎品。根據微博的數據分析,女性粉絲約占53%,所以獎品要著重吸引女性粉絲參與,昆侖雪菊等獎品可能更有吸引力,或者可以根據粉絲參與情況靈活調整獎品和獲獎人數。
5.微活動推廣
李微活動推廣力度不夠。a、由於論壇推廣賬號準備不足。b、不做針對性活動宣傳:不邀請鐵桿且粉絲較多的朋友發私信;沒有深入的推廣,推廣沒有針對性和策略。
壹般來說,微博活動能有多有效,取決於推廣方式和範圍。除了在微博平臺轉發活動之外,還要做好活動的準備,在活動過程中進行推廣,讓更多的人參與到微活動中來,比如官網、博客論壇、即時通訊工具等。,並最大程度地宣傳它們。只有做足了工作,才能讓活動更容易接觸到更多的受眾,達到最好的效果。
本次獲獎轉發微活動推廣渠道:
1)論壇類:
湯姆:八卦追蹤
貓撲論壇:大雜燴,貓貼(主要是宣傳圖片之類),娛樂八卦。
天涯社區:娛樂八卦,天涯八卦
天涯情感社區:地圖專區
西路社區:時尚生活,瘋狂八卦,西路秀。
百度貼吧:雜談
新浪論壇:人生對話
搜狐社區:爆料。
天體論壇:精彩地圖,時尚,大雜燴
騰訊QQ論壇:人民公社
湯姆社區:娛樂
Chinaren:娛樂
網易社區:社交萬象
中國網絡論壇:中國雜談
21CN社區:全面測繪
本地寶藏:跳蚤市場
推廣這些論壇需要壹些。如果妳的數字已經到了壹定的水平,那就非常容易了。可以註冊不同時間不定期轉發或者以頂帖形式推廣。
2)即時通訊推廣
QQ好友,QQ漂流瓶,QQ群,阿裏旺旺好友等。
3)新浪微博活動推廣平臺
推兔子,加飯,使勁轉
這些平臺的優勢和劣勢:
優點:粉絲量和轉發量可以快速提升。
缺點:A,大部分是僵屍粉和積分轉發。
b、短時間內粉絲損失大。
c、需要關註或轉發賺取積分,導致垃圾博文泛濫。
4)新浪微群
活動開始前盡量加壹些活動相關的微群,有獎活動相關的微群,獎品相關的微群,或者妳的禮物相關的微群。
5)博客推廣
新浪博客、騰訊空間、百度空間、搜狐博客等知名博客開展活動推廣。
6)公司內部資源的利用
公司同事微博力量轉發或好友、忠實粉絲互動轉發。
7)推廣期
壹般來說,微活動最活躍的用戶是下午到下午10,所以轉發推廣博文要以這個時間為重點。
6.這個微活動中的個人思考:
1)使用公司內部資源時註重信息再加工和轉發的能力和質量,以第三方的形式。
參與互動、轉發、推廣;
2)活躍粉絲和忠誠度高的粉絲再次參與互動的培養,很多用戶都在多次互動。
在瀏覽了李的中秋故事專題頁面並進入淘寶店鋪等後;
3)抓住微博中活躍的營銷群進行推廣,如有獎轉發微群、禮品微群、美食微群等。
群、打折群、購物等微群,這些用戶對這類有獎活動比較敏感,有吸引力的活動會參與轉發和推廣。
4)多次被不同賬號轉發的事實證明,純廣告的轉發效果是比較理想的,只是直接抄襲而已。
有微群轉發,QQ群被踢出的例子。需要巧妙的轉發,總結的方式如下:第二次轉發中,微博包含了壹些關於禮物的評論推薦、幽默的鼓勵、有趣的問答互動等信息。
壹般來說,任何微活動的組織都要事先有明確的目的。實踐證明,通過微活動來提高網站的點擊率是非常困難的。所以微活動的主要目的是增加粉絲數量,提高微博的活躍度。有了明確的目的後,就要確定活動計劃,在整個活動過程中和活動結束後要及時跟蹤其效果,包括活動內容的制定、活動的維護和推廣、獎品和獲獎粉絲的選擇等。在活動中及時回答粉絲的壹些問題,與他們進行真誠的互動,增加粉絲的粘度,培養粉絲的忠誠度,讓大家感受到這個活動是真實的,這樣就不會有距離感,加強粉絲對企業的好感,與粉絲保持良好的關系。
同時,也為接下來的微活動《李的故事》積累了經驗。在下壹次李的故事在微博的有獎轉發活動中,我們會做更好的推廣活動,李的故事會把最好的有獎轉發活動獻給大家。
版權聲明:本文為李的故事原創編輯,轉載請註明出處:/李的故事新浪微博:
第二部分:微博總結汾陽公安官方微博2014 1-9月工作亮點。
壹、微博應用的起點
微博作為互聯網時代的新媒體產業,以其操作簡單、內容簡潔、傳播迅速、時效性強、互動性高、公眾參與性強等特點,吸引了公眾極大的關註和使用,迅速成為壹種頗具影響力的社交媒體。為豐富公安工作宣傳手段和方式,更好地服務群眾,加強公安工作宣傳,促進中心從技術到應用、從服務到引導、從後臺到前臺的轉變。我中心及時抓住互聯網的脈搏,於2012年9月在新浪、騰訊及兩個平臺正式開通官方微博“@平安汾陽、@汾陽公安”,並進行維護。
二。2014 1——9月微博主要工作總結
官方微博的工作主要有兩塊:
1.兩個平臺官方微博的運營維護;
2、全市公安基層官方微博建設。
(1)騰訊和新浪微博平臺官方微博運維的主要任務如下:
1,日常工作,每天保證10以上原創文章,涵蓋便民公告、警情提示、基層警情通報、公安新聞、微訪談、失物招領、尋找妳、意見征集、交通路況等內容。密切關註微博、微博動態,影響力較大的省市縣區警方,轉發公安微博文章5000余條,及時與網友互動,每天密切關註微博實時動態。
壹月份,
通過微博,丟失錢包的廣東男子魏先生用身份證等證件,解決了魏先生因為沒有身份證而買不到回家過年車票的焦慮。
還有壹條為走失老人尋親的微博,也得到了網友的支持和轉載,最終找到了走失老人的親人。
2月,解決網友關於駕照變更信息的疑問。
3月,開展了黨的群眾路線教育實踐活動,取得了良好效果。
正確引導網絡謠言
4月,我們依法開展了打擊涉槍涉爆違法犯罪活動。
回答網友關於戶口的問題。
5月份回答了網友關於大貨車進城擾民的問題。
6月,汾陽市公安局交警大隊開展“安全生產月”宣傳活動。
回答網友關於辦理暫住證之類的問題。
7月,汾陽公安交警開展了人人當交警,隨意拍照的違法活動。
“汾陽公安交警開展道路規劃意見征集活動。
8月,汾陽公安交警開展了壹次人人當交警,隨意拍照的違法活動。
“汾陽公安交警開展道路規劃意見征集活動。
(二)城市公安基層官方微博建設。
1.設立16官方微博,覆蓋@汾陽消防、@汾陽交警、7個交警中隊和16鄉鎮、街道派出所。
2.建立微博聯盟、電話溝通機制、QQ交流群,制定發布微博應用指南。並於2013年6月27日舉辦了網上公安微博申請便民服務培訓班,得到了管理員的極大認可,共有30多人參加。
三。取得的成就
1.兩個微博平臺發布的微博原創文章數量達到19600,轉載52599篇,受眾增至59276人。
2.處理問題60余個,發布警情提示8720余條,便民公告320余條,基層預警信息560余條,失物招領2條,尋找妳3條。